본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

업사이클링 패션 제품에 대한 지각차원이 구매의도에 미치는 영향: 윤리적 소비태도의 조절효과

The effect of perceived value and risk on purchasing intention of up-cycling fashion product: Moderating role of ethical consumption attitude

김종선|김하연
복식문화학회 (The Costume Culture Association)|2018.12|복식문화연구 (The Research Journal of the Costume Culture)|제26권 제6호|pp. 899-918|DOI 10.29049/rjcc.2018.26.6.899

1

조회

0

다운로드

11

인용

0

참고문헌

키워드

perceived value구매의도업사이클링윤리적 소비태도purchase intentionperceived riskup-cycling인지된 위험인지된 가치ethical consumption attitude
주제분류생활과학

초록

Upcycling is the process of repurposing abandoned resources or useless products into products of better quality or higher environmental value. Upcycling products are evaluated to be sustainable because they demonstrate environmental values. However, domestic upcycling companies are operating on a small scale with a slow growth rate. This study aims to examine the value and risk factors of upcycling products from previous literature and clarify the effect of these ambivalent characteristics on purchase intention. This provides direction regarding factors upcycling companies should focus on. The data were collected via an online experiment with women in their 20s and 30s residing in South Korea, nationwide. The data were statistically analyzed using SPSS 21.0 and AMOS 18.0. Analysis of this data suggests that environmental, design, and self-expression value positively affect purchase intention. This extends previous upcycling literature by identifying design and self-expression value as important antecedents of purchase intention. However, in contrast to previous literature, no significant effect of performance or diversity risk was found. These results indicate that ethical attitude has a moderating effect on the relationship between environmental value and purchase intention. This study confirms that consumers intend to purchase upcycling products when they possess not only environmental value but also design and self-expression value.

Abstract

Upcycling is the process of repurposing abandoned resources or useless products into products of better quality or higher environmental value. Upcycling products are evaluated to be sustainable because they demonstrate environmental values. However, domestic upcycling companies are operating on a small scale with a slow growth rate. This study aims to examine the value and risk factors of upcycling products from previous literature and clarify the effect of these ambivalent characteristics on purchase intention. This provides direction regarding factors upcycling companies should focus on. The data were collected via an online experiment with women in their 20s and 30s residing in South Korea, nationwide. The data were statistically analyzed using SPSS 21.0 and AMOS 18.0. Analysis of this data suggests that environmental, design, and self-expression value positively affect purchase intention. This extends previous upcycling literature by identifying design and self-expression value as important antecedents of purchase intention. However, in contrast to previous literature, no significant effect of performance or diversity risk was found. These results indicate that ethical attitude has a moderating effect on the relationship between environmental value and purchase intention. This study confirms that consumers intend to purchase upcycling products when they possess not only environmental value but also design and self-expression value.

참고문헌 (88)

