본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

국가브랜드 이미지와 학교브랜드 이미지가 한국유학의도에 미치는 영향 -중국대학생의 한류와 관여도의 조절효과를 중심으로-

Effects of National Brand Image, School Brand Image on Intention of Studying Abroad -Focus on the Moderating Effects of Korean Wave and Involvement-

이민순|김성필|김송죽
한국관광산업학회 (Korean Tourism Industry Research Association)|2013.03|Tourism Research|제38권 제1호|pp. 1-22

0

조회

0

다운로드

9

인용

0

참고문헌

키워드

유학한류Korean Wave관여도InvolvementNational Brand Image국가브랜드이미지학교브랜드이미지School Brand ImageStudying Abroad
주제분류관광학

초록

This study aims to seek an effective way to attract Chinese students that contribute to the development of Korean educational industry in various aspects including economics. In order to verify this, the questionnaires were distributed to the Chinese college university students of Shandong, in China, who recognized the Korean wave, and among those questionnaires, 295 were analyzed for this research. To this end, moderating effect of the involvement and Korean Wave is verified to provide useful suggestions for attracting potential Chinese students and thus to contribute to the development of Korean educational industry and improve the national brand image and school brand image as well. In particular, this study examines the role of the involvement of studying abroad and attitude toward Korean Wave in recognizing Korea as a proper place to study among college students in Shandong, China, geographically adjacent to Korea. The findings are as follows: First, it turned out that both the national brand image and school brand image have significant, positive influence on the intention of studying in Korea, and that the national brand image have the higher multiple regression coefficient than the school brand image. Second, the moderating effect of Korean Wave was empirically proved as the national brand image affects the intention of studying in Korea. Third, the moderating effect of involvement was empirically proved as the school brand image affects the intention of studying in Korea. Thus, the involvement and Korean Wave should be taken into consideration with regard to marketing strategies to attract potential Chinese students.

Abstract

This study aims to seek an effective way to attract Chinese students that contribute to the development of Korean educational industry in various aspects including economics. In order to verify this, the questionnaires were distributed to the Chinese college university students of Shandong, in China, who recognized the Korean wave, and among those questionnaires, 295 were analyzed for this research. To this end, moderating effect of the involvement and Korean Wave is verified to provide useful suggestions for attracting potential Chinese students and thus to contribute to the development of Korean educational industry and improve the national brand image and school brand image as well. In particular, this study examines the role of the involvement of studying abroad and attitude toward Korean Wave in recognizing Korea as a proper place to study among college students in Shandong, China, geographically adjacent to Korea. The findings are as follows: First, it turned out that both the national brand image and school brand image have significant, positive influence on the intention of studying in Korea, and that the national brand image have the higher multiple regression coefficient than the school brand image. Second, the moderating effect of Korean Wave was empirically proved as the national brand image affects the intention of studying in Korea. Third, the moderating effect of involvement was empirically proved as the school brand image affects the intention of studying in Korea. Thus, the involvement and Korean Wave should be taken into consideration with regard to marketing strategies to attract potential Chinese students.

참고문헌 (73)

