SK텔레콤의 성장역사와 미래비전
Growth History and Future Vision of SK Telecom
0
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본고는 지난 30년간 한국 이동통신업계에서 선두를 굳건히 유지해온 SK텔레콤의 성장 역사를 기술 및 서비스 측면에서 정보산업 개시기(1984~1989년), 태동기 및 탄생기(1990~1996년), 제1차 성장기(1997~2000년), 제2차 성장기(2000~2006년), 성숙기(2007~2008년), 대변화기(2008~2009년), 재도약기(2010~현재)로 나누고, 브랜드 마케팅 측면에서 태동기(1996~1999년), 시장분할 마케팅(1999~2001년), 스포츠 마케팅(2002~2003년), 통합 브랜드마케팅(2004~2005년), 감성마케팅(2006~2012년), 데이터마케팅(2012~현재)으로 나누어 각 시기별 경영환경 및 이에따른 경영전략과 성과를 분석하였다. 첫째, SK텔레콤은 기술 및 서비스 측면에서 CDMA의 상용화와 3세대 이동통신 서비스 제공 등의 성장기를 거쳐, 현재 스마트폰의 대중화와 유무선 통합 환경으로의 변화로 인한 대변환과 새로운 도약의 시기에 처해있다. 둘째, SK텔레콤은 이동통신시대의 치열한 브랜드 마케팅 경쟁 속에서 늘 혁신적인 마케팅 전략으로 시장을 주도해왔다. 또한, SK텔레콤은 21세기 글로벌 기업으로 도약하기 위해, 5세대 통신망 개발, IoT 기반의 솔루션 사업, 플랫폼 서비스 등의 사업 다각화를 지향하는 미래 전략을 진행 중이다.
Abstract
The development history of SK telecom, who have hold the lead in the Korean telecommunication market for the last 30 years is discussed in the perspective of technology, service, and brand marketing. Firstly, in the perspective of technology and service, SK telecom went through a growing phase such as commercialization of CDMA and 3rd generation telecommunication service and is currently facing the new era of major transformation and take-off driven by rapid popularization of smartphones and integrated environment of offline and online. Second, SK telecom have taken the lead in the market by conducting an innovative marketing strategy in the fierce competition of brand marketing. Also, SK telecom is moving ahead with future strategy targeting for business diversification including development of 5G networks, solution business with IoT base, and platform service.
참고문헌 (21)
- 김명호, "정보통신산업의 경제적 파급효과에 관한 연구", e-비즈니스연구, 8(4), pp.213~227 (2007), 국제e-비즈니스학회
- 김병희, "한국 PR기업의 역사와 성공사례" (2009), 나남
- 김성수, "SK 창업과 성장과정의 경영사적 연구 -최종건 창업회장의 시대를 중심으로-", 경영사학, 27(1), pp.163~193 (2012), 한국경영사학회
- ｢ICT투자가 경제성장에 미치는 영향에 관한 연구 -OECD 국가별 비교분석을 중심으로, "김현곤", 한국정보화진흥원, ~ (2011)
- 박흥수, "SK텔레콤의 마케팅 전략", 마케팅연구, 14, pp.157~176 (1999)
- 안보섭, "SK텔레콤 ‘생각대로 T’ 광고사례 분석: 생각대로 하면 되고", 광고학연구, 20(4), pp.279~289 (2009), 한국광고학회
- 양용석, "국내 이동통신기업의 글로벌 비즈니스 전략에 대한 소고(小考): SK텔레콤", POSRI경영경제연구, 7, pp.130~157 (2007)
- 여재현, "이동통신 네트워크 고도화 전망 및 정책 방향: LTE 진화를 중심으로", KISDI Premium Report, 10, pp.1~14 (2010)
- 이경실, "LTE 시장 현황 및 전망", 전자통신동향분석, 26, pp.152~164 (2011)
- 이병철, "대한민국에는 SK텔레콤이 있다" (2009), 21세기북스
- 이석규, "SK텔레콤의 월드컵 마케팅 사례의 재고찰", 서비스마케팅저널, 5, pp.21~37 (2012)
- 이제홍, "이동통신사 제공 서비스 품질의 기업이미지에 관한 실증분석", e-비즈니스연구, 11(3), pp.137~154 (2010), 국제e-비즈니스학회
- 장대련, "SK텔레콤의 TTL 마케팅 전략", Journal of Management Case Research, 33, pp.1~13 (1999)
- 천만봉, "애플의 경영활동과 스티브 잡스의 기업가적 활동", 경영사학, 27(3), pp.5~38 (2012), 한국경영사학회
- 한상필, "변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업 이미지 광고의 역할 : SK텔레콤 알파라이징 광고캠페인", 광고학연구, 22(6), pp.171~186 (2011), 한국광고학회
- 홍진환, "한국 모바일게임 산업의 성장사 연구", 경영사학, 29(2), pp.29~49 (2014), 한국경영사학회
- Partner for New Possibilities: 2012 SK Telecom Integrated Sustainability Report, "SK텔레콤", ~ (2013)
- SK텔레콤, "Mobile Story Since 1984", SK텔레콤, ~ (2004)
- Alvin Toffler, "제3의 물결" (1994), 홍신문화사
- Kevin Kennedy, "100년 기업의 조건" (2004), 한스미디어
- Measuring the Information Society Report 2014, "International Telecommunication Union", International Telecommunication Union, ~ (2014)