  1. Aaker, J. L., "The malleable self : The role of self-expression in persuasion", Journal of Marketing Research, 36(1), pp.45~57 (1999)[DOI]
  2. Aguinis, H., "Statistical power with moderated multiple regression in management research", Journal of Management, 21(6), pp.1141~1158 (1995)[DOI]
  3. Aiken, L. S., "Multiple regression: Testing and interpreting interactions" (1991), Sage
  4. Babin, B. J., "Work and", or fun : Measuring hedonic and utilitarian shopping value, 1994, pp.20(4), 644~656
  5. Belk, R. W., "Possessions and the extended self", Journal of Consumer Research, 15(2), pp.139~168 (1988)[DOI]
  6. Berger, J., "Where consumers diverge from others : Identity signaling and product domains", Journal of Consumer Research, 34(2), pp.121~134 (2007)[DOI]
  7. 장은석, "Upcycling 제품을 위한 Eco-Sustainable 디자인에 관한 연구 -Case Study 제품을 중심으로-", 조형미디어학, 13(3), pp.145~154 (2010), 한국일러스아트학회
  8. Chernev, A., "Competing for consumer identity : Limits to self-expression and the perils of lifestyle branding", Journal of Marketing, 75(3), pp.66~82 (2011)[DOI]
  9. 최민숙, "업 사이클링 디자인 특성 연구", 기초조형학연구, 13(5), pp.551~563 (2012), 한국기초조형학회[DOI]
  10. 최세린, "국내 대학생의 패션의류제품 업사이클링 인식도 조사", 한국의류산업학회지, 16(1), pp.111~117 (2014), 한국의류산업학회
  11. Cox, D. F., "Perceived risk and consumer decision-making : The case of telephone shopping", Journal of Marketing Research, 1(4), pp.32~39 (1964)[DOI]
  12. Cronbach, L. J., "Statistical tests for moderator variables : Flaws in analyses recently proposed", Psychological Bulletin, 102(3), pp.414~417 (1987)[DOI]
  13. Dickson, M. A., "Utility of no sweat labels for apparel consumers : Profiling label users and predicting their purchases", Journal of Consumer Affairs, 35(1), pp.96~119 (2001)[DOI]
  14. Eagar, T., "Classifying the narrated #selfie : Genre typing human-branding activity", European Journal of Marketing, 50(9, pp.10) (2016), 1835~1857
  15. [URL]
  16. [URL]
  17. Escalas, J. E., "Self-construal, reference groups, and brand meaning", Journal of Consumer Research, 32(3), pp.378~389 (2005)[DOI]
  18. Fletcher, K., "Sustainable fashion and textiles : Design journeys" (2013), Routledge
  19. Goffman, E., "The presentation of self in everyday life" (1959), Doubleday
  20. 하숙녕, "업사이클링 디자인 활성화를 위한 기업 사례 연구", 디자인학연구, 26(3), pp.305~325 (2013), 한국디자인학회
  21. Hair, J. F., "Multivariate data analysis" (2010), Pearson
  22. Holzwarth, M., "The influence of avatars on online consumer shopping behavior", Journal of Marketing, 70(4), pp.19~36 (2006)[DOI]
  23. 홍은실, "대학생 소비자의 윤리적 소비와 관련변인 : 교육경험변인과 사회심리적 변인의 효과를 중심으로", 가정과삶의질연구, 28(5), pp.131~149 (2010), 가정과삶의질학회
  24. 홍희숙, "천연염색 의류제품에 대한 지각된 위험과 혜택-천연염색 제품지식에 따른 차이-", 한국의류학회지, 32(9), pp.1343~1355 (2008), 한국의류학회
  25. 홍연금, "우리나라 윤리적 소비자에 대한 사례연구", 소비문화연구, 13(2), pp.1~25 (2010), 한국소비문화학회[DOI]
  26. 허은정, "소비자의 윤리적 상품에 대한 태도 및 구매의도의 관련요인 분석", 소비자학연구, 22(2), pp.89~111 (2011), 한국소비자학회
  27. 허은정, "소비자의 윤리적 소비행동과 관련요인 분석", 소비자학연구, 23(4), pp.105~130 (2012), 한국소비자학회
  28. Iyengar, S. S., "When choice is demotivating : Can one desire too much of a good thing?", Journal of Personality and Social Psychology, 79(6), pp.995~1006 (2000)[DOI]
  29. Jones, P., "Sustainable retailing and consumerism", Management Research News, 28(1), pp.34~44 (2005)[DOI]
  30. Joy, A., "Fast fashion, sustainability, and the ethical appeal of luxury brands", Fashion Theory, 16(3), pp.273~295 (2012)[DOI]
  31. Kim, C. J., "Risk perceived by consumers in apparel buying situation(Ⅱ) : Types of risk reduction methods and their relationships with risk types and consumers’ demographic variables", Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 16(1), pp.73~83 (1992)
  32. (2014)[URL]
  33. 김선영, "Martin Margiela의 Artisanal Collection에 나타난 업 사이클링", 기초조형학연구, 13(1), pp.83~94 (2012), 한국기초조형학회
  34. Kleine, R. E., "Mundane consumption and the self : A social-identity perspective", Journal of Consumer Psychology, 2(3), pp.209~235 (1993)[DOI]
  35. Kong, H. -W., "A study on the effects of values, consumption values, environment conscious behavior on consumer’s attitude and purchase behavior of environment-friendly goods", 석사, pp.2010
  36. (2015)[URL]
  37. 곽효원, "섬유패션디자인 제품의 윤리적 소비에 관한 사례 분석", 한국디자인문화학회지, 17(3), pp.411~422 (2011), 한국디자인문화학회
  38. 권정숙, "에코백에 표현된 지속가능한 디자인 특성", 한국엔터테인먼트산업학회논문지, 6(4), pp.196~203 (2012), 한국엔터테인먼트산업학회
  39. "Trade Focus", 2014, 1~16
  40. Lee, J. A., "Understanding the determinants of environmentally conscious behavior", Psychology & Marketing, 16(5), pp.373~392 (1999)[DOI]
  41. Levy, S. J., "Symbols for sale", Harvard Business Review, 37(4), pp.117~124 (1959)
