패키지디자인에서 12간지 시각적 상징이 소비자 구매 의도에 미치는 영향 연구 - 마오타이 기념 백주를 중심으로 -
The Influence of Visual Symbols of the Chinese Zodiac in Package Design on Consumer Purchase Intention - Centering on the Maotai Memorial Baekju -
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초록
연구배경 본 연구는 12간지 시각 요소를 이용한 중국 기념 백주의 패키지디자인을 분석하고 패키지디자인에 나타난 12간지의 문화적 의미와 시각적 상징성을 분석함으로써 소비자의 구매 의도에 대한 전통적인 시각 요소의 영향을 탐색한다. 연구방법 선행연구와 문헌조사를 통해 분석 틀을 구축하여 사례를 분석하고, 패키지디자인에서 12간지의 특성을 도출한 후 설문조사와 데이터 분석을 수행하여 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 파악한다. 연구결과 12간지 기념 백주의 패키지디자인은 가치성, 역사성, 전시성, 차별성, 상징성 다섯 가지 특징을 지닌다. 모든 특성과 구매 의도의 평균점이 3점 이상이었으며, 다섯 가지 특성과 구매 의도에 대한 피어슨 지수는 모두 0.8보다 큰 것으로 나타났다. 즉, 12간지가 다섯 가지 특성, 구매 의도와 강한 상관 관계가 있음을 확인했으며, 그 중 상징성과의 상관 관계가 가장 컸다. 결론 12간지 기념 백주 패키지는 다양한 소비층에 긍정적인 영향을 미친다. 12간지를 모티브로 한 패키지디자인은 가치성, 역사성, 전시성, 차별성 및 상징성 의 다섯 가지 측면에서 소비자의 구매 의도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 소비자가 가장 만족하는 특성은 역사성이며, 소비자의 구매 의도와 가장 관련이 높은 것은 상징성이라는 점에 유의해 앞으로의 패키지디자인에 있어 이 두 가지 특성을 중심으로 연구할 필요가 있다. 또, 12간지 기념 백주 패키지디자인이 소비자 행동 이론에서 개인의 태도와 주관적 범위 두 가지 측면에서 더 효과적이라는 결론을 도출할 수 있었다. 향후 12간지를 시각적 상징으로 사용할 때, 디자인적으로 12간지를 역사·문화적으로 표현하는 방법과 행복을 염원하는 방식으로 표현하는 방법에 대한 집중적인 연구가 필요할 것이다.
Abstract
Background This study analyzes the package design of Chinese commemorative white wine using 12 paper visual elements, exploring their cultural meaning and visual symbolism in consumer purchase decisions. Methods Utilizing prior research and literature, a specific case study is analyzed within a constructed framework. Characteristics of the 12 papers in package design are identified, followed by survey administration and data analysis to assess their impact on purchase intentions. Result Baekju's 12-paper package design exhibits five key characteristics: value, history, exhibition, differentiation, and symbolism. All characteristics score above 3 points on average, with Pearson indices exceeding 0.8, indicating strong correlations with purchase intention. Conclusion The 12th anniversary Baekju package positively influences consumer purchase intentions, particularly in aspects of value, historicity, exhibition, differentiation, and symbolism. Historicality is most satisfying to consumers, while symbolism is most closely linked to purchase intention, suggesting future designs should focus on these aspects. The study concludes that the package design significantly affects individual attitudes and subjective scope within consumer behavior theory, warranting further research on integrating historical and cultural significance into design expressions.
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