미국 직수입 의류 브랜드와 제품에 대한 구매 행동과 맞음새 만족도 조사 - 20대 한국 여대생을 대상으로 -
A Study on Purchasing Behavior and Fit Satisfaction on the Direct Imported-U.S. Apparel Brand and Products - Focusing on Korean Female University Students in 20s -
0
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
As directly imported apparel brands are actively entering the domestic market, studies of the marketing aspects of these imported apparel products and their overall consumption trend have been done. However, studies of whether are not the directly imported apparel products provide Korean consumers with an appropriate fit are not as common. Therefore, this study investigates the satisfaction with and problems associated with the fit along with the recognition of and preference for directly imported US apparel brands. 100 female college students who purchased directly imported US apparel brands participated in a survey. The results of this survey showed that their recognition of, preference for, possession rate of and satisfaction with the directly imported US apparel brands tend to be high. The major purchasing motivations were the excellent ‘design’ and ‘color’ of the products. The subjects reported that they were satisfied with the quality of ‘materials’ and ‘sewing condition’. However, they were not satisfied with the ‘comfort’ or the ‘size’. Their level of satisfaction with the fit of these products differed depending on the specific item. Their level of satisfaction with the fit of T-shirts and knits was high, whereas the level for pants was relatively low. They complained mostly about the sleeve length and garment length of upper-body garments and coats. They were not satisfied with how the pants fit. The areas of dissatisfaction regarding the pants were the waist girth, the crotch length and the pants length.
Abstract
As directly imported apparel brands are actively entering the domestic market, studies of the marketing aspects of these imported apparel products and their overall consumption trend have been done. However, studies of whether are not the directly imported apparel products provide Korean consumers with an appropriate fit are not as common. Therefore, this study investigates the satisfaction with and problems associated with the fit along with the recognition of and preference for directly imported US apparel brands. 100 female college students who purchased directly imported US apparel brands participated in a survey. The results of this survey showed that their recognition of, preference for, possession rate of and satisfaction with the directly imported US apparel brands tend to be high. The major purchasing motivations were the excellent ‘design’ and ‘color’ of the products. The subjects reported that they were satisfied with the quality of ‘materials’ and ‘sewing condition’. However, they were not satisfied with the ‘comfort’ or the ‘size’. Their level of satisfaction with the fit of these products differed depending on the specific item. Their level of satisfaction with the fit of T-shirts and knits was high, whereas the level for pants was relatively low. They complained mostly about the sleeve length and garment length of upper-body garments and coats. They were not satisfied with how the pants fit. The areas of dissatisfaction regarding the pants were the waist girth, the crotch length and the pants length.