  42. Lim, K. B., "The influences of risk perceptions and clothing involvements on information search behavior", Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 25(2), pp.206~216 (2001)
  43. "Leather collection"[URL]
  44. 류근종, "현대패션에 나타난 친환경 디자인의 특성", 한국패션디자인학회지, 6(1), pp.57~78 (2006), 한국패션디자인학회
  45. Matten, D., "Behind the mask: Revealing the true face of corporate citizenship", Journal of Business Ethics, 45(1, pp.2) (2003), 109~120
  46. McDonough, W., "Design for the triple top line : New tools for sustainable commerce", Corporate Environmental Strategy, 9(3), pp.251~258 (2002)[DOI]
  47. Midgley, D. F., "Patterns of interpersonal information seeking for the purchase of a symbolic product", Journal of Marketing Research, 20(1), pp.74~83 (1983)[DOI]
  48. (2014)[URL]
  49. Minshall, B., "Fashion preferences of males and females, risks perceived, and temporal quality of styles", Home Economics Research Journal, 10(4), pp.369~379 (1982)[DOI]
  50. 문희강, "윤리적 패션소비에 대한 혜택 및 위험지각이 소비자 태도와 행동의도에 미치는 영향", 한국의류학회지, 37(2), pp.159~173 (2013), 한국의류학회
  51. Morgan, E, "‘Plan A’: Analysing business model innovation for sustainable consumption in mass-market clothes retailing", The Journal of Corporate Citizenship, 57, pp.73~98 (2015)[DOI]
  52. Morgan, L. R., "An investigation of young fashion consumers’ disposal habits", International Journal of Consumer Studies, 33(2), pp.190~198 (2009)[DOI]
  53. (2015)[URL]
  54. "rPET mesh bag: Green"[URL]
  55. (2015)[URL]
  56. 박현희, "업사이클링 패션제품의 지각된 가치 차원과태도 및 구매의도의 관계 - 유행혁신성의 조절효과 -", 한국의류학회지, 39(2), pp.257~270 (2015), 한국의류학회
  57. 박현희, "업사이클링 패션제품의 지각된 위험 차원과 신뢰, 구매의도 및 추천의도의 영향 관계", 한국의류산업학회지, 17(2), pp.216~226 (2015), 한국의류산업학회
  58. 박주희, "폐자원을 활용한 업사이클링 패션디자인 연구", 복식, 64(8), pp.138~154 (2014), 한국복식학회[DOI]
  59. 박진용, "유통업체브랜드 구매 의도 및 선행 변수와의 관계에 관한 연구: 할인점 출점 지역의 차이를 중심으로", 유통연구, 8(2), pp.21~39 (2003), 한국유통학회
  60. "PARROM brifcase"[URL]
  61. "PARROM ifree clutch bag"[URL]
  62. "PARROM open tote bag"[URL]
  63. Pedersen, E. R. G., "Exploring the relationship between business model innovation, corporate sustainability, and organisational values within the fashion industry", Journal of Business Ethics, 149(2), pp.267~284 (2018)[DOI]
  64. Peyer, M., "The role of sustainability in profiling voluntary simplifiers", Journal of Business Research, 70, pp.37~43 (2017)[DOI]
  65. "Typography cross bag"[URL]
  66. "Bag. byseries"[URL]
  67. "Mandarino"[URL]
  68. Richins, M. L., "Special possessions and the expression of material values", Journal of Consumer Research, 21(3), pp.522~533 (1994)[DOI]
  69. Ross, W. T., "Making inferences about missing information : The effects of existing information", Journal of Consumer Research, 19(1), pp.14~25 (1992)[DOI]
  70. Schau, H. J., "Consumer imagination, identity and self-expression", Advances in Consumer Research, 27, pp.50~56 (2000)
  71. 서인숙, "융·복합적 의미의 업사이클링 지속가능디자인 브랜드 인식에 대한사례 및 인식분석", 한국과학예술융합학회, 25, pp.205~215 (2016), 한국전시산업융합연구원[DOI]
  72. Shafir, E., "Thinking through uncertainty : Nonconsequential reasoning and choice", Cognitive Psychology, 24(4), pp.449~474 (1992)[DOI]
  73. Shaw, D., "Ethics in consumer choice : A multivariate modelling approach", Journal of Marketing, 37(10), pp.1485~1498 (2003)[DOI]
  74. Sherin, A., "Sustainable: A handbook of materials and applications for graphic designers and their clients" (2008), Rockport Publishers
  75. Solomon, M. R., "The role of products as social stimuli : A symbolic interactionism perspective", Journal of Consumer Research, 10(3), pp.319~329 (1983)[DOI]
  76. Soyez, K., "How national cultural values affect pro-environmental consumer behavior", International Marketing Review, 29(6), pp.623~646 (2012)[DOI]
  77. 서현수, "에코패션디자인의 조형적 특성과 미적 가치에 대한 연구", 한국패션디자인학회지, 14(1), pp.69~84 (2014), 한국패션디자인학회
  78. 신혜영, "패션 산업의 업사이클링을 위한 리디자인 연구", 기초조형학연구, 12(3), pp.259~270 (2011), 한국기초조형학회
  79. Taylor, J. W., "The role of risk in consumer behavior", Journal of Marketing, 38(2), pp.54~60 (1974)[DOI]
  80. "Tote white"[URL]
  81. Veblen, T., "The theory of the leisure class: An economic study in the evolution of institutions" (1899), Macmillan
  82. 왕경희, "업사이클링 가방디자인의 소재유형에 따른 특성 연구", 한국디자인문화학회지, 20(2), pp.337~351 (2014), 한국디자인문화학회
  83. "Fast fashion is creating an environmental crisis" (2016)[URL]
  84. 양진숙, "섬유패션에 나타난 윤리적 디자인 연구", 한국디자인문화학회지, 19(2), pp.238~247 (2013), 한국디자인문화학회
  85. 임은영, "업사이클링 디자인 특성에 따른 작품사례 분석", 기초조형학연구, 15(2), pp.483~493 (2014), 한국기초조형학회
  86. 유홍식, "패션산업에서의 윤리적 패션 - 지속가능한 패션의 실천 사례를 중심으로 -", 한국패션디자인학회지, 12(2), pp.39~57 (2012), 한국패션디자인학회[DOI]
  87. 윤수인, "하이브리드 패션의 융합 유형과 발달 - 21세기 기술과 패션디자인의 융합을 중심으로 -", 한국디자인포럼, (38), pp.299~308 (2013), 한국디자인트렌드학회[DOI]
  88. "V Fan.C bag: Pink"[URL]

