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논문KCI 등재

감정 욕구와 콘텐츠 선호 유형이 시청자와 유권자의 행동에 미치는 영향

Effects of Need for Emotion and Content Preference on Audience and Voter Behaviors

김연주|전종우
한국PR학회 (Korean Academic Society For Public Relations)|2018.06|PR연구 (Journal of Public Relations)|제22권 제3호|pp. 158-177|DOI 10.15814/jpr.2018.22.3.158

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Playfulness유희성지상파 시청감정 욕구콘텐츠 가치투표 의도TV ConsumptionNeed for EmotionContent ValueVoting Intentions
주제분류신문방송학

초록

배경 및 목적 본 연구는 소비자의 심리적 경향과 선호 콘텐츠 유형, 그리고 지상파 방송 시청이 대통령 선거 투표에 미치는 영향을 알아본 것이다. 방법 일반인들을 대상으로 설문 조사를 통해 연구가설을 검증하였다. 결과 소비자 심리 변인인 감정 욕구는 콘텐츠 가치 선호와 콘텐츠 유희성 선호에 긍정적으로 연결되고 있었다. 하지만 감정 욕구가 지상파 채널 시청에는 직접적으로 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 콘텐츠 유희성은 지상파 시청을 증가시키는 변인으로 나타난 반면, 콘텐츠 가치는 지상파 시청에 영향을 미치지 못하였다. 이러한 결과를 통하여 유희적인 콘텐츠를 선호하는 사람들이 지상파 채널을 즐겨 보는 것을 알 수 있다. 또한 콘텐츠 가치 선호와 유희성 선호는 투표 의도에 긍정적인 영향을 미쳐 콘텐츠에 대한 선호 유형에 따라선거 동원력이 인정된다는 의미로 이해할 수 있다. 마지막으로 지상파를 즐겨 보는 시청자들은 대통령 선거에서 투표 의도가 낮은 것으로 나타났다. 논의 및 결론 이러한 결과는 미디어 변인이 투표 의사에 미치는 영향성에 대한 학문적인 시사점을 제공하고 지상파의 매개 역할에 대해서도 몇 가지 시사점을 제공하고 있다.

Abstract

Objectives This study explores consumer psychological tendency, content preference, and terrestrial broadcasting as antecedents of voting behaviors. Methods Using survey research, proposed hypotheses are investigated. Results First, need for emotion, the psychological variable, influenced content value and content playfulness positively. However, need for emotion did not affect consumption of terrestrial broadcasting directly. Content playfulness increased the degree of terrestrial broadcasting consumption. Content values did not influenced the degree of terrestrial broadcasting consumption. This means that people who prefer playful content consume terrestrial broadcasting. In addition, preference of content values and playfulness influenced voting intention positively, and lead to mobilization of voters. Lastly, people who are heavy users of terrestrial broadcasting show low voting intention of the presidential election. Discussion These results provide academic implications regarding effects of media variables on voting intentions, and provide explanation of mediating roles of terrestrial broadcasting between content variables and voting intention.

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