참고문헌 (37)
- 강승희, "의복구매 동기 및 의복구매태도와 자아개념과의 관계", 석사, pp.1991
- 고애란, "국내 및 외국 상표 청바지의 구매의도에 따른 평가기준에 대한 신념과 추구이미지 및 의복태도의 차이연구", 한국의류학회지, 18(2) (1994)
- 김용숙, "20대 여성의 신체 만족도와 의복 만족도에 관하여", 호남대학논문집, 4 (1984)
- 문숙재, "소비자 만족·불만족에 관한 연구", 대한가정학회지, 26(3) (1988)
- 박민정, "남녀 대학생의 의복 가격 지각과 의복 쇼핑 성향 및 의복 구매 행동에 관한 연구", 석사, pp.2000
- 박혜정, "기혼여성의 수입 정장의류와 국산 정장의류의 구매동기 연구", 복식문화연구, 11(1), pp.1~10 (2003), 복식문화학회
- 박혜정, "수입 의류와 국산의류의 불만족에 관한 비교연구", 한국의류학회지, 26(2) (2002)
- 박헤정, "Attitudes, Subjective Norms and Behavioral Intentions toward Purchasing Imported Casual Clothing", 한국의류학회지, 26(12), pp.1791~1803 (2002), 한국의류학회
- 서미아, "노년기 여성의 의복 디자인 선호도 및 의복 만족도에 대한 연구", 복식문화연구, 3(1) (1995)
- 서미아, "노년기 남성의 의복디자인 선호도 및 치수적합에 대한 만족도에 관한 연구", 복식문화연구, 8(6) (2000)
- 서민애, "수입 여성 의류 구매유무에 따른 의복행동: 쇼핑 성향과 구매 행동을 중심으로", 대한가정학회지, 39(6) (2001)
- 서화숙, "여대생의 신체적 특성에 따른 신체만족도 및 의복만족도, 외모관리행동에 관한 연구", 한국의류산업학회지, 6(3), pp.329~335 (2004), 한국의류산업학회
- 성금용, "청소년의 의복행동 특성 및 관련요인 분석", 석사, pp.1997
- 손희순, "직수입 의류 제품의 착용ㆍ구매에 관한 소비자 실태 조사 연구: 하이 패션을 중심으로", 한국패션비즈니스학회지, 5(1) (2001)
- 신상무, "국내 및 수입 브랜드 골프웨어의 소비자 구매 행동에 따른 구매 집단별 제품평가", 한국의류학회지, 24(5) (2000)
- 이금실, "사회계층변인에 따른 여성의 의복태도와 구매 행동에 관한 연구", 박사, pp.1992
- 이명희, "고등학생의 스트레스와 의복의 규범적 동조 및 의복만족에 관한 연구", 한국의류학회지, 24(2) (2002)
- 이선명, "여성 기성복 소비자의 의복만족도에 관한 연구", 한국복식학회지, 35(11) (1997)
- 이유순, "가치와 효용에 따른 소비자의 가격 인식", 유통저널, 2 (2000)
- 이주은, "의복구매 동기에 따른 점포이미지 선호도에 관한 연구: 중상층 중년여성을 중심으로", 석사, pp.1990
- 임경복, "신체 만족도에 따른 의복행동에 대한 연구: 남녀대학생을 중심으로", 복식문화연구, 5(2) (1997)
- 임성경, "문화의 차이에 따른 의복가치관과 의복구매 행동 비교 연구", 박사, pp.2006
- 임숙자, "의류 유통업태의 점포이미지와 의복만족도에 관한 연구", 한국의류학회지, 23(2) (1998)
- 장은영, "국내 및 수입 유명 의류에 대한 소비자 선호요인 비교연구: 여성복을 중심으로", 한국의류학회지, 21(1) (1997)
- 전경숙, "체형의식에 따른 의복관여 및 의복만족도에 관한 연구 - 서울시내 여자 중？고등학생을 중심으로 -", 복식, 52(3), pp.75~85 (2002), 한국복식학회
- 정미혜, "대학생의 가치관과 의복구매 행동에 관한 연구", 복식문화연구, 8(4) (2000)
- 조성아, "여고생의 신체 만족도와 의복만족도에 관한 연구", 석사, pp.1991
- 최은진, "영 캐주얼 의류에 관한 의복구매 행동 연구: 가격 할인을 중심으로", 석사, pp.2005
- 2009, "한국패션브랜드연감 2008", pp.2008
- "한국진출 해외 패션브랜드 877개 -美브랜드 217개 최다-"[URL]
- 한명숙, "의복 구매 행동의 비교 문화적 연구 - 한국과 미국 남자 대학생을 중심으로 -", 복식문화연구, 17(1), pp.162~176 (2009), 복식문화학회
- 한세화, "소매점 이용 성향에 따른 의복 구매 행동에 대한 연구", 석사, pp.2003
- 한지희, "국내 수입브랜드의 특성과 현지화전략과의 관계연구", 한국의류학회지, 31(8), pp.1180~1189 (2007), 한국의류학회
- 한희정, "소비가치와 의복구매전 의사결정과의 관계", 한국의류학회지, 26(6) (2002)
- 홍금희, "의류 제품에 대한 소비자 만족의 종적 연구", 한국의류학회지, 15(1) (1991)
- Finlayson, B. B., "An Investigation of Consumer Motivation in the Selection of Sweaters as Related to General Personal Values", 석사, pp.1959
- Shim, S., "Benefit Segments of the Female Apparel Market: Psychographics, Shopping Orientations, and Demographics", Clothing and Textiles Research Journal, 12(2) (1994)