중소도시의 도시브랜드 차별화 전략으로서의 타운 마이스 활용에 관한 연구- 정책 담론과 실행 주체의 다양성을 반영한 도시 사례 분석을 중심으로 -
Town MICE as an Urban Branding Differentiation Strategy in Small and Medium-Sized Cities- Focusing on Three Case Studies Reflecting Policy Discourses and the Diversity of Implementation Actors -
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초록
본 연구는 대도시 중심의 대규모 산업 유치형 MICE 전략에서 벗어나, 중소도시가 지역 고유의 장소성과 주민 참여를 바탕으로 도시브랜드를 차별화할 필요성에 주목하여 ‘타운 마이스(Town MICE)’의 실천 가능성을 고찰하였다. 서귀포시 덕수리, 공주시 제민천, 인천시 개항로, 군산시 월명동 등 네 개 도시의 사례를 중심으로, 타운 마이스의 기획 및 운영 구조, 콘텐츠 전략, 장소 활용 방식 등을 비교 분석하고, 운영 주체 대상 심층 인터뷰를 통해 질적 연구를 수행하였다. 분석 결과, 타운 마이스는 지역의 일상 공간을 유니크 베뉴로 전환하고, 다양한 주체의 참여를 통해 도시 정체성을 재구성하며, 공동체 기반의 경제적·사회적 지속 가능성을 갖춘 도시브랜딩 전략으로서의 가능성을 보여주었다. 또한 Meaningful Market, Impact-driven Incentive, Community Commerce, Experience-based Enterprise 등 지역 맥락에 맞는 새로운 MICE 개념을 적용함으로써, 단순 이벤트를 넘어 지역사회와의 감성적 연결과 실질적 가치 창출이 이루어지고 있음을 확인하였다. 본 연구는 타운 마이스가 사회문화 자산과 경제적 가치를 통합하는 도시브랜드 실천 전략임을 제시하며, 향후 제도적 지원과 디자인 기반 운영 체계 구축, 그리고 중장기적 효과 분석의 필요성을 시사한다.
Abstract
This study explores the potential of ‘Town MICE’ as a differentiated urban branding strategy for small and medium-sized cities, moving beyond the conventional large-scale, industry-driven MICE approaches predominant in metropolitan areas. Focusing on four case studies—Deoksuri in Seogwipo, Jemicheon in Gongju, Gaehang-ro in Incheon, and Wolmyeong-dong in Gunsan—the research compares the planning and operational structures, content strategies, and spatial utilization methods of Town MICE initiatives. Qualitative research was conducted through in-depth interviews with key stakeholders involved in each project. The findings reveal that Town MICE transforms everyday local spaces into unique venues and reconfigures urban identity through the active participation of diverse community actors, thereby demonstrating the potential for both economic and social sustainability in urban branding. Furthermore, by applying new MICE concepts such as Meaningful Market, Impact-driven Incentive, Community Commerce, and Experience-based Enterprise, these cases illustrate how Town MICE initiatives foster emotional connections and create tangible value that extends beyond one-off events. This study positions Town MICE as a practical strategy that integrates socio-cultural assets with economic value in urban branding, and highlights the need for institutional support, design-based operations, and long-term impact assessment in future policy and practice.