관련 논문AI추천

업사이클링 패션제품에 대한 지각된 소비가치, 환경친화적 신념, 태도, 온라인구전의도 및 구매의도에 관한 연구강미, 고은주, 유지혜, 전은하한국의류산업학회 · 한국의류산업학회지2018 · 제20권 제2호업사이클링 패션제품의 지각된 위험 차원과 신뢰, 구매의도 및 추천의도의 영향 관계박현희, 추태귀한국의류산업학회 · 한국의류산업학회지2015 · 제17권 제2호도덕적 정체성이 업사이클 패션제품 태도와 구매의도에 미치는 영향: 구매경험자와 비경험자의 비교여은아복식문화학회 · 복식문화연구2018 · 제26권 제3호재활용 원단을 이용한 패션제품에 대한 태도에 영향을 미치는 요인 연구 - 윤리적 소비와 의류 재활용 인식을 중심으로 -양희순, 조윤진, 최영림한국니트디자인학회 · 패션과 니트2020 · 제18권 제1호자기이미지/제품이미지 일치와 가치 평가가 업사이클링 패션제품의 구매의도에 미치는 영향박소은, 황진숙한국디자인트렌드학회 · 한국디자인포럼2021 · 제26권 제1호업사이클링 패션 제품에 대한 구매 의도의 선행요인에 대한 연구 - 환경친화적 가치와 계획된 행동이론을 중심으로 -송지안한국디자인트렌드학회 · 한국디자인포럼2024 · 제29권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (12건)

바흐친의 그로테스크 몸 담론을 통한 리 보워리의 작품 분석김현정, 임은혁pp. 823-835패션매장에서의 인터랙티브 디지털 사이니지에 대한 소비자 인식: 기술수용모델을 중심으로박가현, 윤도연, 이현화pp. 836-851홑겹 속옷 디자인 개발이은지, 이연희pp. 852-871한국과 중국의 국가와 성별에 따른 여성이미지 선호도의 차이이정, 이혜원, 김미영pp. 872-887Prada 패션 필름에 나타난 예술적 표현임은혁, 범서희pp. 888-898
원문 보기