슬로시티 도시마케팅 사례 연구- 유럽 슬로시티를 중심으로 -
Slow City City Marketing Case Study - Focusing on Europe Slow City -
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이탈리아에서 출발한 슬로시티가 아시아 최초로 한국에 도입 된지도 10년이 흘렀다. 10년이 지난 지금 슬로시티는 초창기 마을 공동체 운동에서 도시 공동체 운동으로 도시정책이 발전하면서 슬로시티 지정 도시에 많은 변화를 주고 있다. 하지만 슬로시티에 대한 이해는 여전히 부족하여 슬로시티를 느림 콘텐츠를 통한 마을활성화, 슬로투어리즘 정도로 이해하고 있는 게 현실이다. 따라서 본 연구는 슬로시티 본 고장인 이탈리아 등 유럽지역의 슬로시티의 정책과 운영 사례 등을 통해 슬로시티에 대한 이해를 높여 한국에 적용할 수 있는 한국적 슬로시티 발전방안을 찾는데 목적을 두고 있다. 특히 슬로시티가 한국에 최초 도입된 사례처럼 섬 단위, 면 단위, 마을 단위의 공동체 운동이 아니라 이제는 도시마케팅 차원에서 인증지역 도시 전역의 도시정책에 영향을 주는 슬로시티 도시공동체 발전방향을 찾을 필요가 있다. 본 연구에서는 슬로시티의 발전방향을 도시마케팅 관점에서 찾아 한국 슬로시티의 목적과 방향, 슬로시티와 도시마케팅의 관계를 이론과 사례 중심으로 분석하고, 슬로시티의 본고장인 이탈리아를 비롯해 독일, 스페인, 헝가리, 폴란드 등 유럽 슬로시티 운영사례를 유형별로 도시마케팅 차원에서 연구하고자 한다. 본 연구의 내용은 크게 슬로시티 이론적 연구와 경험적인 연구로 나눌 수 있다. 이론적 연구로서 한국 슬로시티 역사 10년의 변화와 발전을 이론적으로 분석해 제시하였으며, 경험적 연구로서 슬로시티 국내외 현장 사례와 경험을 바탕으로 슬로시티 도시정책과 관광정책 등을 연구하였다. 유럽 각국의 도시별 슬로시티 도시마케팅 적용과 발전사례를 탐색하여 향후 한국적 슬로시티 유형과 발전방안, 매력적․전략적 시사점을 제시하고자 한다.
Abstract
Ten years have passed since the introduction of SLOW CITY, which departed in Italy, to Korea for the first time in Asia. Now that 10 years have passed, Slow City has made a lot of changes to the City of Slow City, while evolving into the city policy of the city revitalization, tourism policy, in the city community movement of the early village community movement. However, reality is that understanding of slow city is still lacking slow city as slow activation of the village through slow contents, slow tourism. Therefore, in this study, we aimed to find a way to develop Korean slow city that can be applied to Korea by enhancing the understanding of slow city through slow city policies and operating cases in European countries such as Slow City authentic Italy ing. As in the case where Slow City was introduced to Korea for the first time, the island unit, cotton unit is not the community movement of the town unit, but the city's marketing dimension of the current throw It is necessary to find the direction of development. Therefore, in this study, the direction of development of suc- cess is examined from the point of view of marketing, and the relationship between the purpose and direction of Korean society and the relationship between suc- cession and city marketing is analyzed, focusing on theories and case studies. We will try to study the European case studies of cities, such as Germany, Poland, Poland, and Torco, based on the type of city. The contents of this research can be broadly divided into the slow-city theoretical research and empirical research. As a theoretical study, I analyzed and presented the change and development of the history of Korean slow city 10 years theoretically. As an empirical study, I studied the slow city city policies and tourism policies based on the experience of Slow City domestic and overseas. By reference to examples of application and development of slow city city marketing by city in each European country, future Korean slow city type and development direction, attractive. Try to present a strategic suggestion.
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