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한국과 미국의 PR 연구 경향 분석『홍보학연구』와 JPRR 게재 논문에 대한 언어 네트워크 분석을 중심으로

Semantic Network Analysis of Public Relations Research A Comparison of the Journal of Public Relations Research in Korea and the United States

김대욱|최명일|김수연
한국PR학회 (Korean Academic Society For Public Relations)|2013.08|PR연구 (Journal of Public Relations)|제17권 제3호|pp. 120-153|DOI 10.15814/jpr.2013.17.3.120

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언어 네트워크 분석semantic network analysisPR학계진단한국 PR학계미국 PR학계public relations researchKorean public relations academiaAmerican public relations academia
주제분류신문방송학

초록

이 연구는 한국과 미국의 PR학계 비교 분석을 위해 1997년부터 2012년까지국내학술지 『홍보학연구』와 미국학술지(Journal of Public Relations Research: JPRR)에 게재된 모든 논문의 제목을 대상으로 언어네트워크 분석을실시했다. 분석결과, 양국의 두 학술지에서 공통으로 중요하게 다루어지는 핵심어는 ‘PR’, ‘기업(corporation)’, ‘커뮤니케이션(communication)’, ‘전략(strategies)’인 것으로 나타났다. 그 외 한국의 『홍보학연구』는 미국학술지에는없었던 소비자중심의 마케팅관련 핵심어들(‘소비자’, ‘브랜드’, ‘마케팅’, ‘광고’, ‘IMC’)이 존재했고, 미국의 학술지(JPRR)는 이론과 모델 같은 학문중심의 핵심어들(‘theory’, ‘model’)이 『홍보학연구』보다 중앙에 위치해서 눈에 띄었다. 빈도수에 의한 분석과 연결정도 중앙성을 이용한 분석은 대체로 비슷한 결과를 보여서 많이 쓰이는 핵심어들이 다른 핵심어들과의 연관성도 큰 경향을 보였다.

Abstract

This study examined current public relations trends in South Korea through a comparison to the field in the United States in order to explore potential future directions of public relations in South Korea. To do so, a series of network analyses based on titles of academic articles published from 1997 to 2012 in the Korean Journal of Public Relations Research and the American Journal of Public Relations Research was conducted. The results showed that some key words, such as PR, corporation, communication, and strategies, have frequently been used in both journals. However, consumer-oriented marketing key words (e.g., consumer, brand, marketing, advertising, and IMC) have frequently been used only in the Korean Journal of Public Relations Research. In contrast, academic-based key words (e.g., theory and model) have often been used solely in the American Journal of Public Relations Research. Both frequency analysis and connectedness analysis found similar results regarding these two journals.

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