지역 정체성 기반의 마을 MICE 통합 Brand Identity 개발 연구- 문화도시 서귀포를 중심으로 -
A Study on the Development of an Integrated Village MICE Brand Identity Based on Regional Identity - Focusing on Seogwipo as a Cultural City -
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초록
최근 제주 지역은 관광객 수 감소와 더불어 농어촌 마을의 인구 고령화 및 경제 침체 문제에 직면하고 있다. 이에 따라 지역의 고유 자원을 활용한 새로운 형태의 관광 및 산업 전략이 요구된다. 그 중 마을 단위의 MICE 산업은 소규모 지역 공동체의 자립적 경제 활성화 방안으로 주목하고, 문화도시 서귀포의 마을 MICE 산업 정체성과 이미지를 구축하기 위한 통합 브랜드 개발 방안을 제안하는 것을 목적으로 한다. 연구는 문헌조사 및 국내외 마을 MICE 및 브랜딩 사례 분석을 기반으로 이론적 틀을 정립하고, 이미지 인식 조사를 통해 브랜드 네이밍 후보 8개를 도출 후 1차 설문 조사를 통해 4가지로 압축하고, 이에 대한 디자인 개발을 수행하였다. 2차 설문조사를 통해 심미성, 차별성, 정체성, 상징성, 실용성 5가지 평가 항목을 기반으로 선호도를 분석하였다. 설문조사 결과, ‘서귀포 따라’ 브랜드가 가장 높은 평가를 받았다. 이는 제주방언을 활용하여 지역성과 언어적 친밀감을 동시에 확보하였으며, 시각적 디자인에서도 서귀포의 해안선과 자연 요소를 반영한 시각적 이미지의 효과가 긍정적으로 작용하였다. 특히 정체성, 상징성, 차별성 항목에서 타 안보다 높은 점수를 획득하였다. 본 연구는 마을 MICE 통합브랜드 개발에 있어 지역 고유의 언어, 자연환경, 문화적 맥락 등 지역정체성 기반의 브랜딩 전략이 필요함을 강조한다. 향후 사용자 중심의 설계와 지속 가능한 통합 이미지 시스템 개발이 지역공동체의 자립과 관광 경쟁력 확보에 기여할 수 있을 것이다.
Abstract
Recently, the Jeju area has been facing problems such as an aging population and economic downturn in rural villages along with a decrease in the number of tourists. Accordingly, a new type of tourism and industrial strategy is required using local resources. As a solution to this problem, this study focuses on the village-level MICE industry as a way to revitalize the independent economy of small local communities, and proposes an integrated brand development plan to build the identity and image of the village MICE industry in Seogwipo, a cultural city. The study established a theoretical framework based on literature research and analysis of domestic and foreign village MICE and branding cases, derived brand naming candidates through image recognition surveys, compressed through the first survey, and performed design development. Brand preference was analyzed based on five evaluation items through the second survey. As a result of the survey, the brand 'Seoguri-daero' received relatively high evaluation in all items. This secured locality and linguistic intimacy at the same time by using the Jeju dialect, and the effect of the visual image reflecting Seogwipo's coastline and natural elements worked positively in the visual design. In particular, the score was higher than that of other countries in terms of identity, symbolism, and differentiation. This study emphasizes the need for a branding strategy based on regional identity, such as local language, natural environment, and cultural context, in the development of an integrated village MICE brand. When building a village-level MICE brand in the future, user-centered design and sustainable integrated image system develop ment will contribute to securing self-reliance and tourism competitiveness of the local community.