본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

메타버스에서 과시적 소비가 구매 결정에 미치는 영향에 대한 연구 - ZEPETO중심으로

A Study on the Influence of Conspicuous Consumption on Purchasing Decisions in the Metaverse - Focused on ZEPETO

0

조회

0

다운로드

0

인용

0

참고문헌

키워드

주제분류과학기술학

초록

최근 명품 브랜드들이 메타버스에 주목하며 아바타를 활용해 소비자와 상호작용하며 독특한 브랜드 경험을 창출하고 있다. 현실 세계에서는 명품 브랜드가 과시적 소비와 관련이 있다. 본 연구는메타버스 플랫폼인 ZEPETO 에서도 명품 브랜드가 과시적 소비에 영향을 미치는지 연구하였다. ZEPETO 사용자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시하여, 총 416명의 응답자를 분석 대상으로 삼았다. 메타버스의 특성(실재감, 상호운용성, 동시성, 경제성)과 과시적 소비의 특성(자부심, 브랜드 지향성, 지위 추구지향, 유행 추구성)을 독립변수로 삼고, 소비자 구매의사결정과정의 정보 탐색을 매개변수로, 구매 결정을 종속변수로 삼아 SPSS 27.0 프로그램을 사용하여 설문데이터를 분석하였다. 분석 결과, 메타버스에서도 과시적 소비가 있는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 과시적 소비를 생각하고 있는 소비자들을 대상으로 명품회사들이 메타버스에 명품제품들을 진출시켜서 비즈니스 확장이 가능하다는 단초를 제공한다.

Abstract

Recently, luxury brands have shown interest in the metaverse, using avatars to connect with consumers and create unique brand experiences. However, in the real world, luxury brands are mostly associated with conspicuous consumption. Thus, this study explored whether conspicuous consumption influences the metaverse platform ZEPETO. An online survey targeted ZEPETO users, with 416 respondents analyzed. Metaverse features (presence, interactivity, concurrence, economy) and conspicuous consumption traits (pride, brand oriented factor, need for Status, conspicuousness) were studied as independent variables. Consumer purchase decisions were the dependent variable, mediated by information search. Using SPSS 27.0, the analysis revealed conspicuous consumption's presence in the metaverse. The findings imply luxury companies should consider offering luxury products in the metaverse for conspicuous consumption-oriented consumers.

참고문헌 (38)

