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논문KCI 등재

한국의 마케팅史에 관한 소고: 문헌연구를 중심으로

A Short Essay on the History of Marketing in Korea: Based on Literature Survey

문병준
한국경영사학회 (The Korean Academy Of Business Historians)|2010.09|경영사연구 (The Review of Business History)|제25권 제3호|pp. 79-114|DOI 10.22629/kabh.2010.25.3.003

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한국 마케팅사상업사전략적 마케팅사유통사광고사Korean Marketing HistoryStrategic Marketing HistoryDistribution historyAdvertising History
주제분류사회과학일반

초록

본 연구의 목적은 한국 경영사 연구의 한 부문으로서의 한국의 마케팅 역사에 관하여 고찰하는 데 있다. 한국의 마케팅 실무의 역사에 관한 기존 연구들로는 우선 한국의 마케팅 경영주체의 뿌리로서 인식되고 있는 개성상인에 관한 연구, 조선후기 상업사 연구, 일제 강점기 상업사 연구 등 대한민국 건국 이전의 상업사 전반에 관한 연구를 들 수 있다. 또 다른 연구흐름으로 마케팅 실무를 기능별로 크게 유통과 광고로 대별할 때, 한국의 유통사 연구와 한국의 광고사 연구를 들 수 있다. 또한 한국의 마케팅학의 역사적 연구도 주목할 만하다. 그러나 한국의 마케팅 전반에 대한 역사적 고찰은 미흡한 상황이다. 김용기(1986, 188)교수는 경영사의 기능을 “경영이 겪은 모든 범위에 있어서의 방책, 통제 및 조직을 포함한 매니지먼트의 여러 부문의 기본적 변화가 가지는 뜻을 밝히고, 그 변화가 어떻게 해서 또 무엇 때문에 일어났는가에 대하여 이해하게 한다. 그리하여 경영의 본질적자체가 무엇인가를 밝힌다”고 언급한 바 있다. 이를 한국의 마케팅 실무에 적용하면 한국 마케팅사는 한국의 마케팅과 관련된 전략, 실행, 조직 등 한국의 마케팅 매니지먼트 상에 일어난 변화는 무엇이고, 그 변화의 이유는 무엇이며, 그 시사점은 무엇인가를 밝히는 것이라고 요약할 수 있을 것이다. 이와 같은 맥락에서 본 연구는 한국 마케팅 매니지먼트의 변화, 변화의 이유, 및 시사점에 대한 역사적 고찰을 시도하였다. 본 연구에서는 주로 기존의 연구에 대한 문헌연구를 토대로 하여 한국의 마케팅사를 분석하였다. 우선 마케팅사 연구방법론을 논의한 후 마케팅의 원조적 성격을 띤 상업과 마케팅간의 개념적 체계관계를 논의한 후 상업사를 고대 한국부터 일제 강점기까지 분석하였다. 그 후 마케팅을 크게 전략적 마케팅, 유통, 광고로 대별하여 각 분야별 역사를 변화, 변화의 이유, 시사점을 각각 분석하였다. 그간 경영사 연구에서 다양한 경영기능별 역사에 대한 분석이 이루어졌고, 마케팅 내에서도 광고나 유통 등 세부적 영역에 대한 역사적 분석이 부분적으로 이루어져왔으나 마케팅 전반의 역사에 대한 연구는 다소 미흡하였는데 본 연구가 이를 시도하였다는 점에서 의미를 가진다고 생각된다.

Abstract

This study probes into the marketing history of Korea as a branch of the business history of Korea. Previous research on the Korean marketing history includes research on general commerce history before the foundation of Republic of Korea such as research on Kaesung Merchant (Kim 2002; Ko 2005), commerce history of the late Chosun dynasty(Ko 2001; Park 2008), commerce history in the Japanese colony era(Ko1997; Kim 1992; Chung 1997). Another research stream includes research on Korean distribution history (Shon 2009; Lee 1995; Lee and Sung 2005; Cho 2002) and research on Korean advertising history (Kim 2002; Song 2007). Moreover, research on the history of marketing thought in Korea (Moon 2009) is also noteworthy. However, research on the overall Korean marketing history is sparse. Kim (1986,188) denoted as follows; “The function of business history is to clarify the meaning of fundamental changes in diverse areas of business including management policy, control, and organization and explain how and why they did happen. Thereafter, it verifies the fundamentals of business management.” If we apply it to Korean marketing practices, it can be summarized as probing into following issues; What are the changes of Korean marketing management including marketing strategies, implementations, and organizations? What are the reasons of the changes? What are the implications of the changes? Accordingly, the objective of this study is to probe into the historic changes of Korean marketing management, reasons of the changes, and implications of the changes. Previous research on business history has been conducted focusing on the history of detail marketing functions including advertising and distribution. Nevertheless, research on history of Korean marketing as a whole is rare and this research is first study pursuing the objective. Korean marketing history as a section of Korean business history may contribute to the internal deepening and external extension of Korean business history research. In particular, previous research has developed business history without even clarifying the relationship between commerce and marketing. This study may contribute to the marketing history research by ascertaining the conceptual relationship between commerce and marketing. It may also contribute to the marketing history study by exploring the history of strategic marketing in Korea and analyzing the history of marketing as a whole that includes strategic marketing, distribution, and advertising.

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