  1. 강동균, "한류스타: 한국산 제품의 소비심리에 미친 영향과 정보발신인 효과에 관한 연구", 상품학연구, 24(3), pp.178~199 (2006), 한국상품학회
  2. "상반기 항공교통량 역대 최고 8.6 늘어" (2012), 국토해양부[URL]
  3. "한-중 수교 20주년 경제적 성과 및 시사점" (2012), 기획재정부[URL]
  4. 김맹진, "글로벌 레스토랑 프랜차이즈 브랜드의 원산지국가이미지가", Tourism Research, 27, pp.1~120 (2008)
  5. 김상준, "한류에 대한 태도가 서비스 구매의도에 미치는 영향", 16(2), pp.125~147 (2010), 국제무역경영연구원
  6. 김성섭, "한류스타의 광고모델 속성이 기업이미지, 신뢰, 그리고 고객 충성도에 미치는 영향 분석을 통한 한류스타마케팅 필요성에 관한 연구* - Lotte Hotel & Resort를 찾는 일본인 관광객 중심으로", 호텔경영학연구, 18(4), pp.217~243 (2009), 한국호텔외식경영학회
  7. 김정수, "‘한류’(韓流) 현상의 문화산업정책적 함의- 우리 나라 문화산업의 해외진출과 정부의 정책지원 -", 한국정책학회보, 11(4), pp.1~22 (2002), 한국정책학회
  8. 김성필, "전시회 서비스품질 및 관여도가 참관객들의 지불의사에 미치는 영향", 박사, 이벤트마케팅(호텔관광경영학), pp.2009
  9. 김유경, "국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로", 커뮤니케이션학 연구, 16(2), pp.35~56 (2008), 한국커뮤니케이션학회
  10. 김은정, "중국의 한류현상이 한국 관광의도에 미치는 영향", 한국항공경영학회지, 8(1), pp.171~184 (2010), 한국항공경영학회
  11. 김주연, "중국에서의 한류콘텐츠 선호가 한국상품 구매, 한국방문 및 한글학습의도에 미치는 영향", 한국콘텐츠학회 논문지, 12(5), pp.447~458 (2012), 한국콘텐츠학회[DOI]
  12. 김재휘, "일본 TV 드라마 시청이 일본인에대한 고정관념에 미치는 영향", 한국심리학회지: 사회및성격, 20(4), pp.35~46 (2006), 한국사회및성격심리학회
  13. 김한선, "한류 및 도시 관광 환경이 도시이미지·사후관광행동에 미치는 영향 : 서울을 방문한 일본·중국 관광객 중심으로", 박사, 관광경영, pp.2011
  14. 김형섭, "우리나라 방문 동남아 관광객에게 지각된 스키리조트 서비스품질에 관한 연구", Tourism Research, 23, pp.61~78 (2006)
  15. "중국 유학생을 대구경북 지역으로" (2008), 대구경북연구원[URL]
  16. 동권, "기업 이미지에 영향을 미치는 한류스타 모델의 가치 속성과 구매의도와의 상관관계 분석", 박사, 문화산업경영, pp.2010
  17. "국내 한류 조사 결과 보고 : 국내 거주 유학생 대상" (2012), 문화체육관광부[URL]
  18. "콘텐츠 글로벌 경쟁력 강화 방안 : 한류가 열어가는 새로운 대한민국" (2012), 문화관광체육부[URL]
  19. 박은숙, "FIT 관광객 동기유형별 호텔선택속성 차이연구", Tourism Research, (36), pp.231~248 (2012), 한국관광산업학회
  20. "국가브랜드와 한류 : 방법론적 보완책에 관하여" (2011), 박은석[URL]
  21. 배병렬, "Amos 17.0 구조방정식 모델링 : 원리와 실제" (2009), 청람
  22. 배정민, "한류가 중국소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 실증연구: 음식제품 및 음식기업이미지 중심으로", 현대중국연구, 11(2), pp.123~155 (2010), 현대중국학회
  23. 국가경쟁력연구보고서, "산업정책연구원", IPS, ~ (2005)
  24. "한류 지속화를 위한 방안. 1-100" (2005), 삼성경제연구소[URL]
  25. 서진우, "베이커리 샵 이용객의 식생활 유형, 제품다양성, 제품만족, 구매의도의 인식에 관한 연구", Tourism Research, 28, pp.1~23 (2009)
  26. 신호창, "해외홍보 및 광고전략 수립을 위한 ’95 - ’97미국언론에 나타난 국가이미지에 관한 고찰", 광고연구, 44, pp.65~88 (1999), 한국방송광고공사
  27. 안종석, "다차원적 속성의 국가이미지가 제품평가 및 브랜드태도에 미치는 영향: 중국소비자를 중심으로", 국제경영연구, 16(2), pp.63~90 (2005), 한국국제경영학회
  28. 오미영, "한국의 국가이미지에 영향을 미치는 요인에 관한 연구", 광고학연구, 14(1), pp.149~177 (2003), 한국광고학회
  29. 오정학, "일본인의 한국 이미지와 방문의사, 만족도, 행동의도의 구조적 관계에서 한류의 조절효과", 관광연구저널, 23(2), pp.191~206 (2009), 한국관광연구학회
  30. 안종수, "한·중 국제관광객 교류 증진 방안 : 서남해안지역을 중심으로", 한국관광산업학회 2006국제관광학술대회논문집, pp.155~167 (2006)
  31. 윤상일, "지속가능한 한류문화 정착을 위한 토론회. (일시: 2010년 12월 15일(수) 10시∼12시, 장소: 국회 도서관 소회의실)", 1~54 (2010)
  32. 이귀옥, "중국유학생의 여가활동유형과 대학생활만족도간의 관계", Tourism Research, 25, pp.23~41 (2007)
  33. 이명숙, "여행지의 이미지와 방문자의 만족에 한류문화수용이 미치는 영향 : 방한 중국여행자를 대상으로", 박사, 문화산업경영, pp.2010
  34. 이상구, "관광상품의 지각된 가치가 관광만족에 미치는 영향과 한류의 조절효과", 문화관광연구, 14(1), pp.19~33 (2012)
  35. 이송근, "부분최소자승법경로모형을 이용한, 교육서비스품질, 학교브랜드이미지, 성과가 학교충성도에 미치는 영향력: 대구시와 포항시 인문계고교를 대상으로", 경영연구, 26(1), pp.75~98 (2011), 한국산업경영학회
  36. 이용희, "프랑스에 대한 문화 인식이 관광지 및 국가 이미지 행동의도에 미치는 영향관계", 박사, 호텔관광학, pp.2011
  37. 이운영, "중국에서의 한류가 한국의 국가이미지와 제품구매의사에미친 영향", 국제경영리뷰, 10(2), pp.107~136 (2006), 한국국제경영관리학회
  38. 이준웅, "한류의 커뮤니케이션 효과: 중국인의 한국 문화상품 이용이 한국에 대한 인식과 태도에 미치는 영향", 한국언론학보, 47(5), pp.1~35 (2003), 한국언론학회
  39. 이창현, "한류경험의 유형이 한국 국가브랜드 이미지, 기업 및 제품의 인식에 미치는 영향에 관한 연구", 박사, 신문방송학, pp.2009
  40. 이태민, "모바일 인터넷 서비스품질의 구성요인이 고객만족에 미치는 영향에 관한 연구 －관여도의 조절효과와 항공 서비스 전략적 시사점을 중심으로－*", 한국항공경영학회지, 9(1), pp.51~70 (2011), 한국항공경영학회
