퍼블릭 모빌리티 디자인의 CMF 요소가 브랜드 경험에 미치는 전략 연구
Strategic Study on the Impact of CMF Elements in Public Mobility Design on Brand Experience
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초록
퍼블릭 모빌리티는 단순한 교통수단을 넘어 브랜드 가치를 전달하고 감성적 경험을 제공하는 공공 디자인 플랫폼으로 진화하고 있다. 이에 따라 CMF(Color, Material, Finish) 요소는 브랜드 정체성과 사용자 경험을 형성하는 핵심 매개로 주목된다. 본 연구는 퍼블릭 모빌리티 디자인에서 CMF 요소가 브랜드 경험과 정체성에 어떻게 기여하는지를 분석하고자 하였다. 이를 위해 주요 글로벌 콘셉트카 사례를 기반으로 CMF 전략을 비교·분석하고, 조형 언어와 감성 방향이 다른 디자인 시안 A안과 B안을 개발하였다. A안은 직선 기반 구조성과 기술 중심 이미지를, B안은 유선형 조형과 감성 중심 가치를 반영하였다. UX 전문가 6인을 대상으로 리커트 척도 기반 정량 평가를 실시하고, 표준편차 및 분산을 통해 시안별 수용성과 평가 일치도를 분석하였다. 분석 결과, A안은 기능성과 안정성, B안은 감성 접근성과 색채 표현에서 더 높은 반응을 보였다. 통계적으로 유의하진 않았으나, 브랜드 지향성과 경험적 차별성은 뚜렷이 인식되었고, 기능 중심 설계는 전문가 간 평가 일치도가 높았다. 본 연구는 CMF 요소가 퍼블릭 모빌리티 디자인에서 브랜드 경험과 정체성 구현의 전략적 수단임을 실증하였으며, 향후 실사용자 기반 평가와 감성 UX 분석을 통해 그 실효성을 심화할 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
Public mobility has evolved beyond a mode of transportation into a public design platform that conveys brand value and emotional experience. Accordingly, Color, Material, and Finish(CMF) elements are gaining attention as key mediators of brand identity and user experience. This study examines how CMF contributes to brand experience and identity in public mobility design. Drawing on global concept car cases, CMF strategies were comparatively analyzed, and two design proposals Design A and Design B—were developed with distinct formal languages and emotional directions. Design A reflects structural linearity and a technology-oriented image, while Design B emphasizes fluid forms and emotion-driven values. A quantitative evaluation was conducted with six UX design experts using a Likert scale, with standard deviation and variance used to assess acceptance and inter-rater agreement. Results showed Design A scored higher in functionality and stability, while Design B was rated more favorably in emotional appeal and color expression. Although not statistically significant, the two designs demonstrated distinct brand orientations and user experience traits. Expert evaluations showed greater agreement for the function-focused design. This study confirms CMF as a strategic tool in expressing brand experience and identity in public mobility design and calls for future user-centered evaluations and emotional UX analysis to deepen validation of its effectiveness.