본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

PR에서 정치 팬덤의 활용 방안 연구: ‘K팝 팬덤의 놀이에서 정치 팬덤의 길을 찾다’

A Study on the Utilization of Politics Fandom in PR: ‘Looking for the Future of Politics Fandom in the Play of K-pop Fandom’

장현석
한국PR학회 (Korean Academic Society For Public Relations)|2023.06|PR연구 (Journal of Public Relations)|제27권 제2호|pp. 27-51|DOI 10.15814/jpr.2023.27.2.27

0

조회

0

다운로드

2

인용

0

참고문헌

키워드

놀이Play정치 팬덤팬 공동체K팝 팬덤이재명 팬덤Politics fandomK-pop fandomFan communityLee Jae-Myoung Fandom
주제분류신문방송학

초록

연구목적 본 연구는 PR 대상으로서 정치 팬덤의 가능성을 살펴보고, 정치 팬덤이 공중으로 작동하기 위한 방안을 도출하는 데 그 목적이 있다. 구체적으로 놀이라는 개념을 활용하여, K팝 팬덤이 공중으로 진화하는 과정과 작동 방식, 그리고 공적 영향력 확산 양상을 분석한 후, PR 영역에서 정치 팬덤의 공중으로서 역량 발휘 전략을 모색한다. 특정 대상에 대한 정서적 애착을 기반으로 형성된 이기적인 팬덤 공동체가 친 사회적인 역할 수행을 통해 공중으 로 거듭나는 과정에 주목하면서, 정치 팬덤 공중의 작동 메커니즘을 해명하는 데에 집중한다. 연구방법 정치인 이재명 팬덤을 대상으로 심층 인터뷰를 통해 연구를 진행하였다. 연구결과 이재명 팬덤은 정서적인 유대감과 공동체 가치를 중심으로 적극적이고 열정적인 공동체 수행을 한다. 놀이를 통해 비호감은 호감으로 바뀌고, 자율적인 공동체 규범과 개방적인 세계관을 공유하는 놀이 공동체의 특징을 보인다. 공동체 안에서 팬 개인은 자신이 처한 사회적 맥락과 환경에 따른 ‘개별성’을 경험하고, 이재명 후보를 지지하고 당선시키기 위한 목표를 달성하기 위하여 ‘탄력적’인 공동체 생존 전략을 발휘한다. 결론 및 함의 이와 같은 연구 결과는, 학문적으로는 정치 팬덤 공중의 형성 과정을 놀이 메커니즘을 통해 규명하여, 정치 팬덤 공중을 보다 세분화할 수 있는 단서를 제공하고, 실무적으로는 특정 정치인의 팬덤으로 발전한 지지자들을 대상 으로 한 메시지 전략을 구체적으로 제안하여, 정치 팬덤을 대상으로 PR 전략을 수립하는 데 도움을 줄 것으로 기대한다.

Abstract

Objectives The purpose of this study was to examine the possibility of politics fandom as a subject of PR and to derive measures for politics fandom to operate in the public. Specifically, using the theoretical concept of play, this study examined the process and operation of K-pop fandom in the public and sought strategies to show capacity as the public of politics fandom in the public relation (PR) field. Methods To do so, this study was conducted through in-depth interviews with politician Lee Jae-myung's fandom. Results As a result of this study, play of politics fandom is based on creation, maintenance, and spread of fun. It has characteristics of 'coincidence' to experience media, 'autonomous normality' within the community, and 'openness' to share a worldview beyond the community. Conclusions Political fandom is characterized by individuality as a public in that it is based on critical emotions with the purpose of winning opposing politicians. Academically, the process of forming the politics fandom was identified through a play mechanism to find clues to further subdivide the public. In practice, it is expected to help establish a PR strategy for politics fandom while specifically proposing a message strategy for supporters who have developed into a fandom of a specific politician.

