K-pop 뮤직비디오에서의 AI 기술 활용 : XG의 'IS THIS LOVE' 사례 분석
The Use of AI Technologies in K-pop Music Videos : A Case Study of XG’s IS THIS LOVE
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초록
본 연구는 생성형 AI 기술이 K-pop 뮤직비디오 제작 과정에 어떤 방식으로 사용되고 있는지를 탐색하고자 한다. XG의 ‘IS THIS LOVE’를 사례로 선정하였으며 이는 초기 기획 단계에서부터 AI 기술을 핵심 연출 전략 중 하나로 채택한 드문 사례로, 연출자 및 프로듀서와의 심층 인터뷰를 통해 실제 제작 방식과 판단 기준을 분석하였다. 연구 결과, AI는 시각 콘셉트 형성, 제작 유연성 측면에서 창작적 확장을 유도했으나, 예측 불가능성 및 상업적 제약과 같은 현실적 한계 또한 동반하고 있었다. 본 논문은 생성형 AI가 영상 제작의 기술 도구를 넘어 하나의 연출 언어로 기능하고 있으며, 이에 따라 창작 구조, 역할 관계, 윤리적 고려 등이 재정립될 필요가 있음을 시사한다.
Abstract
This study examines how generative AI technology is integrated into the production of K-pop music videos, using XG’s “IS THIS LOVE” as a case study. The video is notable for incorporating AI-generated imagery from the early planning stages, positioning AI not merely as a post-production tool but as a narrative and visual strategy. Through in-depth interviews with the director and producer, the study identifies how AI influenced the conceptualization, emotional expression, and production flexibility. The findings suggest that while generative AI expands creative possibilities, it also entails limitations within commercial production contexts and raises ethical and authorship concerns. This paper argues for redefining the role of AI in audiovisual creation from a technical aid to a directorial language.