농산물 공동브랜드 카리스마의 선행요인 및 결과- 충청남도 부여, 예산 및 청양지역을 중심으로 -
Antecedents Factors & Consequences of Agricultural Co-Brands Charisma- Focused on the Buyeo, Yesan & Cheongyang in Chongcheongnam-do -
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 농가 조직이 농산물 공동브랜드의 카리스마(Charisma)를 소비자에게 인지ㆍ각인시켜 공급 과잉, 경기 둔화에도 프리미엄 가격에 유통ㆍ촉진시키려는데 목적을 둔다. 연구방법에서 첫째, 공간적 범위는 충남의 3개 지역(부여, 예산, 청양)으로 한다. 둘째, 연구대상은 지역 농가조직의 CEO 대표들(생산 및 구매자)이다. 셋째, 연구방법은 연구자가 147개의 경영체 CEO와 1:1 인터뷰하였다. 넷째, 연구의 내용적 범위는 농산물 공동브랜드의 카리스마를 대표하는 Dole, Sunkist, Zespri와 비교할 수 있도록 3개 공동브랜드를 포함한다. 회수된 설문은 SPSS 21 Ver.으로 통계분석을 실시하였다. 분석 결과는 첫째, 가설 1의 ‘소비자의 공동브랜드 선행요인(기능적 가치, 사회적 가치, 상황적 가치, 경제적 가치)는 브랜드 카리스마에 정(+)의 관계일 것이다’는 경제적 가치를 제외한 나머지 변수들은 유의미한 관계로 나타났다. 둘째, 가설 2～3의 ‘공동브랜드 카리스마는 소비자의 브랜드 만족(충성도)에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의미한 관계로 검증되었다. 셋째, 가설 4의 ‘소비자의 브랜드 만족은 충성도에 정(+)의 관계일 것이다’도 긍정적 결과이었다. 연구의 함의에서 첫째, 지자체의 소비자를 위한 농산물 공동브랜드 카리스마의 구매장벽 극복은 농산물 품목의 엄격한 품질관리를 보증해야 한다. 둘째, 지자체는 공동브랜드 카리스마의 이미지를 높이기 위해 소비자에게 품질담보의 일관된 홍보를 강화해야 한다. 셋째, 농가조직의 브랜드 교육은 의무적이어야 한다.
Abstract
This year marks the 25th anniversary of the joint brand history of agricultural products by local governments in Korea. I want to aim for Interbrand to become one of the top 100 brands in the world. This study analyzes the antecedent factors and results of our agricultural co-brand charisma. In terms of research methods, first, the spatial scope is Buyeo, Yesan, and Cheongyang areas in Chungnam. Second, the subjects of the study are farm household organizations with co-brands of agricultural products in three regions. Third, the researcher met and interviewed CEOs of 147 agricultural management companies. The collected questionnaires were subjected to reliability, factor analysis, and multiple regression analysis using SPSS 21 Ver. The result of the analysis is First, Hypothesis 1 will have a positive effect on the brand charisma of the consumer's co-brand(functional value, social value, situational value, economic value). Excluding the economic value, the rest of the variables were significant. Second, Hypotheses 2 to 3 say, "Co-brand charisma will have a positive impact on consumers' brand satisfaction." This was a statistically significant influence relationship. Third, in Hypothesis 4, 'Consumers' brand satisfaction will have a positive effect on brand loyalty.'This hypothesis was also a statistically positive influence relationship. In the implications of the study, first, farm organization must ensure the strict quality of agricultural products. Second, local governments should be consistent and promote to enhance the image of joint brand charisma for agricultural products. Third, continuous brand education and innovative thinking are needed for farmers organization.
참고문헌 (33)
- Aaker, Daivid A., "Managing brand equity" (1991), The Free Press
- Bass, Bernard M., "Leadership and performance beyond expectations" (1985), The Free Press
- Nunnally, Jum C, "Psychometric theory" (1994), McGraw-Hill
- Smothers, N., "Can products and brands have charisma?" (1993), Lawrence Erlbaum Associates
- Weber, Max, "Wirtschaft und gesellschaft" (1922), The Free Press
- 김신애, "컬러마케팅이 브랜드 카리스마와 브랜드 충성도에 미치는 영향", 마케팅논집, 19(1) (2011)
- 김신애, "미용숍의 고객자산이 브랜드 카리스마 및 구전효과에 미치는 영향", 한국미용학회지, 22(5) (2016)
- 김신애, "컬러마케팅, 브랜드 카리스마와 마케팅 성과 간의 관계", 한국산학기술학회논문지, 15(1) (2014)
- 김용만, "스포츠용품의 브랜드 개성과 지각된 품질이 브랜드 카리스마 형성요인을 통해 브랜드 충성도에 미치는 영향", 한국스포츠산업경영학회지, 10(4) (2005)
- 신건철, "소비자 가치가 브랜드 카리스마, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구", 품질경영학회지, 39(4) (2011)
- 이승희, "패션 소비자-브랜드 관계가 브랜드 카리스마와 브랜드 충성도에 미치는 영향", 대한가정학회지, 47(8) (2009)
- 이정학, "골프용품 컬러마케팅이 브랜드 개성, 카리스마, 인지도, 구매의도에 미치는 영향", 한국체육과학회지, 25(2) (2016)
- 이학식, "브랜드 카리스마, 형성요인, 그리고 효과", 마케팅연구, 19(3) (2004)
- Anderson, Eugene. W., "Strengthening the satisfaction–profit chain", Journal of Service Research, 3(2) (2000)
- Chaudhuri, A., "The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance the role of band loyalty", Journal of Marketing, 65(2) (2001)
- Dick, Alan S., "Customer loyalty : Toward an integrated conceptual framework", Journal of the Academy of Marketing Science, 22(2) (1994)
- Eggert, A., "Customer perceived value", Journal of Business & Industrial Marketing, 17(2-3) (2002)
- Hanzaee, Kambiz H., "Investigation of the effects of hedonic value and utilitarian value on customer satisfaction and behavioral intentions", African Journal of Business Management, 7(11) (2012)
- Holbrook, Morris B., "Customer value and auto ethnography : subjective personal introspection and the meanings of a photograph collection", Journal of Business Research, 58(1) (2005)
- Oliver, Richard L., "Whence consumer loyalty?", Journal of Marketing, 63 (1999)
- Reichheld, Frederick F., "Zero defections", Harvard Business Review, 68(5) (1990)
- Rokeach, M., "A theory of organization and change within value-attitude systems", Social Issues, 24(1) (1968)
- Sheth, Jagdish N., "Why we buy what we buy", Journal of Business Research, 22(2) (1991)
- Volgel, V., "Customer equity drives and future sales", Journal of Marketing, 72(6) (2008)
- Walsh, G., "How do corporate reputation and customer satisfaction impact customer defection?", Journal of Services Marketing, 20(6) (2006)
- Weber, Max, "Wirtschaft und gesellschaft" (1922), The Free Press
- Zeithaml, Valerie A., "Consumer perception of price, quality and value", Journal of Marketing, 52(2) (1988)
- "돌코리아"[URL]
- "부여군"[URL]
- "썬키스트 코리아"[URL]
- "예산군"[URL]
- "제스프리"[URL]
- "청양군"[URL]