  1. Y-I. Go, "Metaverse marketing", Excellence Marketing for Customer, 55(6), pp.61~70 (2021)
  2. 김동현, "글로벌 패션 명품 브랜드의 메타버스 패션 마케팅 사례 연구", 예술· 디자인학연구, 25(1), pp.10~24 (2022), 예술디자인연구원
  3. 이숙한, "메타버스 플랫폼에서 기업의 마케팅활동이 고객자산 및 패션제품 구매의도에 미치는 영향: 중국 MZ세대를 중심으로", 서비스경영학회지, 24(2), pp.371~398 (2023), 한국서비스경영학회
  4. Bousba, Y., "Let’s connect in metaverse. Brand’s new destination to increase consumers’ affective brand engagement & their satisfaction and advocacy", Journal of Content, Community & Communication, 15(8), pp.276~293 (2022)
  5. 최선형, "패션명품에 대한 태도 연구", 복식문화연구, 9(6), pp.842~854 (2001), 복식문화학회
  6. Grossman, G. M., "Foreign counterfeiting of Status goods", The Quarterly Journal of Economics, 103(1), pp.79~100 (1988)
  7. Zyda, M., "Let’s rename everything the metaverse", Computer, 55(3), pp.124~129 (2022)
  8. 엄사문, "메타버스 크리에이터의 아바타가 사용자 간의 준사회적 상호작용과 브랜드 충성도에 미치는 영향", 정보화연구, 20(2), pp.123~136 (2023), 한국엔터프라이즈아키텍처학회[DOI]
  9. J-M. Kim, "Domestic and foreign metaverse platforms and content business trends", Media Issue & Trend, 45(8), pp.32~42 (2021)
  10. G-J. Kim, "Evolution of the real and virtual worlds through metaverse examples", Broadcast Broadcasting and Media Magazine, 26(3), pp.10~19 (2021)
  11. 박근수, "메타버스와 융합을 통한 패션 브랜드의 가상 패션산업 사례 고찰 연구", 한국과학예술융합학회, 39(4), pp.161~178 (2021), 한국전시산업융합연구원[DOI]
  12. R-G. Hwang, "The influence of music content marketing on user satisfaction and intention to use in the metaverse, A Focus On the SPICE Model", Businesses, 2(2), pp.141~155 (2022)
  13. 박현주, "과시소비성향에 따른 패션과 뷰티관여도", 한국의류학회지, 35(1), pp.77~88 (2011), 한국의류학회
  14. 최재민, "베블런효과와 밴드왜건효과가 미용실 선택에 미치는 영향", 디지털융복합연구, 15(10), pp.559~570 (2017), 한국디지털정책학회[DOI]
  15. H. A. Taute, "A sequential process of brand tribalism, brand pride and brand attitude to explain purꠓchase intention: a cross-continent replication study", Journal of Product & Brand Management, 26(3), pp.239~250 (2017)
  16. S-K. Min, "A Study on the Impairment Factors Affecting Internet Consumers' Purchasing Decision-Making Process", Ph.D, pp.2008
  17. 박복희, "저축성 보험과 보장성 보험에서의 소비자의 채널 선호 분석: 구매의사결정과정을 중심으로", 보험학회지, (109), pp.1~42 (2017), 한국보험학회[DOI]
  18. 장연주, "보험소비자의 의사결정과정에 관한 탐색적 연구: 근거이론적 접근", 소비자학연구, 24(4), pp.171~204 (2013), 한국소비자학회
  19. L-H. Lee, "When creators meet the metaverse, A Survey on Computational Arts", ~ (2021)
  20. Y. You, "The interplay between brand relationship norms and ease of sharing on electronic word-of-mouth and willingness to pay", Information and Management, 58(2), pp.103410~ (2021)
  21. B. Lu, "Live streaming commerce and consumers’ purchase intention, An uncertainty reduction perspective", Information & Management, 58(7), pp.103509~ (2021)
  22. Engel, F. James, "Consumer Behavior" (1982), Dryden Press
  23. Cyr, D., "Beyond trust: Web site design preferences across cultures", Journal of Global Information Management (JGIM), 13(4), pp.25~54 (2005)
  24. Novak, T. P., "Measuring the customer experience in online environments: A structural modeling approach", Marketing science, 19(1), pp.22~42 (2000)
  25. Griskevicius, V., "The many shades of rose-colored glasses: An evolutionary approach to the influence of different positive emotions", Journal of consumer research, 37(2), pp.238~250 (2010)
  26. Taute, H. A., "A sequential process of brand tribalism, brand pride and brand attitude to explain purchase intention: a cross-continent replication study", Journal of Product & Brand Management, 26(3), pp.239~250 (2017)
  27. Bahri-Ammari, N., "The bandwagon luxury consumption in Tunisian case: The roles of independent and interdependent self concept", Journal of Retailing and Consumer Services, 52, pp.101903~ (2020)
  28. 조은아, "청소년의 과시소비성향에 따른 수입명품 및유명브랜드 의류제품에 대한 태도 및 구매행동", 한국의류학회지, 28(1), pp.76~87 (2004), 한국의류학회
  29. 최정원, "과시적 소비성향과 콜레보레이션 패션제품 구매동기, 선택기준 및 만족도에 관한 연구", 한국의류학회지, 34(4), pp.628~641 (2010), 한국의류학회
  30. Morganosky, M. A., "Consumer response to online grocery shopping", International Journal of Retail & Distribution Management, 28(1), pp.17~26 (2000)
  31. A-Y. Kim, "A study on factors affecting the intention to use Metaverse", Master, pp.2023
  32. Ball, M., "The metaverse and how it will revolutionize everything" (2022), Liveright Publishing Corporation
  33. 장주연, "How to evoke consumer approach intention toward VR stores? Sequential mediation through telepresence and experiential value", Fashion and Textiles, 6(1), pp.1~16 (2019), 한국의류학회[DOI]
  34. Makransky, G., "development and validation of the multimodal presence scale for virtual reality environments: A confirmatory factor analysis and item response theory approach", Computers in Human Behavior, 72, pp.276~285 (2017)
  35. Eastman, "Status consumption in consumer behavior: Scale development and validation", Journal of Marketing Theory and Practice, 7(3), pp.41~52 (1999)
  36. S-T. Tan, "The moderating role of product type and status-Seeking consumption in the persuasion effect of advertising models on the public", master, pp.2019
  37. S-K. Min, "A Study on the Impairment Factors Affecting Internet Consumers' Purchasing Decision-Making Process", Ph.D, pp.2008
  38. H. Zhang, "The Effect of Review Attributes in Online Shopping Malls on Information Acceptance Intention, Purchase Decision and Online Word of Mouth Intention : Moderating Effect of Consumer Knowledge", Ph.D, pp.2022

관련 논문AI추천

이 간행물의 다른 논문 (8건)