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가짜뉴스 이용자의 뉴스정향욕구 검증 : 기후변화 가짜뉴스를 중심으로

A Study of Need for Orientation toward Fake News

홍성철
한국소통학회 (Korean Speech & Communication Association)|2023.08|한국소통학보 (Journal of Speech, Media and Communication Research)|제22권 제3호|pp. 199-228|DOI https://doi.org/10.51652/ksmca.2023.22.3.6

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관련성불확실성UncertaintyRelevancy가짜뉴스Need for OrientationFake News뉴스정향욕구뉴스공유의지News Share

초록

가짜뉴스 이용자들은 교묘하게 조장된 정보에 의해 일방적으로 희생된 존재처럼 묘사된다. 하지만 가짜뉴스 이용자들 역시 어느 정도는 능동적으로 뉴스를 소비하고 있다. 또한 자신의 의지에 따라 타인과 가짜뉴스를 공유한다. 그렇기에 가짜뉴스 이용자들 역시 일정한 뉴스정향욕구(need for orientation)를 가지고 있다고 할 수 있다. 그럼에도 가짜뉴스에 대한 이용자들의 정향욕구에 대해서는 이렇다 할 연구가 진행되지않았다. 본 연구는 2021년 9월 성인 남녀 440명에 대한 온라인설문조사를 통해 가짜뉴스에 대한 이용자들의 정향욕구를 분석하였다. 먼저 기존 정향욕구(관련성/ 불확실성) 에 따른 고 뉴스정향, 중 뉴스정향, 저 뉴스정향 집단 분류에 따라 가짜뉴스의 정향성이차이가 나는 지를 점검하였다. 가짜뉴스의 소비는 서로 다른 의제간의 경쟁이 아닌 의제내의 속성(attribute)과 밀접하게 관련되어 있다. 그렇기에 정향욕구를 인지적 차원및 정서적 차원으로 구분하여 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 연구결과, 기존 뉴스정향욕구 개념 및 정향 집단 분류로는 가짜뉴스에 대한 정향요구를 충분히 설명하지 못한다는 것을 확인하였다. 하지만 가짜뉴스에 대한 흥미와 관심 요인을 독립변인으로 포함시키면 가짜뉴스에 대한 인지적 차원, 정서적 차원의 뉴스 정향욕구에 대한 설명력이높아지는 것을 확인하였다. 가짜뉴스의 공유의지 역시 관련성과 불확실성보다는 흥미와관심에 의해 설명력이 높아졌다. 매체별 가짜뉴스의 소비는 가짜뉴스에 대한 인지적/ 정서적 정향욕구와 음의 상관관계가 나타났다는 점을 활용, 리터러시 교육을 한다면 가짜뉴스의 소비 및 확산 방지에 도움이 될 것으로 보인다. 후속 연구에서는 가짜뉴스의정향욕구에 영향을 미치는 다양한 요인들에 대한 폭넓은 검토가 필요하다.

Abstract

Fake news users are often assumed as passively users who are exposed to fake news. The current study is against this view and supposed fake news users also actively read news and share it with others. Based on a survey of a total number of 440 participants, this study attempts to identify the factors which affects need for orientation toward fake news. Need for orientation (NFO) is a concept suggested to explain the power of the agenda-setting function. The combinations of two components (relevancy and uncertainty) yield three categorical groups: high NFO, moderate NFO, and low NFO. The results showed that fake news cannot be fully explained by the combination of relevance and uncertainty. Thus, the study proposed to employ cognitive level of NFO and affective level of NFO, because the fake news is an attribute of an agenda. In addition, attention and fun were examined as important factors to explain refusal and shares of fake news. Considering news media consumption was negatively correlated with cognitive/affective NFO toward fake news, news reading may help prevent the exposure and spread of fake news. In subsequent studies, it is necessary to more systematically approach to identify factors affecting the need for orientation toward fake news and to verify the measurement more precisely.

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