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앵커의 성역할 인식에 따른 기사 부합성, 뉴스 평가 그리고 공신력 차이 : 정치, 경제, 문화, 스포츠 기사를 중심으로

News-news Anchor Compatibility, News Evaluation, and Source Credibility According to Perceived Sex Role Toward News Anchors

이은지|정동훈
한국소통학회 (Korean Speech & Communication Association)|2010.06|한국소통학보 (Journal of Speech, Media and Communication Research)|제13호|pp. 110-144

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공신력성역할앵커기사 부합성뉴스 평가news anchornews-news anchor compatibilitynews evaluationsource credibility sex role

초록

뉴스 진행자로서 앵커가 갖추어야 할 가장 중요한 속성 중의 하나는 공신력이라 할 수 있을 것이다. 뉴스라는 정보전달을 목적으로 하는 보도 프로그램의 속성상 이러한 공신력은 뉴스를 어떻게 받아들이는가, 더 나아가서 특정 뉴스 프로그램에 노출하고자 하는 채널 선택에까지 영향을 미치게 된다. 선행 연구에 따르면 공신력에 영향을 미치는 변인들은 다양하게 나타난다. 그러나 아직까지 앵커의 성역할(sex role)이 갖는 공신력에 대해서는 논의된 연구가 없다. 이에 따라 본 연구에서는 기사 종류에 따른 성역할, 즉 남성성과 여성성의 역할과 어울리는 기사 종류가 있는지 그리고 이에 따른 뉴스 평가는 어떠한지, 공신력은 어떠한지 살펴보았다. 실험결과 성(sex)보다는 성역할에 따른 기사 부합성 경향과 뉴스 평가가 나타났는데, 남녀의 차이보다는 남성성이냐 여성성이냐에 따라 정치, 경제, 문화, 그리고스포츠 기사와 부합하는 것으로 나타나는 것을 볼 수 있었다. 또한 뉴스 평가 역시 이와 유사한 결과를 보이고 있으며, 성역할 인식에 따른 공신력의 차이에서는 여성성이 남성성보다 공신력이 더 뛰어난 것으로 나타났다.

Abstract

Source credibility is one of the most important characteristics that news anchors must involve. It decides how audience receive and understand news as information and which channel audience choose as a result as well. Previous research has investigated which factors influence source credibility and what the outcomes are. However, despite various studies little research used sex role news anchors have as an independent variable to find out outcomes. Sex role as a social value has been widely changed from traditional perspective to feministic culture because the social environment has been changed. This reason makes this research be interested in sex role of news anchors to influence audience attitude and evaluation. The present research treats sex role as an independent variable and news-news anchor compatibility, news evaluation, and source credibility as dependent variables. As an experimental research,it divides 4 groups like masculine-male anchor, feminine-male anchor,masculine-female anchor, and feminine-female anchor according to sex role. On conclusion, not as sex but as sex role, attendants grade masculine male and female anchors are more compatible with political and business news than feminine male and female anchors while feminine female and male anchors are more compatible with culture and sports news than masculine male and female anchors. These results are applied to news evaluation too. Finally, feminine female and male news anchors have greater source credibility than masculine male and female news anchors.

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