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정부유관기관의 해외 PR활동 현황에 관한 연구 : KOTRA를 중심으로

The present condition of KOTRA’s overseas Public Relations activities

선혜진
한국PR학회 (Korean Academic Society For Public Relations)|2007.06|PR연구 (Journal of Public Relations)|제10권 제3호|pp. 40-69|DOI 10.15814/jpr.2007.10.3.40

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홍보publicity정부기관KOTRA해외 PRJETROoverseas PRgovernment- related organization
주제분류신문방송학

초록

KOTRA는 무역진흥과 국내외 기업 간의 투자 및 산업·기술 협력의 지원을 통해 국민경제 발전에 이바지할 목적으로 설립된 정부투자기관으로 정부 각 부처, 해외홍보원, 재외 공관과 함께 우리나라의 국가 PR활동을 수행하는 역할을 담당하고 있다. 본 연구는 정부유관기관인 KOTRA의 해외 PR활동 현황에 대해 고찰하였다. 이와 관련해 홍보출판물, 전시·박람회, 초청·유치 및 파견을 통한 인적교류 등 PR매체 및 수단의 활용측면과 세계일류상품의 발굴 및 지원, 전자무역 포털사이트인 ‘바이 코리아’, 외국인 투자유치를 활성화하기 위한 투자유치 조직인 ‘Invest KOREA’를 중심으로 KOTRA 해외 PR활동의 실행사례들을 다루었다. 그리고 KOTRA의 PR활동 분석을 통해 향후 효율적인 PR활동 수립과 관련된 제언을 제시하였다.

Abstract

KOTRA, or Korea Trade-Investment Promotion Agency, is a government-related organization that works to promote mutual trade and investment between Korea and the rest of the world. It plays a important role in implementing Public Relations programs together with governmental ministries, Korean Overseas Information Service, and embassies and legations abroad. This study examines the present condition of KOTRA’s overseas PR activities. It centers on the utilization of PR instruments such as Public Relations publications, exhibitions and fairs, personal exchange through invitation and dispatchment program. And it also examines the practical cases of its overseas PR, focusing on the excavation of the global leading products, ‘Buy Korea,’ e-Trade Portal Site, and ‘Invest Korea’ or the organization specializing in foreign investment attraction. By analyzing Public Relations activities of KOTRA, suggestions related to the future establishment of efficient Public Relations are presented.

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