참고문헌 (73)

  1. 강준만, "‘노사모’를 어떻게 볼 것인가?", 인물과 사상, pp.50~63 (2002)
  2. 강준만, "‘취향공동체’가 정책의 대상이 되면 안 되는가?: 팬덤의 ‘사회자본’ 형성을 위한 넛지", 사회과학연구, 30(1), pp.19~50 (2017), 사회과학연구소
  3. 김수정, "‘집단적 도덕주의’ 에토스혼종적 케이팝의 한국적 문화정체성", 언론과 사회, 23(3), pp.5~52 (2015), 사단법인 언론과 사회
  4. 김수철, "케이팝에서의 트랜스미디어 전략에 대한 고찰: '강남스타일' 사례를 중심으로", 언론정보연구, 50(1), pp.84~120 (2013), 언론정보연구소[DOI]
  5. 김은미, "읽기의 재발견 : 인터넷 토론 공간에서 커뮤니케이션의 효과", 한국언론학보, 50(4), pp.65~94 (2006), 한국언론학회
  6. 김재철, "E. 핑크의 놀이존재론(I)-실존범주로서의 놀이", 현대유럽철학연구, (32), pp.189~216 (2013), 한국하이데거학회
  7. 김정호, "팬덤공중의 성격에 대한 시론: 검찰개혁 촛불시위에 나타난 문재인 팬덤을 중심으로", 시민과 세계, (36), pp.53~88 (2020), 참여연대
  8. 김환표, "팬덤의 역사", 인물과 사상, pp.153~187 (2013)
  9. 김효, "싸이의 <강남스타일>에 나타난 코믹의 특성 연구 - 모롱의 웃음 담론을 활용한 transculturality의 분석을 중심으로 -", 글로벌문화콘텐츠, (23), pp.1~22 (2016), 글로벌 문화콘텐츠학회
  10. 박소영, "정현종 시의 놀이적 상상력 연구- 오이겐 핑크의 ‘놀이존재론’을 중심으로", 문화와융합, 41(4), pp.91~128 (2019), 한국문화융합학회
  11. 박인호, "디지털 시대의 온라인 공중 집단행동에 대한 집단 효능감의 역할: 청와대 국민청원 사이트 참여를 중심으로", PR연구, 23(3), pp.1~30 (2019), 한국PR학회[DOI]
  12. 심두보, "케이팝(K-pop)에 관한 소고: 한류, 아이돌 그리고 근대성", 사회과교육, 52(2), pp.13~28 (2013), 한국사회과교육연구학회
  13. 오세정, "싸이의 강남스타일 신드롬의 성공 코드: 미주 지역 거주자들을 대상으로", 한국방송학회학술대회 논문집, pp.166~170 (2012)
  14. 이응철, "우리는 항상 무엇인가의 팬이다: 팬덤의 확산, 덕질의 일상화, 취향의 은폐", 한국문화인류학, 49(3), pp.95~135 (2016), 한국문화인류학회
  15. 이준영, "남성 팬덤 소비문화에 관한 참여관찰 연구", 소비자정책교육연구, 10(4), pp.163~188 (2014), 한국소비자정책교육학회[DOI]
  16. 이준웅, "비판적 담론 공중의 등장과 언론에 대한 공정성 요구: 공정한 담론 규범 형성을 위하여", 방송문화연구, 17(2), pp.139~171 (2005), 한국방송공사
  17. 이준웅, "인터넷 공론장의 매개된 상호가시성과 담론 공중의 형성", 언론정보연구, 46(2), pp.5~32 (2009), 언론정보연구소[DOI]
  18. 이현석, "싸이의 영상 뮤직비디오‘강남스타일’에 드러난 키치(Kitsch)와 밈(Meme)에 대한 탐구", 한국콘텐츠학회 논문지, 13(11), pp.148~158 (2013), 한국콘텐츠학회[DOI]
  19. 장현석, "A Study on the Effects of Digital Media’s Network Attributes on Participatory Behavior: Focused on the Openness and Bonding of the A.R.M.Y Network", 디지털콘텐츠학회논문지, 22(4), pp.619~627 (2021), 한국디지털콘텐츠학회[DOI]
  20. 천명기, "적극적 공중에 대한 이해와 공중 세분화 방법에 대한연구: 문제 해결 상황 이론(Situational Theory of Problem Solving)을 적용한 공중 세분화 방법론 제안", PR연구, 20(3), pp.113~138 (2016), 한국PR학회[DOI]
  21. Abidin, C., "From"networked publics"to"refracted publics" : A companion framework for researching"below the radar"studies", Social Media + Society, 7(1), pp.2056305120984458~ (2021)
  22. Aldoory, L., "The future of excellence in public relations and communication management: Challenges for the next generation", pp.339~355 (2007), Routledge
  23. Anderson, L., "Analytic autoethnography", Journal of Contemporary Ethnography, 35(4), pp.373~395 (2006)
  24. Bandura, A., "Exercise of human agency through collective efficacy", Current Directions in Psychological Science, 9(3), pp.75~78 (2000)
  25. Baxter, L. A., "The basics of communication research" (2003), Cengage Learning
  26. Boyd, D., "A networked self", pp.47~66 (2010), Routledge
  27. Caillois, R., "놀이와 인간" (2018), 문예 출판사
  28. Cavicchi, D., "Tramps like us: Music and meaning among Springsteen fans" (1998), Oxford University Press
  29. 최배석, "한국인의 정치적 팬덤 정서와 영화의 수용 : <변호인>,(2013)과<국제시장>,(2014)을 중심으로", 한국콘텐츠학회 논문지, 18(1), pp.289~304 (2018), 한국콘텐츠학회[DOI]
  30. Dean, J., "Politicising fandom", The British Journal of Politics and International Relations, 19(2), pp.408~424 (2017)
  31. Duffett, M., "팬덤 이해하기" (2016), 한울아카데미
  32. Fink, E., "Translated by Ian Alexander Moore and Christopher Turner, Oasis of happiness: Thoughts toward an ontology of play", Purlieu: A Philosophical Journal, 1(4), pp.20~42 (2012)
  33. Fink, E., "Play as symbol of the world: And other writings" (2016), Indiana University Press
  34. Fiske, J., "The adoring audience: Fan culture and popular media", pp.30~49 (1992), Routledge
  35. Grunig, J. E., "Paradigms of global public relations in an age of digitalisation", PRism, 6(2), pp.1~19 (2009)
  36. Grunig, J. E., "Managing public relations CL" (1984), Cengage Learning
  37. Grunig, J. E., "Oxford research encyclopedia of communication" (2017)
  38. James E. Grunig, "디지털화 시대의 PR 패러다임", PR연구, 25(1), pp.1~30 (2021), 한국PR학회[DOI]
  39. Habermas, W., "The theory of communicative action" (1984), Beacon Press
  40. Hallahan, K., "Inactive publics: The forgotten publics in public relations", Public Relations Review, 26(4), pp.499~515 (2000)
  41. "How fan culture is swallowing democracy" (2019)[URL]