  41. 임윤정, "계획행동이론을 적용한 외래관광객의 한류 문화콘텐츠 행동예측모형 : 한국 드라마와 음반을 중심으로", 박사, 호텔관광경영학, pp.2008
  42. 장우성, "SNS(트위터와 페이스북) 브랜드개성과 충성도에 관한 탐색적 연구 - 관여도의 조절효과를 중심으로", 한국광고홍보학보, 14(2), pp.359~387 (2012), 한국광고홍보학회[DOI]
  43. 장호찬, "카지노갬블링의 관여도와 그에 따른 재방문의사와의 관계", 관광연구, 23(2), pp.99~116 (2000)
  44. "대중국특화프로젝트의 추진을 위한 전라북도의 중국유학생 교육의 허브화 방안" (2011), 전북발전연구원[URL]
  45. 정형식, "중국시장에서 소비자의 한류지각이 한국상품 구매 및국가이미지에 미치는 영향", 소비자학연구, 17(3), pp.79~102 (2006), 한국소비자학회
  46. 陳楠, "메가이벤트 개최가 중국 국가이미지 지각 및 재방문의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 2008 베이징 올림픽을 중심으로", 박사, 관광경영학, pp.2010
  47. 최양호, "한류스타 광고모델에 대한 중국대학생들의 준사회적상호작용과 광고효과에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 11(2), pp.100~126 (2009), 한국광고홍보학회
  48. 최영준, "슬로시티(cittaslow)에 대한 탐색적 연구", Tourism Research, 28, pp.47~62 (2009)
  49. 최황, "교육품질이 학교브랜드 이미지와 성과에 미치는 영향 연구", 박사, 마케팅, pp.2009
  50. 하경희, "영상매체 촬영지 관광에 관한 소고", Tourism Research, 28, pp.97~116 (2009)
  51. 한상돌, "구조방정식모형을 이용한 서비스 품질 측정에 관한 연구 : 교육품질을 중심으로", 박사, 경영학, pp.2009
  52. 황인석, "한국 드라마 만족도의 중국 내 한류 효과- 한국 휴대폰 상품 구매의도에 미치는 영향을 중심으로", 아시아마케팅저널, 9(4), pp.245~270 (2008), 한국마케팅학회
  53. 한진욱, "골프 용품 원산지 정보가 소비행동에 미치는 영향: 제품 관여도와 성별의 조절효과", 한국체육학회지, 50(3), pp.397~408 (2011), 한국체육학회
  54. 한충민, "한류가 한국 화장품 브랜드의 이미지에 미치는 영향: 한류 광고 vs. 국가이미지 효과", 경영학연구, 40(4), pp.1055~1074 (2011), 한국경영학회
  55. 혜아연, "교육품질의 요인이 학교브랜드이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : 중국대학교 중심으로", 석사, 마케팅, pp.2009
  56. 홍성태, "한류가 한국산 제품에 대한 평가 및 구매의도에 미친 영향: 일본시장 사례를 중심으로", 마케팅관리연구, 12(1), pp.71~90 (2007), 한국마케팅관리학회
  57. "K-POP의 유럽진출과 한국 국가브랜드" (2011)[URL]
  58. Aaker, D. A., "Strategic Market Management" (1992), Wiley
  59. Understanding the Value of the MBA: A Program Type Comparison, "Bruce, G. D.", ~, pp.GMAC Research Reports, RR-06-01 (2006)
  60. Crawford, C., "Satisfaction with Products of Foreign Origin, In Historical Perspectives in Consumer Research" (1987), Association for Consumer Research
  61. Day, E., "Opportunities for Involvement Research: A Scale-Development Approach", Journal of Advertising, 24(3), pp.69~75 (1995)
  62. Deming, Y., "Implication, Characteristics of School Brand and its Creation", Educational Research, 27(8), pp.81~83 (2006)
  63. Fornell, C., "Evaluating Structural Equation Models with Unobservable and Measurement Error", Journal of Marketing Research, 18(2), pp.39~50 (1981)
  64. Hong, S. P., "A Study of the Development Process of Participant Loyalty in Leisure", Unpublished Doctoral Dissertation, 24(2), pp.157~170 (2001)
  65. Keller, K., "Branding and Brand Equity, In Handbook of Marketing", pp.151~178 (2002), Sage Publications
  66. Koziey, P., "Patterning International Involvement", Journal of Psychology, 123(3), pp.217~235 (1989)
  67. Manfredo, M. J., "The Influence of Attitude Accessibility on Attitude-Behavior Relationship: Implication for Recreation Research", Journal of Leisure Research, 24(2), pp.157~170 (1992)
  68. Martin, I. M., "Measuring a Multi-Dimensional Construct : Country Image", Journal of Business Research, 28, pp.191~210 (1993)
  69. Nicholas, J., "Marketing Higher Education ; the MBA Experience", International Journal of Educational Management, 9(2), pp.31~38 (1996)
  70. Robertson, T., "The Power of a Brand", Goizueta Magazine, (Winter) (2002)
  71. Schooler, R. D., "Product bias in the Central American Common Market", Journal of Marketing Research, 4, pp.394~397 (1965)
  72. School Brand Images and Brand Choices in MBA Programs, "Schoenfeld, G.", ~, pp.GMAC Research Reports, RR-05-01 (2005)
  73. Zaichowsky, J. L., "Measuring the Involvement Construct", Journal of Consumer Research, 12(3), pp.341~352 (1985)

