앵커 멘트의 선정성이 시청자에 미치는 영향: 앵커 매력성과 시청자 성별의 조절효과를 중심으로
The Impacts of News Lasciviousness, News Anchor’s Mention and Attractiveness on Viewers
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 뉴스를 전달하는 데 있어 선정적인 앵커 멘트가 부정적 감정과 뉴스 신뢰도, 방송사 태도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고, 앵커 매력성과 시청자 성별의 조절 효과를 검증하고자 하는데 목적이 있다. 가설 검증 결과 첫째, 뉴스 보도에서 앵커 멘트가 선정적일수록 시청자들의 부정적인 감정은 증가하는 것으로 나타났다. 둘째, 뉴스 보도에서 앵커 멘트의 선정적인 표현이 강할수록 뉴스 신뢰도는 떨어지는 것으로 나타났다. 셋째, 앵커가 매력적이라고 생각한 집단의 경우 앵커 멘트가 선정적이든 아니든 부정적 감정과 뉴스 신뢰도, 방송사 태도에 대한 차이가 없었지만, 앵커가 매력적이라고 생각하지 않은 집단은 앵커가 선정적인 멘트를 사용하면 부정적 감정이 커지고 뉴스 신뢰도는 떨어지며 방송사 태도가 안 좋아지는 것으로 나타났다. 넷째, 앵커 멘트가 선정적이지 않은 경우 여성과 남성 시청자의 부정적 감정과 방송사 태도에 대한 차이는 거의 없었지만, 앵커 멘트가 선정적인 경우 남성 시청자보다 여성 시청자의 부정적 감정이 증가하고 방송사 태도가 안 좋아지는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 지금까지 거의 연구되지 않았던 앵커 멘트의 선정성과 앵커 매력성 등의 분야를 분석하면서 학문적이고 실무적인 관점에서 시사점을 제공하였다. 또한 뉴스 보도와 앵커 등 언론 관련 분야와 매력성, 신뢰도 등 마케팅 분야의 연구를 접목해 새로운 시도를 하면서 언론과 마케팅 분야 모두에 의미 있는 시사점을 제공하였다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the impacts of the lasciviousness of news anchor’s mention on viewers’ negative emotions, news reliability and their attitude towards the broadcasting company. This study also analyzed the moderating effect of anchor’s attractiveness and viewers’ sex. First, the more lascivious anchor’s mention in news report gets, the more negative the viewers felt. Second, stronger lascivious expressions of news anchor’s mention in news report had a negative effect on news reliability. Third, the moderating effect of the anchor attractiveness was found when news anchor’s mention influences the viewers’ attitude towards the broadcasting company : those who thought news anchor attractive showed less negative emotions and their news reliability and attitude towards the broadcasting company were higher compared to those who thought news anchor less attractive. Fourth, the moderating effect of the viewers’ sex was found when news anchor’s mention influences on viewers’ negative emotions and the viewers’ attitude towards the broadcasting company. This study has an academic and practical implication by studying the lasciviousness of news anchor’s mention and anchor’s attractiveness. This study is also a new approach of integrating the fields of journalism : News report and Anchor into the marketing fields : Attractiveness and Reliability. This can be meaningful for both journalism and marketing field.
참고문헌 (22)
- Batra, Rajeev, "The Role of Mood in Advertising Effectiveness", Journal of Consumer Research, 17(2), pp.203~214 (1990)
- Brann, Maria, "Perceived Credibility of Male versus Female Television Newscasters", Communication Research Reports, 27(3), pp.243~252 (2010)
- Cathcart, William L., "Viewer Needs & Desires in Television Newscasters", Journal of Broadcasting, 14(1), pp.55~62 (1969)
- Ceclie, Gaziano, "Newspaper Credibility & Relationships of Newspaper Journalists to Communities", Journalism Quarterly, 64(2), pp.317~345 (1987)
- Gasper, Karen, "Attending to the Big Picture: Mood & Global versus Local Processing of Visual Information", Psychological Science, 13(1), pp.34~40 (2002)
- Havlena, W. J., "The varieties of consumption experience:comparing two typologies of emotion in consumer behavior", Journal of consumer research, 13(3), pp.394~404 (1986)
- 김유미, "인터넷 1인 게임 방송 시청요인에 대한 상대적 중요도 분석", 미디어 경제와 문화, 18(1), pp.7~30 (2020), (주)에스비에스[DOI]
- 이건혁, "수용자의 이슈 관여, 이념 극단성, 정치 참여가 미디어 분리와 불신에 미치는 영향", 한국언론학보, 48(4), pp.198~217 (2004), 한국언론학회
- 이완수, "뉴스 언어의 선정성과 언론의 상업성: ‘김학의 성접대 사건’ 보도에 대한 의미연결망 분석을 통해", 미디어, 젠더 & 문화, 34(3), pp.105~158 (2019), 한국여성커뮤니케이션학회[DOI]
- Liu, Fang, "Sex Appeal Advertising: Gender Differences in Chinese Consumers’ Response", Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 18(1), pp.19~28 (2006)
- Ohanian, Roobina, "The Impact of Celebrity Spokespersons' Perceived Image on Consumers’ Intention to Purchase", Journal of Advertising Research, 31(1), pp.46~54 (1991)
- 오미영, "TV 뉴스 앵커 스타일에 대한 지상파 방송기자 연구", 한국방송학보, 23(5), pp.132~172 (2009), 한국방송학회
- Reichert, T., "Sex in Advertising Research: A Review of Content, Effects, & Functions of Sexual Information in Consumer Advertising", Annual Review of Sex Research, 13(1), pp.241~273 (2002)
- Richard, Lazarus S., "From Psychological Stress to the Emotions: A History of Changing Outlooks", Annual Review of Psychology, 44(1), pp.1~21 (1993)
- 유용민, "대통령 탄핵심판 보도의 취재원 특성 지상파 및 종편 메인 뉴스 프로그램 분석을 중심으로", 방송통신연구, (102), pp.9~45 (2018), 한국방송학회[DOI]
- 심재철, "한국과 미국 신문의 뉴스가치 비교: 대학 관련 기사를 중심으로", 한국언론학보, 47(3), pp.97~126 (2003), 한국언론학회
- 심미선, "지상파 텔레비전이 청소년에게 미치는 영향 평가 연구: 사회 가치 개념을 중심으로", 방송과 커뮤니케이션, 8(2), pp.116~155 (2007), 한국방송학회[DOI]
- 송종길, "매체별 신뢰도의 유사성 및 차별성 분석연구: 기자와 수용자 비교분석을 중심으로", 한국언론학보, 51(2), pp.180~202 (2007), 한국언론학회
- Watson, David, "Beyond Negative Affectivity: Measuring Stress & Satisfaction in the Work Place", Journal of Organizational Behavior Management, 8(2), pp.141~158 (1987)
- 양혜승, "뉴스사이트의 광고가 뉴스사이트 및 뉴스기사에 대한 수용자의 신뢰도 인식에 미치는 영향", 한국언론학보, 56(6), pp.51~74 (2012), 한국언론학회
- 윤성욱, "호텔서비스 실패 상황에서 관계의 질의 조절효과: 한국과 중국의 비교연구", 마케팅관리연구, 13(3), pp.57~77 (2008), 한국마케팅관리학회
- Zeelenberg, M., "Beyond Valence in Customer Dissatisfaction: A Review and New Findings on Behavioral Responses to Regret and Disappointment in Failed Services", Journal of Business Research, 57(4), pp.445~455 (2004)