한국 고유문화의 탐색과 이의 마케팅적 시사점
Focusing the Korean Culture and Its Implications for Marketing Management
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초록
본 연구는 중요도와 그 활용성에 비해 충분한 연구가 이뤄지지 않은 분야인 한국 고유문화와 이의 마케팅관리와의 연관성을 살펴보는데 그 목적이 있다. 한국의 고유문화는 개인 및 집단의 사고와 행동에 영향을 미치며, 이는 결국 소비자의 구매결정과정에 영향을 미치게 된다. 이런 점에서 볼 때 한국 고유문화는 기업의 마케팅 활동에 시사하는 바가 크다고 할 수 있다. 본 고에서는 우선 일반 사례들을 통해 한국 고유문화로는 어떤 것들이 거론되는지를 검토하고, 그런 다음 이러한 문화적 특성들이 마케팅 활동에 어떠한 시사점을 갖는지를 살펴보겠다. 비록 객관적인 데이터의 수집과 이의 분석에 근거한 엄밀한 방법론을 따르지는 않고 있지만, 다양한 분야에서 밝혀진 한국 고유문화를 단지 그러한 특성의 규명에만 머무르지 않고, 이를 마케팅 시각으로 어떻게 해석할 것인지에 대해 초점을 둔다. 이러한 노력은 여러 분야에서 논의되어온 우리 고유문화에 대한 지식을 새롭게 마케팅 영역으로 끌어들여 그 활용도를 높이는데 의미를 찾아볼 수 있겠다.
Abstract
There is considerable managerial interest and research inquiry into the processes and influences surrounding culture. The purpose of this paper is to examine and synthesize what we know about the Korean culture. In the discussion this study explores both the Korean culture and its implications for marketing management. Examples of Korean culture includes: stressing the background in judging a person, supporting the pure blood, multitasking or riding off in all directions, stringing along with other people, being impetuous or ppalli-ppalli, being reluctant to share of knowledge, preferring foreign brands, etc. This study also examines several methodological issues for identifying Korean culture. Finally, the study concludes by suggesting several areas for future research.
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