관련 논문AI추천

중국의 한류현상이 한국 관광의도에 미치는 영향김은정, 박상준한국항공경영학회 · 한국항공경영학회지2010 · 제8권 제1호중국인 유학생의 한국 유학 결정요인 분석 : 한국의 유인요인을 중심으로강유린, 고장완교육연구소 · 교육문화연구2019 · 제25권 제5호한류 영상 이미지가 관광 상품 이미지와 상품 구매의도에 미치는 영향 : 중국 및 일본 대학생의 비교김성엽한국영상문화학회 · 영상문화2011 · 제18호국가이미지가 한류선호도와 한류관광에 미치는 영향한상겸한국도서(섬)학회 · 한국도서연구2013 · 제25권 제4호A Study on Linking Korean Wave and Corporate Image on Country Image, Perceived Quality: A Study of China김상묵, 김주남, 박민재한국마케팅학회 · 아시아마케팅저널2018 · 제20권 제1호중국에서 간접적 한류체험의 국가이미지 효과 분석이지나중소기업융합학회 · 융합정보논문지2020 · 제10권 제1호

이 간행물의 다른 논문 (9건)

하얼빈빙설축제방문객의 방문동기에 따른 시장세분화임명재, 정강환, 손지군pp. 23-38자전거 관광객 특성을 고려한 자전거관광코스 개발 방안 - 창원시를 중심으로 -조승아pp. 39-56국가 브랜드 이미지가 의료관광 목적지 선택에 미치는 영향 연구권점옥pp. 57-76여행경험과 심리치유 간의 관계류시영, 이상봉, 송운강pp. 77-97호텔기업의 소셜네트워크서비스(SNS)가 고객몰입, 관계지속의도와의 영향관계박춘광, 김석영pp. 99-115
원문 보기