우리 육군의 브랜드 커뮤니케이션 전략 연구 - 부대 슬로건 분석을 중심으로
Study on Korean Army Brand Communication Strategies(Focus on military unit slogan analysis)
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초록
육군과 각 부대를 브랜드 접근 관점에서 전략적·효율적으로 브랜드 커뮤니케이션 할 수 있는 수단으로써 군부대 슬로건을 활용해야 한다. 관련 슬로건에는 병영환경의 변화, 입대장병들의 개인의식과 성향, 특히 부대임무 및 특성 등을 고려해야 한다. 이에 본 연구문에서는 독립적인 활동이 가능한 여단급 단위부대 141개 부대 슬로건을 대상으로 부대임무와 특성을 고려, 전투부대와 비전투부대로 구분해 슬로건의 형식과 내용을 분석하였으며, 슬로건 제정, 활용, 관리를 위한 시사점과 군부대와 육군의 효율적 브랜드 커뮤니케이션을 위한 함의를 제공하는데 있다.
Abstract
As the security environment changes and the national demands and expectations for the military are changing day by day In the present government, the role and task of the army and army troops, which are under the greatest transformation under the National Defense Reform 2.0 promotion, are increasing. At the center of transformation, communication strategies are needed to communicate current efforts and future expectations to the public efficiently, The use of military slogans as a means of branding armies and military units in a strategic and efficient way from a brand perspective. For the purpose of studying 141 unitary units of brigadier unit units capable of independent activities within the minimum range of the various sizes of the army, the military unit missions and characteristics are classified into the types and contents of the slogan according to the combat units and non-combat units. Selection, and contents. This implies that the implications for the establishment, utilization and management of slogans and the implications for effective military brand communication by military units are significant.
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