한국 드라마와 K-pop이 국가이미지에 미치는 영향 -태국수용자를 중심으로
Impacts of Korean Waves on Thailand Users in Forming National Image of Korea
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초록
본 논문은 현지설문조사와 심층인터뷰를 통해 태국수용자에게 한국의 드라마와 K-pop에 대한 이용행태와 한류콘텐츠에 대한 인식이 한국에 대한 국가이미지(한국에 대한 인지도, 관심도,호감도) 형성에 어떠한 영향을 미치는지, 그리고 이러한 요인들이 최종적으로 국가이미지에 미치는 영향은 무엇인지에 대해 살펴보았다. 연구결과 한국 드라마 시청량과 음악청취량은 인지도나 관심도 차원보다 호감도에 상대적으로 더 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 이를 통해 한류콘텐츠 이용이 한국에 대한 호감도 증진에 큰 요인으로 작용하고 있음을 알 수 있다. 그리고 한류콘텐츠에 대한 인식과 한국에 대한인지도, 관심도, 호감도를 바탕으로 측정한 국가이미지에 대한 영향을 살펴본 결과, 한국 드라마에 대한 인식이 인지도와 관심도, 선호도에 공통적으로 영향을 주고 있고, 음악은 한국에 대한선호도에만 영향을 주고 있는 것으로 나타났다. 결론적으로 한국 드라마 시청과 한국 음악 청취는 정치적 측면을 포함한 한국에 대한 인식에형성에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 한국 드라마에 대한 인식과 한국 음악에 대한 인식에긍정적 영향을 미치는 것으로 볼 수 있다. 이 같은 결과는 한류가 한국에 대한 국가이미지에유의미한 영향을 미치고 있고, 이렇게 고양된 국가이미지가 태국인의 한국방문의향에도 영향을준다는 선행연구 결과와 부분적으로 일치하고, 한류 수용자의 한국 드라마 시청동기가 시청평가에 영향을 미치고 결과적으로 한국에 대한 국가이미지에도 영향을 미친다는 선행 연구결과와도비슷한 결과로 해석된다.
Abstract
This study explored the impacts and characteristics of Korean waves, focusingon drama and K-pops, on Thailand viewers by conducting a survey andin-depth interview. Specifically, this study investigated viewing behaviors, characteristicsof uses, and consciousness about Korean waves. By doing so, thisstudy investigated the relationship between the aforementioned factors and theformation of national image, such as degree of knowledge, interests, and likenessabout Korea. As a result, the uses of Korean dramas and K-pops more significantly affectedthe level of likeness rather than those of knowledge and interests, whichshows Korean waves plays more important role by making Thailand users tolike Korea and in turn formation of the national image of Korea. Also while theconsciousness about Korean dramas affected the national image about Koreaoverall, that of K-pops were affected only the level of likeness about Korea. This result showed that the use of dramas are more important factor in formationof national image than music. In conclusion, this study found the fact that uses of Korean dramas andK-pops did not directly affect the formation of national image of Korea. However, they affected the consciousness about Korean dramas and K-pops. Therefore it is viewed that Korean waves generally affects the formation of positivenational image of Korea, which we can confirm the results of several previousstudies.
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