컨버전스 마케팅과 공간디자인 -브랜드 로드 숍 중심으로-
A Study of Convergence Marketing and Spatial Design - Focused on Brand Road Shop -
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초록
현대의 소비자는 다양한 필요 욕구와 빠른 소비 패턴을 가지고 있다. 그 변화는 더욱 가속도를 내고 있으며 자연히 기업은 소비자의 욕구를 충족시킬만한 혁신적인 기술 내지는 서비스가 필요해졌다. 이런 현실에서 기업은 마케팅의 새로운 수단으로 컨버전스를 기업의 새로운 전략으로 삼고 있으며 서비스와 기술. 또한 산업간, 국가 간 경계를 무너뜨리는 다양한 형태의 융합을 주도하고 있다. 본 연구는 컨버젼스의 이론적배경과 마케팅과 공간디자인의 단계별 핵심 요소를 브랜드 로드 숍 사례를 통해 찾아내고 전체적인 컨버전스 매장의 기본전략을 수립함과 동시에, 그 방향성 안에서 구체적인 공간 디자인에 대한 디자인 개발 방향을 제시하고 각 업종별 융합가능성을 살펴보며 지역별 소비자 취향과 생활 습성에 밀접한 업종간의 연계성을 예시를 통해 연구하여 브랜드 로드 숍에서의 컨버전스 공간디자인의 방향성을 제시해 보고자 한다.
Abstract
The modern consumer has diverse needs and fast consumption patterns. The changes coming up are accelerating in speed, and naturally a company needs innovative technology or service to satisfy a consumer. In such reality, companies, as new means of marketing, are making convergence as companies’ new strategy, and are leading many forms of combination that breaks boundaries between service and technology, or between industries or nations. This study finds out the theoretical background of convergence and the step-by-step key elements of marketing and spatial design through cases of brand road shops, while establishing the overall basic strategy of a convergence store, and within the direction presents a specific direction to design development, finds the possibility of combination in each industry, studies the relationship between sectors closely linked to consumer tastes and living habits, and thereby presents a direction of convergence spatial design in brand road shops.
참고문헌 (13)
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- 이현호, "우리나라 화장품 브랜드숍의 브랜드 이미지 차별화 전략에 따른 디자인 특성에 관한 연구 : 2000년 이후 현재까지 사례분석을 중심으로", 석사, pp.2006
- 전우리, "대학의 아이덴티티 확립을 위한 브랜드숍에 관한 연구 : 이화여자대학교를 중심으로", 석사, pp.2010
- 미래기술 트렌드의 핵심: 컨버전스, "하태정", 과학기술정책연구원, ~ (2006)