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논문KCI 등재

빅데이터 분석을 활용한 골프의류렌탈 시장 전망 및 발전방안에 관한 연구

A Study on the Prospects and Development of the Golf Apparel Rental Market Using Big Data Analysis

이재문|이지혜
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2023.03|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제34권 제1호|pp. 144-154

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키워드

빅데이터Big dataMZ세대MZ generation골프렌탈 서비스골프의류렌탈Golf apparel rentalRental service
주제분류체육

초록

[목적] 본 연구는 골프의류 렌탈서비스에 대한 현 시장 흐름을 파악하고, 골프의류 렌탈 서비스 시장의 활성화와 지속적인 성장 방안 마련을 위한 기초자료를 제시하는데 그 목적이 있다. [방법] 데이터 수집을 위한 키워드는 “골프웨어+렌탈”, “골프웨어+대여”, “골프의류+렌탈”, “골프의류+대여”로 선정하였다. 분석기간은 코로나19가 시작된 2020년 1월 1일부터 2022년 7월 31일까지 총 2년 7개월을 연구기간으로한정하였으며, 네트워크 간략화를 위해 상위 60개의 키워드를 중심으로 분석을 실시하였다. [결과] 본 연구에서는 빅데이터 분석의 텍스트 마이닝, TF-IDF, 연결중심성, 감성분석, 의미연결망분석을 통해 다양한 키워드가 추출하였고, 이를 4개의 요인으로 범주화하였다. 범주화 된 각 요인은 골프의류 렌탈서비스, 자기표현및 인증, 공유경제, 감성으로 명명하였다. [결론] 본 연구의 결과를 젊은세대 골퍼들이 골프의류를 렌탈하는데 있어 거부감이 없고 긍정적임을 알 수 있었으며, 이에 증가하고 있는 MZ세대 골퍼들의 소비행동의 패러다임의 변화를 인지하고 분석하여 다양한 전략을 통한 요구사항을 지속적으로 충족시켜준다면, 골프의류렌탈 시장확장에 도움이 될 수 있을 것으로 사료된다.

Abstract

PURPOSE The purpose of this study was to understand the current market trend for golf apparel rental services and to present basic data to revitalize the golf apparel rental service market and prepare continuous growth plans. METHODS The following keywords were selected for data collection: "golf wear + rental (렌탈)," "golf wear + rental (대여)," "golf apparel + rental (렌탈)," and "golf apparel + rental (대여).“ The analysis period was limited to two years and seven months from January 1, 2020 to July 31, 2022, when COVID-19 began. The analysis was focused on the top 60 keywords to simplify the network. RESULTS Various keywords were extracted through text mining, TF-IDF, connection centrality, emotional analysis, and semantic network analysis of big data analysis. These were then categorized into four factors: “golf apparel rental service,” “self-expression and authentication,” “sharing economy,” and “emotion.” CONCLUSIONS The results of this study show that young golfers are unreluctant and are generally positive in renting golf apparel. Therefore, if the growing paradigm of the consumption behavior of MZ-generation golfers is recognized and analyzed and the requirements are continuously satisfied through various strategies, there will be a higher possibility to help expand the golf apparel rental market.

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