한국 영화산업에서의 미디어 경쟁과 가격탄력성 변화
Inter-Media Competition and Changes in Price Elasticities in the Korean Movie Industry
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초록
이 논문은 넷플릭스로 대표되는 SVOD(Subscription Video on Demand) 플랫폼의 한국시장 진입을 기점으로 영화와 SVOD 간에 미디어 대체와 가격탄력성 변화가 발생했음을 실증적으로 규명한다. 넷플릭스 확산 이후, 한국 상영관 영화 수요의 자기가격탄력성은 크게 증가하여 상영관 영화수요가 과거 가격 비탄력적 서비스에서 가격 탄력적 서비스로 변화했음을 보여준 다. 또한, 상영관 영화수요와 넷플릭스 간의 교차가격탄력성은 양(+)의 값을 가져 두 서비스가 대체재 관계임을 확인했다. 이러한 미디어 대체 관계는 SVOD가 유료 방송 서비스의 대체재임 을 보인 기존 연구를 넘어 영화산업까지 확장된다는 의의가 있다. 2005년부터 2019년까지 17개 광역시도 패널 자료를 분석한 결과, 넷플릭스 진입 이후 자기가격탄력성이 –0.655에서 –3.216으로 크게 증가했으며, 넷플릭스와의 교차가격탄력성은 0.744로 나타났다. 이 실증분 석 결과는 상영관 영화와 넷플릭스가 보완재 관계를 가진다는 기존 연구결과와 상반된다는 점에서 주목할 만하다. 전략적 측면에서 볼 때, 영화 수요가 가격 비탄력적일 때 유효했던 가격 인상 전략은, 이제 수요가 가격 탄력적으로 변했기 때문에 영화산업 기업성과 개선을 위한 적절한 전략이 아닌 것으로 판단된다.
Abstract
This paper empirically demonstrates the occurrence of changes in price elasticity and inter-media competition between movies and SVOD (Subscription Video on Demand) platforms, specifically focusing on Netflix's entry into the South Korean market. Following the proliferation of Netflix, our estimation reveals a significant increase in the own-price elasticity of demand for theater-released movies in Korea, indicating a transition from inelastic to elastic demand. Furthermore, the cross-price elasticity of demand between theater-released movies and Netflix is found to be positive, confirming they are substitutes. This competitive relationship involving media substitution between theatrical films and SVOD extends prior research that mainly focused on SVOD substitution for paid broadcasting services. Analyzing panel data from 17 metropolitan cities in Korea spanning from 2005 to 2019, the study estimates the own-price elasticity of demand increased significantly from –0.655 before Netflix's entry to –3.216 afterward, with a cross-price elasticity of 0.744 relative to Netflix. This empirical finding is intriguing as it contradicts the finding of a complementary relationship presented by Parlow et al. Strategically, the shift to price-elastic demand suggests that raising movie ticket prices is no longer appropriate for improving the corporate performance of the movie industry.