메를로퐁티의 몸의 현상학으로 본 광고 속의 신체 표현
An Interpretation of the Merleau-Ponty's ‘Phenomenology of the Perception’ Body Expression in Advertising
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초록
몸은 광고 표현의 주요한 소재다. 광고에서 표현된 몸이 단순한 몸일 리 없다. 연구자는 광고에 표현된 몸의 현상학적 의미를 해석함으로써 광고에서 몸 표현의 궁극적 의의를 밝히고자 한다. 이 연구에서는 메를로-퐁티의 ‘몸의 현상학’을 주요 논거로 삼는다. 광고에 표현된 몸을 해석하기 위해 의식에 앞서는 몸, 몸의 이중성, 시간성과 공간성의 몸, 성적 존재로서의 몸 등 몸의 현상학에서 제기된 주제들을 탐구한다. 이를 통해 현상학적 해석의 관점을 이끌어 낸 후 광고에서 다양한 몸 표현의 현상학적 해석을 시도한다. ‘몸의 현상학’ 이론탐구를 토대로 주체 인식의 장소로서의 몸, 제품에 대한 경험 주체로서의 몸, 표현 유희의 방식으로써의 몸, 성적 소구의 도구로써의 몸 등의 광고에 표현된 몸을 해석할 수 있는 관점을 이끌어 냈다. 이 관점들을 통해 광고에 표현된 몸이 단순한 몸이 아니라 광고적 의미를 발생시키는 기제가 됨을 파악할 수 있었다. 몸은 생활세계라는 시간과 공간 속에 거주하는 인간의 삶의 궤적, 경험, 인식 등이 모두 기록되는 곳이다. 몸은 의식에 앞서는 몸으로서 실존으로서의 인간을 규정하게 한다. 이에 따라 생활세계와 밀접한 관련성을 가지는 광고에서 몸 표현은 모든 표현의 출발점이며 광고 메시지의 본질적인 표현 의미를 발생시키는 방식이 된다.
Abstract
The body is the main material of advertisement expression. The body expressed in the advertisement can not be a simple body. The researcher intends to reveal the ultimate significance of body expression in the advertisement by interpreting the phenomenological meaning of the body expressed in the advertisement. The study's main argument is 'Phenomenology of the Perception' by Merleau-Ponty. Explore the issues raised in the physical phenomenology of the body, such as the pre-conscious duplexity, bodies of time and space, and body as sexual beings. This leads to a phenomenological interpretation of the point of view and then tries to explain the phenomenological effects of various body expressions in an advertisement. Based on the search for the theory of 'Phenomenology of the Perception', the body as a place of subject recognition, the body as a experiencing agent, and the body as a tool for playing expressive games, were able to interpret the body in terms of advertisements. These views revealed that the body expressed in the advertisement was not a mere body, but rather a mechanism that generated an advertising sense. The body is the place where the trajectory, experience, and recognition of human lives within the time and space of the living world are recorded. The body is the pre-conscious body that regulates the human being as an entity. Accordingly, in ads that are closely related to the world of life, body language is the starting point for all expressions and it is a way to generate the essential expression of an advertising message.
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- "네이버 백과사전"[URL]
- "한국광고총연합회"[URL]