디지털사이니지 아나모픽 광고의 브랜드 경험이 미디어 인게이지먼트에 미치는 영향
Impact of Digital Signage Anamorphic Advertising's Brand Experience on Media Engagement
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초록
본 연구는 아나모픽 디지털사이니지 광고의 브랜드 경험이 몰입으로 대표되는 미디어 인게이지먼트와 태도에 어떠한 영향을 미치며 SNS 등 개인화 미디어에 구전 효과가 어떻게 나타나는지를 살펴보고자 하였다. 연구 결과, 첫째, 아나모픽 디지털 사이니지를 경험한 소비자들은 인지적 경험과 감정적 경험을 통해 미디어 인게이지먼트에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 행동적 경험은 미디어 인게이지먼트에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 경험 중 아나모픽 디지털사이니지를 경험한 소비자들은 감성적 경험이 미디어 인게이지먼트에 미치는 영향력이 인지적 경험에 비해 높은 것으로 나타났다. 셋째, 미디어 인게이지먼트는 광고 태도에 긍정적으로 직접적인 영향을 미쳤으나 공유 의도에는 직접적인 영향을 미치지 않았다. 그러나 광고 태도를 통해 공유 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study was to examine how the brand experience of anamorphic digital signage advertisement affects media engagement and attitudes represented by immersion, and how word of mouth effects appear in personalized media such as SNS. As a result of the study, first, it was found that consumers who experienced anamorphic digital signage influence media engagement through cognitive and emotional experiences. However, it was found that behavioral experience did not affect media engagement. Second, for consumers who experienced anamorphic digital signage among brand experiences, it was found that emotional experience had a higher influence on media engagement than cognitive experience. Third, media engagement had a positive and direct effect on advertising attitudes, but not sharing intentions. However, it was found that the advertisement attitude had an effect on the sharing intention.