글로벌 패키지디자인이 브랜드 아이덴티티에 미치는 영향 분석
Analysis of the Impact of Global Package Design on Brand Identity
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초록
브랜드는 수많은 이미지들의 연상을 통하여 인지되어진다. 글로벌 시장에서 다국적 기업들은 각 나라의 언어별 차이를 극복하는 동일 브랜드 아이덴티티 형성을 위한 브랜드 자산을 구축하기 위해 힘쓰고 있다. 따라서 브랜드 구성을 위한 패키지디자인 표현은 브랜드 아이덴티티 구축을 위해 매우 중요한 요인이 된다. 본 논문은 글로벌 브랜드 컨설팅 업체인 인터 브랜드(Inter brand)에서 선정한 세계 50대 브랜드 중 미국 글로벌 기업의 제품인 레이스(Lay’s)과자, 코카콜라(Coca-Cola)음료, 미스터클린 (Mr.Clean)세제, 미닛메이드(MinuteMaid)쥬스 등의 식품 기업을 선정하여, 패키지디자인에서 나타난 그래픽 요소인 로고타입, 심볼마크, 색상, 패키지이미지 및 캐릭터 등을 중심으로 속성을 비교하여 패키지디자인의 특성과 요소를 제시하였다. 그리고 브랜드 패키지디자인 구성요소가 브랜드 아이덴티티의 일관성에 미치는 영향을 가설로 설정하고 설문조사를 실시하여 SPSS 12.0 통계 프로그램의 분산분석(ANOVA, Analysis of variance)으로 통계, 분석하였다. 그 결과 글로벌 제품의 브랜드 패키지디자인 요소의 일관성은 언어적 차이와 무관하게 브랜드아이덴티티 확립에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구는 미국의 글로벌기업 브랜드가 글로벌 브랜드 아이덴티티를 유지하기 위해 어떻게 나타내고 있는지를 패키지디자인 구성요소들을 통해 분석하였다. 하지만 식품군 중심의 글로벌 브랜드 사례와 디자인 전공자 대상 설문에 국한되어 있어, 향후 본 연구를 바탕으로 글로벌 기업 브랜드의 패키지디자인에 대해 다양한 산업에서 후속 연구들이 많이 이루어지기를 기대해 본다.
Abstract
Brands are recognized through associations with numerous images. In the global market, multinational corporations strive to build brand assets that bridge language barriers and create a consistent brand image. Therefore, package design expressions, which are essential for brand composition, are crucial for building brand image. This paper presents the characteristics and elements of package design, focusing on the graphic elements of package design, such as logo types, symbol marks, colors, package images, and characters, for food companies selected by Inter brand, a global brand consulting firm, among the world’s top 50 brands. This study examined the effect of the consistency of brand package design elements of global products has a significant effect on establishing brand identity regardless of language differences. This study analyzed how global corporate brands in the United States are manifested in their packaging design components to maintain a global brand identity. However, it is limited to cases of global brands focused on the food category and surveys conducted with design majors. Therefore, based on this study, I hope that extensive follow-up research on the packaging design of global corporate brands will be conducted across various industries in the future.