  42. Hills, M., "Transcultural otaku: Japanese representations of fandom and representations of Japan in anime", manga fan cultures, 2002, pp.2, 10~12
  43. Hills, M., "Patterns of surprise: The “aleatory object” in psychoanalytic ethnography and cyclical fandom", American Behavioral Scientist, 48(7), pp.801~821 (2005)
  44. Hinck, A., "Politics for the love of fandom: Fan-based citizenship in a digital world" (2019), LSU Press
  45. Huizinga, J., "호모 루덴스: 놀이하는 인간" (2018), 연암서가
  46. Hutchins, A., "Public relations and participatory culture: Fandom, social media and community engagement" (2016), Routledge
  47. Shanto Iyengar, "Affect, Not Ideology", Public Opinion Quarterly, 76(3), pp.405~431 (2012), Oxford University Press (OUP)[DOI]
  48. Jenkins, H., "Fans, bloggers, and gamers: Exploring participatory culture" (2006), NYU Press
  49. Jenkins, H., "Textual poachers: Television fans and participatory culture" (2012), Routledge
  50. Jenkins, H., "Popular media cultures", pp.206~229 (2015), Palgrave Macmillan
  51. Jenkins, H., "Spreadable media" (2013), New York University Press
  52. Jenson, J., "The adoring audience: Fan culture and popular media", pp.9~29 (1992), Routledge
  53. Jones, S., "The archaeology of ethnicity: Constructing identities in the past and present" (2002), Routledge
  54. Katz, E., "Rediscovering Gabriel Tarde", Political Communication, 23(3), pp.263~270 (2006)
  55. Kim, J. N., "Reconceptualizing the communicative action of publics : Acquisition, selection, and transmission of information in problematic situations", International Journal of Strategic Communication, 4(2), pp.126~154 (2010)
  56. Kim, J. N., "Breaking down the stakeholder environment : Explicating approaches to the segmentation of publics for public relations research", Journalism & Mass Communication Quarterly, 85(4), pp.751~768 (2008)
  57. Lee, S. H., "Fandom, social media, and identity work : The emergence of virtual community through the pronoun"we"", Psychology of Popular Media Culture, 9(4), pp.436~446 (2020)
  58. Lee, S., "New public segmentation for political public relations using political fandom : Understanding relationships between individual politicians and fans", Public Relations Review, 47(4), pp.102084~ (2021)
  59. Livingstone, S., "On the relation between audiences and publics" (2005), Intellect Books
  60. Marshall, P. D., "The promotion and presentation of the self: Celebrity as marker of presentational media", Celebrity Studies, 1(1), pp.35~48 (2010)
  61. Ni, L., "Classifying publics: Communication behaviors and problem-solving characteristics in controversial issues", International Journal of Strategic Communication, 3(4), pp.217~241 (2009)
  62. Rancière, J., "불화" (2015), 도서출판 길
  63. Rodriguez, N. S., "From hoops to hope: Alexandria Ocasio-cortez and political fandom on Twitter", International Journal of Communication, 16, pp.20~ (2022)
  64. Sandvoss, C., "Fans: The mirror of consumption" (2005), Polity
  65. Sandvoss, C., "Enthusiasm, trust and its erosion in mediated politics: On fans of Obama and the liberal democrats", European Journal of Communication, 27(1), pp.68~81 (2012)
  66. Sandvoss, C., "Toward an understanding of political enthusiasm as media fandom : : Blogging, fan productivity and affect in American politics", Participations : Journal of Audience & Reception Studies, 10(1), pp.252~296 (2013)
  67. Seltzer, T., "Political public relations and relationship management: Foundations and challenges", Political Public Relations, pp.105~125 (2019)
  68. Smith, J., "The politician", celebrity and fan(girl)pleasure : The line between queen Hillary and presidential candidate Clinton, 2017, pp.3(2), 35~50
  69. Carolyn S. Stevens, "You Are What You Buy: Postmodern Consumption and Fandom of Japanese Popular Culture", Japanese Studies, 30(2), pp.199~214 (2010), Informa UK Limited[DOI]
  70. Van Zoonen, L., "Imagining the fan democracy", European Journal of Communication, 19(1), pp.39~52 (2004)
  71. Van Zoonen, L., "Entertaining the citizen: When politics and popular culture converge" (2005), Rowman & Littlefield
  72. Wahl-Jorgensen, K., "Emotions, media and politics" (2019), John Wiley & Sons
  73. Weeks, B. E., "Emotions, partisanship, and misperceptions : How anger and anxiety moderate the effect of partisan bias on susceptibility to political misinformation", Journal of Communication, 65(4), pp.699~719 (2015)

