소비자의 화장품쇼핑성향에 따른 화장품 속성 비교 - 성별의 차이를 중심으로 -
Comparison of the Cosmetics Properties Depending on the Cosmetics Shopping Orientation – Focusing on Gender Differences -
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The purpose of this study is to examine the influence of consumer’s cosmetics shopping orientation on cosmetics properties. This paper compared the cosmetics properties depending on shopping orientation of consumers in female and male. Questionnaires and being administered to 211 cosmetics consumer. The data were analyzed by frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, t-test, and regression analysis using SPSS statistical program. In accordance with the analysis, female’s cosmetics shopping orientation were categorized into impulsive orientation, hedonic orientation, famous product orientation, trendy orientation, brand loyal orientation, economic orientation whereas male’s cosmetics shopping orientation were classified into famous product orientation, impulse orientation, hedonic orientation, brand loyal orientation. The more female consumers pursue impulsive orientation than male consumers. Female’s cosmetics properties comprised external properties, functional properties, benefit properties, whereas male’s one categorized into design/benefit properties, economic properties, functional properties. For female’s famous product orientation and trendy orientation had significant effects on external properties of cosmetics. Brand loyal orientation and economic orientation had significant effects on functional properties. In case of male, impulsive orientation had significant effect on design/benefit properties and brand loyal orientation effects on functional properties significantly. This results concluded that consumer’s cosmetics shopping orientation are very important variable to make effective marketing strategy for men’s cosmetics industry.
Abstract
The purpose of this study is to examine the influence of consumer’s cosmetics shopping orientation on cosmetics properties. This paper compared the cosmetics properties depending on shopping orientation of consumers in female and male. Questionnaires and being administered to 211 cosmetics consumer. The data were analyzed by frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, t-test, and regression analysis using SPSS statistical program. In accordance with the analysis, female’s cosmetics shopping orientation were categorized into impulsive orientation, hedonic orientation, famous product orientation, trendy orientation, brand loyal orientation, economic orientation whereas male’s cosmetics shopping orientation were classified into famous product orientation, impulse orientation, hedonic orientation, brand loyal orientation. The more female consumers pursue impulsive orientation than male consumers. Female’s cosmetics properties comprised external properties, functional properties, benefit properties, whereas male’s one categorized into design/benefit properties, economic properties, functional properties. For female’s famous product orientation and trendy orientation had significant effects on external properties of cosmetics. Brand loyal orientation and economic orientation had significant effects on functional properties. In case of male, impulsive orientation had significant effect on design/benefit properties and brand loyal orientation effects on functional properties significantly. This results concluded that consumer’s cosmetics shopping orientation are very important variable to make effective marketing strategy for men’s cosmetics industry.
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