문화간 의사소통 관점에서의 공익광고 이해 양상 분석 - 광주 및 전남 지역에 거주하는 유자녀 중국 국적의 결혼 이주 여성을 대상으로 -
Analysis of Understanding Aspects for Public Service Advertisements from the Perspective of Intercultural Communication - For Married Immigrant Women of Chinese Nationality with Children Living in Gwangju and Jeonnam -
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초록
이 연구의 목적은 광주 및 전남 지역에 거주하는 유자녀 결혼 이주 여성을 대상으로 문화간 의사소통 관점에서 공익광고에 대한 이해 양상을 살피는 데 있다. 특히 공익광고의 메시지를 파악하는 데 겪는 의사소통 실패의 양상을 살피고 그 원인을 파악함으로써, 궁극적으로는 다문화 사회로 진입한 한국 사회에서 공익광고가 추구해야 하는 발전적 방안을 언어적, 문화적 측면에서 논의하고자 하였다. 이에 본고는 공익광고에 사용된 언어의 측면에서의 개선 방안을 다음과 같이 제안하였다. 첫째, 공익광고의 언어는 생산자의 의도를 전달하는 데 있어 좀 더 명시적이어야 한다. 둘째, TV 광고라는 매체의 특성상 메시지를 전달하는 데 자막, 영상미, 출연진, 음악 등의 복합적 요소가 관여되나 언어적 메시지를 전달하는 데 좀 더 치중할 필요가 있다. 셋째, 공익광고에 반영된 한국 사회 문화가 다양한 문화적 배경을 지닌 이주민들에게는 다소 생소할 수 있음을 고려하여 생각의 차이에서 빚어지는 오해를 해결할 수 있는 후속적 노력이 필요하다
Abstract
The purpose of this study is to examine the understanding of public service advertisements from the perspective of intercultural communication among immigrant women with married children living in Gwangju and Jeollanam-do. In particular, it was attempted to examine the aspects of communication failure in understanding public service advertisement messages and to identify the causes. Accordingly, this paper proposes the following improvement measures in terms of the language used in public service advertisements. First, the language of public service advertisements should be explicit in conveying the producer’s intentions. Second, due to the nature of TV advertising media, complex elements such as subtitles, visual beauty, cast members, and music are involved, but it is necessary to focus more on delivering verbal messages. Third, follow-up efforts are needed considering that Korean social and culture reflected in public service advertisements may be somewhat unfamiliar to migrants.
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