지역민들의 지역신문발전기금 지원 평가 인식, 지원 정책지지 행동의도 결정요인: 부산, 창원 지역 30대 이상 집단을 중심으로
A Study on Local Residents’ Perceptions of Evaluation in Support for Local Press Development Fund and Their Determinants of Behavioral Intention for Policy Supports for the Fund: With a focus on adults aged 30 or older in Busan and Changwon
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초록
지역신문발전위원회의 지역신문발전기금은 국민의 세금으로 운용되는 만큼 지역신문의 공적 가치 제고가 핵심이 되어야 한다. 공적 역할을 충실히 하는 지역신문사에 대한 지원, 납세의 주체인 지역민이 이해할 만한 지역신문사에 대한 지원이 이루어지기 위해서는 지역민들이 지역신문에 대한 지원 시 지역신문에 대한 평가 척도로 어떠한 항목을 중시하고 있는지에 대한 조사가 필요하다. 또한 지역민들의 지역신문에 대한 평가가 지역신문발전기금 투입 정책지지 행동에 어떠한 영향을 미치는지 파악할 필요가 있다. 이에 이 연구는 부산·창원 지역 30대 이상 성인을 대상으로 지역신문발전기금 지원 시 평가 척도를 어떻게 인식하고 있는지, 지역신문발전기금 지원 정책지지 행동의도 결정요인이 무엇인지 확인해내고자 하였다. 이 연구의 핵심적 발견은 다음과 같다. 첫째, 지역신문에 대한 평가가 지역신문발전기금 투입 정책지지 행동에 미치는 영향을 확인하였다. 그 결과 여론형성 능력 평가 항목 중 ‘지역신문의 언론윤리 위반, 사회적 물의 사례 제시 후 이에 대한 용인 여부 평가’가 저널리즘 평가 항목 중 ‘지역 특화 뉴스 비율’, 콘텐츠 평가 항목 중 신뢰도가 지역신문발전기금 투입 정책지지 행동의도에 영향을 미쳤다. 둘째, 지역신문발전기금 투입 정책지지 행동의도 결정요인을 확인한 결과 인지된 행위통제, 주관적 규범, 태도의 순으로 지역신문발전기금 투입 정책지지 행동의도를 잘 설명하고 있다는 사실을 확인하였다. 이 연구는 이상의 연구결과를 바탕으로 지역민들이 동의하는 방식의 지역신문발전기금 사용과 지역신문 산업의 발전을 위한 몇 가지 제언을 수행하였다.
Abstract
This study set out to examine the perceptions of evaluation criteria in the support of Local Press Development Fund and the determinants of behavioral intention for policy supports for the Fund among adults, age 30 or older, in Busan and Changwon. The core discoveries of the study were as follows: first, the study looked into the effects of the evaluation of local newspapers on actions to support the input policy of Local Press Development Fund. The study found that the behavioral intention to support the input policy of the Fund was influenced by “evaluation of tolerance for the violation of journalism ethics and the creation of social issues by local newspapers” on the list of items to assess the ability of forming public opinions, “percentage of specialized local news” on the list of items to assess journalism, and “reliability” on the list of items to assess content. Secondly, the study also checked the determinants of behavioral intention to support the input policy of the Fund and found that perceived behavioral control, subjective norms, and attitudes, in descending order, explained the behavioral intention to support the input policy of the Fund. Based on these findings, the study made several proposals for the utilization of the Fund that local residents would agree upon and for the development of local newspaper business.
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