스포츠팀 정체성 강화를 위한 통합 BI 구축- 롯데자이언츠 사례를 중심으로 -
Establishing an Integrated BI to Strengthen Sports Team Identity- Focusing on the Case of Lotte Giants-
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초록
스포츠팀의 브랜드 아이덴티티(BI)는 팀의 지속적인 성장을 위한 필수 요소이며, 팬들과의 소통 및 유대감 형성에 중요한 역할을 하고 있다. 한국 프로야구팀 롯데자이언츠는 오랜 역사와 전통, 열정적인 팬덤을 보유하고 있지만, 최근 성적 부진과 팬층의 고령화로 인해 이미지 혁신이 필요해졌다. 본 논문은 롯데자이언츠의 리브랜딩 프로젝트를 사례로, 팀의 정체성 강화를 위한 통합 BI 구축 방안을 제시하고자 한다. 본 연구는 롯데자이언츠의 브랜드 전략, 개발 과정, 결과물을 심층적으로 분석하여 스포츠단 BI의 중요성을 제시하고 향후 스포츠단 BI 디자인 연구에 기여하고자 한다. BI 디자인 개발의 이론적 토대를 마련하기 위해 문헌 연구, 관계자 인터뷰, 현장 조사, 설문 조사를 통해 다양한 의견을 수렴했다. 국내외 스포츠팀 브랜드 사례 분석을 통해 시사점을 도출하고, 롯데자이언츠의 철학, 역사, 문화, 현황 등을 심층적으로 분석했다. 분석을 토대로 롯데자이언츠의 핵심 브랜드 가치를 ‘전통과 혁신의 조화’, ‘승리에 대한 열정’, ‘팬 중심 가치’로 도출했으며 이를 바탕으로 기존 엠블럼의 상징성을 유지하면서 현대적인 감각을 더한 새로운 BI 디자인을 제시했다. 또한, 팀의 역동성과 연고지 부산을 상징하는 그래픽 모티프를 개발하고 유니폼, 선수 용품 및 응원 용품, 구단 상품 등 다양한 매체에 적용할 수 있는 응용 디자인 시스템을 구축했다. 롯데자이언츠 통합 BI 구축을 통해 팀의 정체성과 팬들의 소속감을 강화할 뿐만 아니라, 스포츠 산업 및 스포츠팀 브랜드 디자인 분야에 실질적인 시사점을 제시할 수 있을 것이다.
Abstract
The Brand Identity(BI) of sports teams is the essential element for the sustained growth of teams, plays a important role in fostering communication and building bonds with their fans. The Lotte Giants, a professional Korean baseball team, has a long history, tradition, and passionate fan-base. However, recent poor performance and the aging of their fan demographic have necessitated a transformation in their brand image. To provide a theoretical basis of BI design development, reference research, expert interviews, market research, survey analysis were conducted. This study analyzes domestic and international sports team branding cases to derive insights and conducts an in-depth analysis of the Lotte Giants' philosophy, history, culture, and current status. Based on this analysis, the core brand values of the Lotte Giants are identified as the harmony of tradition and innovation, passion for victory and fan-centered values. Building on these values, a new BI design that adds a modern sensibility while preserving the symbolic essence of the existing emblem was proposed. Additionally, graphic motifs symbolizing the team's dynamism and its home ground Busan were developed, alongside an application design system adaptable to various mediums, such as uniforms, player equipment, cheering tools, and merchandise. This project seeks not only to reinforce the identity of the Lotte Giants and enhance fan loyalty through the development of integrated BI, but also to offer practical implications for the sports industry and the field of sports team brand design.
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