관련 논문AI추천

근거이론을 통해 본 한국 팬덤정치 연구 동향 분석: 한국과 영어권 학술 논문 분석을 중심으로김찬우동아시아국제정치학회 · 국제정치연구2024 · 제27권 제3호한국과 미국의 정치인 팬 커뮤니티 비교연구 - 인터넷 팬덤의 정치적 효과를 중심으로금혜성, 송경재한국사회역사학회 · 담론2012013 · 제16권 제3호팬덤 정치, 네트워크 포퓰리즘인가, 참여의 확장인가? : 한국의 팬덤 정치 사례를 중심으로이용호한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2024 · 제72호문재인 팬덤(fandom) 정치 현상과 뉴미디어 플랫폼성채린, 이연호평화연구소 · 문화와 정치2023 · 제10권 제4호소비자–팬덤과 팬덤의 문화 정치김수아한국여성문학학회 · 여성문학연구2020 · 제50호보수 및 진보 정치유튜버 팬덤은 어떠한 담론을 형성했는가?: 22대 총선의 사례김찬우, 도묘연동아시아국제정치학회 · 국제정치연구2025 · 제28권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (3건)

Communicating Effectively with Foreign Publics during COVID-19: A Hierarchy of Effects Model of OPDC, NREC, RADIO, and Positive Megaphoning여선하, 이유나pp. 1-25정부 조직의 디지털 커뮤니케이션 활성화를 위한 인플루언서 협업 PR커뮤니케이션 탐색 연구: 국내 정부 조직의 유튜브채널 인플루언서 협업 콘텐츠를 중심으로김혜영, 권근혜pp. 53-105홍보대사 선정을 위한 평가 요인은 무엇인가?황성욱, 김수미, 설지원pp. 107-125
원문 보기