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MICE산업을 활용한 인천지역 섬 관광 콘텐츠 홍보방안

A Study on the Plan to Promote Island Tourism Contents using the MICE Industry in the Incheon Area

이웅규|김용완
한국도서(섬)학회|2020.08|한국도서연구 (the Journal of Korean Island)|제32권 제2호|pp. 31-48|DOI http://dx.doi.org/10.26840/JKI.32.2.31

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홍보방안뉴미디어MICE 산업MICE industry메가 이벤트new media인천지역mega eventsIncheon areas섬 관광MICE industryisland tourism contentstourism advertisementsplan to promotemega events 콘텐츠관광광고
주제분류지역학

초록

본 연구는 MICE산업을 활용하여 인천지역의 섬 관광콘텐츠를 효과적으로 홍보하기 위한 방안을 문헌고찰하였다. 특히, 최근 각광받고 있는 뉴미디어의 성격을 지닌 MICE산업과 관광홍보와 연계하여 인천 섬 관광 활성화를 추진했다는 점에서 본 연구의 의의가 있다. 2012년 3월 미국 최대 언론매체 CNN이 선정한 아름다운 섬 33선에 선재도(1위), 덕적도(6위), 강화도(8위), 백령도(21위), 팔미도(29위) 등 5개의 인천 섬들이 꼽히기도 했을 정도로 인천지역 섬 관광콘텐츠는 세계 5대 갯벌, 뛰어난 자연경관, 역사 및 문화적으로 중요한 자산까지 보유했다는 점까지 추가되어 인천의 섬 관광 발전 가능성은 상당히 높은 편이다. 따라서 본 연구는 인천지역의 168개의 섬에 대한 가치를 재조명하고 섬의 다양한 자원과 특성을 바탕으로 지속가능한 섬 관광 활성화를 위한 ‘섬 관광콘텐츠 홍보방안’으로 최근 급성장하고 있는 새로운 매체라 불리는 MICE산업을 활용하는 방안을 제시하였다. 그 결과, 첫째, 하이브리드 MICE, 블록체인 MICE, VR/AR/MR MICE 등 4차 산업혁명 정보통신기술을 활용한 섬 관광 홍보 MICE 개최를 제시하였다. 둘째, 인천 섬 관광콘텐츠 관련 전시회 및 엑스포 행사 개최를 통한 홍보를 제시하였다. 셋째, 섬 지역의 비수기를 활용한 MICE산업 연계 섬 관광콘텐츠 홍보방안을 제시하였다. 이를 통해 인천시가 인천지역 섬 방문 관광객 유치와 관광객의 편의를 도모하고 섬 관광을 활성화 하기 위해서 현재 이용하고 있는 관광광고(Tourism Advertising), 인적판매(Personal Selling), 관광퍼블리시티(Tourism Publicity), 관광판매촉진(Tourism Sales Promotion) 활동과 그들에게 제공하는 섬 관광콘텐츠 안내서비스 활동을 포함하는 광의의 개념인 MICE산업 기반의 전시박람회 및 엑스포, 인센티브여행, 국제회의 및 메가 이벤트를 활용하여 각각의 특성별로 관광홍보를 추진하는 것이 필요하다고 지적하였다.

Abstract

This study reviewed the literature to effectively promote the tourism contents of islands in the Incheon area by utilizing the MICE industry. In particular, this study has significance in that it promoted tourism on the islands of Incheon in connection with the tourism promotion and MICE industry with the characteristics of the new media, which has been in the spotlight recently. In March 2012, CNN, the largest media outlet in the United States, selected 33 beautiful islands from around the world. Five Incheon Islands-Seonjaedo Island(1st place), Deokjeokdo Island(6th place), Ganghwado Island(8th place), Baeknyeongdo Island(21st place) and Palmido Island(29th place) were selected. This means that Incheon’s islands have abundant tourism contents. In terms of having some of the world's top tidal flats, outstanding natural scenery, and historical and culturally important assets, the potential for tourism development in Incheon is quite high. Therefore, this study revisited the value of 168 islands in the Incheon area and devised a plan to promote sustainable island tourism based on the various resources and characteristics of the islands. To this end, a plan to utilize the MICE industry, which is rapidly growing as a new medium, has been proposed as a publicity plan for tourism contents on the islands in the Incheon area. As a result, first, it was proposed to hold an island tourism promotion MICE that utilizes information and communication technologies of the fourth industrial revolution such as hybrid MICE, Blockchain MICE, and VR/AR/MR MICE. Second, publicity was presented through the exhibition and expo events related to Incheon’s islands’ tourism contents. Third, a plan to promote the tourism contents of the islands linked to the MICE industry by using the off-season of the island area was suggested. Through this, the city of Incheon also presented contents for attracting tourists to the islands of Incheon and promoting the convenience to tourists while also promoting general island tourism in the locale. It was suggested that the MICE industry should be used based on the broad concept of tourism, including tourism advertisements, personal sales, tourism publicity, tourism sales promotion activities, and island tourism content guide services provided to them. This pointed out that it is necessary to promote the tourism of islands in Incheon for each characteristic by utilizing the island tourism exhibition and expo, incentive tours, international conferences, and mega events.

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