브랜드 커뮤니케이션을 위한 공간마케팅 전략에 관한 연구-소비자 혜택 공간을 중심으로-
A Study on Space Marketing Strategy for Brand Communication - Focused on Spaces for Customers’ Benefits -
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초록
(연구 배경 및 목적)오늘날 브랜드 공간은 드라마틱한 방법으로 교감할 수있는 하나의 커뮤니케이션 미디어이다. 산업의 형태와 소비자의 의식에 따라 공간에 대한 개념이 변화하면서, 브랜드 공간에 대한 인식 수준과 삶의질에 대한 높은 관심이 대두되고 있다. 제품 위주의 마케팅으로 경쟁 우위를 차지하기 힘들어지고 소비자들의 구매 성향이 감성적으로 변화함에 따라 기업들은 자사 제품의 핵심 특성 및 가치를 브랜드라는 상징적 기호로차별화하는데 주력하고 있다. (연구 범위)본 연구에서는 공간을 전략적인브랜드 접점으로 활용하여 직간접적으로 브랜드 아이덴티티를 각인시키고 부가가치를 창출하는 것을 공간마케팅이라 정의하였다. 문헌연구를 통해 공간마케팅 전략유형을 도출하고 문화전략, 이미지전략, 체험전략 측면에서 사례연구를 진행하였다. (결과)연구 결과 소비자들의 감각을 자극해브랜드에 대한 긍정적 감성을 만들고 인식시키는 전략적 요소가 ‘공간’임을 파악하였다. 단순히 물질적 공급이 아닌 삶의 가치와 여유를 위주로하는 시대 변화에 맞추어, 소비자 삶의 질을 향상 시킬 수 있는 공간마케팅전략을 통해 브랜드 커뮤니케이션의 효과적 방법 체계를 구축하고 소비자삶의 질을 향상 시킬 수 있을 것으로 기대 한다.
Abstract
(Background and Purpose)Brand space has become the most dramatic communication media. As the notion of space held by industry and consumers has changed, issues have come to the fore regarding quality of life and level of spatial awareness. The act of purchase has evolved from being rational to involving a sensibility that has stimulated companies to become differentiated from their competitors by symbolizing certain core values and characteristics. (Method)Space marketing is defined as a strategic communication method that uses space as a medium to imprint brand identity and create added values. Three types of derived strategies are used as the criteria for the case studies: the Culture-Image-Experience strategy. (Result)This study found that “space” is a strategic point for sensible stimulation that arouses positive brand awareness. Effective brand communication systems need to be built to enhance the life of consumers through space marketing strategies.
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