정부 부처의 홍보 조직구조가 홍보 활동에 미치는 영향 분석
Analysis on the Public Relation Effect of Government Organization Structure
1
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
현재 기업뿐만 아니라 정부 조직에서도 홍보의 중요성은 점차 증가하고 있다. 따라서 정부의 각 부처들은 대국민 홍보를 담당하는 별도 조직을 마련하고, 홍보 인력을 채용하는 등 홍보의 전문성을 높이기 위한 노력을 수행하고 있다. 그러나 정부 홍보 업무와 관련하여 홍보 업무의 특성, 성격 등에 대해서는 연구가 거의 이루어지지 못하고 있다. 따라서 본 연구에서는 정부 부처 홍보 조직 구조가 홍보 업무의 특성 및 효과에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보고자 하였다. 정부 각 부처의 홍보 조직이 홍보 업무 결과에 어떠한 영향을 미치는가를 분석한 결과, 대변인실의 인원 증가는 홍보 업무의 주된 결과라 할 수 있는 보도자료 수와 긍정적 상관관계가 존재하지 않았다. 또한 별도의 홍보 조직이 존재하는가 여부도 보도자료 수와 긍정적인 상관관계가 존재하지 않았다. 이러한 분석 결과는 정부 조직에 있어서 홍보 인원수의 증가와 홍보 조직의 존재가 홍보의 효율성을 담보하지는 않는다는 것을 의미한다. 본 연구는 정부 홍보 업무의 역할 및 범위, 평가 지표와 관련하여 본격적인 논의가 필요하다는 시사점을 제공한다.
Abstract
Recently, PR’s importance increases more and more in both corporation and government. Therefore almost all government ministries have the organization for Public Relation. But there are so few research on government PR, especially on the influence factor of government PR. This study would analyze the effect of government PR structure on government PR activity. In result, the number of spokesman organization member decrease the number of press releases, and the organization of PR decreases the number of press releases, too. This result means that the enlargement of PR organization does not increase the efficiency of PR activity.
참고문헌 (24)
- 김대희, "지방자치단체의 정책홍보 효과성 제고방안 - 제주특별자치도 사례를 중심으로 -", 한국비교정부학보, 14(1), pp.197~216 (2010), 한국비교정부학회
- 김영환, "경찰홍보의 효율화를 위한 경찰조직과 공중과의 관계성 형성요인에 관한 연구", 법학연구, (22), pp.465~484 (2006), 한국법학회
- 박주연, "정부 부처의 효율적인 정책 홍보 전략에 관한 연구", 광고학연구, 16(5), pp.31~54 (2005), 한국광고학회
- 박현순, "국정 홍보 조직과 기능에 대한 정책 홍보 담당자의 인식 및 평가", 홍보학연구, 9(2), pp.160~195 (2005), 한국PR학회
- 신호창, "우수 홍보조직 평가 모델과 한국 기업 홍보조직 진단", 홍보학연구, 5(1), pp.175~205 (2001)
- 신호창, "국가 명성관리를 위한 바람직한 해외홍보 커뮤니케이션 조직 통합에 관한 고찰", 커뮤니케이션학 연구, 12(3), pp.198~216 (2004), 한국커뮤니케이션학회
- 신호창, "정책홍보 수행과정 모델에 따른 정책홍보 수행 현황과 모델 충실도 연구", 정치·정보연구, 9(2), pp.19~38 (2006), 한국정치정보학회
- 이두원, "국가 정책홍보의 커뮤니케이션 전략 탐색연구-공중관계 커뮤니케이션의 문제점과 개선방안을 중심으로", 커뮤니케이션학 연구, 13(1), pp.182~211 (2005), 한국커뮤니케이션학회
- 이두원, "개혁정책의 정책홍보 메시지 전략 탐색 연구 :갈등집단과의 찬반 논쟁 모형을 중심으로", 홍보학연구, 10(1), pp.87~124 (2006), 한국PR학회
- 이두원, "행정구역 통합을 위한 정책홍보 커뮤니케이션 전략 탐색연구: 2005년 청주시· 청원군 통합 실패 사례를 중심으로", 커뮤니케이션학 연구, 14(3), pp.92~121 (2006), 한국커뮤니케이션학회
- 정부 홍보의 이론과 실제; 세계의 공보 정책, "이준일", 한국언론연구원, ~ (1993)
- 장하용, "한국 방송사 홍보담당자의 PR 활동 현황과 개선방안에 관한 연구: 조직의 운영과 직업 만족도를 중심으로", 홍보학연구, 10(1), pp.40~65 (2006), 한국PR학회
- 전천운, "장애인복지관의 마케팅모형 개발 필요성 - 장애인복지관의 홍보활동을 중심으로 -", 한국자치행정학보, 25(1), pp.17~37 (2011), 한국자치행정학회
- 조정열, "정책홍보 전문성 연구 - 정책홍보책임자들에 대한 인크로치먼트 분석", 한국광고홍보학보, 14(1), pp.36~69 (2012), 한국광고홍보학회
- 차희원, "정책 PR의 평가 지표 개발에 관한 연구:국정홍보처 실무자와 외부 전문가 의견 비교를 중심으로", 홍보학연구, 9(1), pp.126~169 (2005), 한국PR학회
- 탁재택, "주요 PR접근법으로서의 조직 이론과 사회 이론적 관점에 대한 비교 고찰", 홍보학연구, 4, pp.167~ (2000)
- 한균태, "효율적 정책집행과정과 정책공중 유형별 정책고객관계관리를 위한 정책홍보 실무자들의 인식", 홍보학연구, 12(1), pp.73~108 (2008), 한국PR학회
- Cutlip, S., "Effective Public Relations" (1987), Prentice-Hall
- Grunig J. E., "Excellence in Public Relations and Communication Management" (1992), Lawrence Erlbaum Associates
- Grunig L. A., "Excellent Public Relations and Effective Organizations: A Study of Communication Management in Three Countries" (2002), Lawrence Erlbaum Associates
- Ries, Al, "The 22 Immutable Laws of Marketing" (1993), Harper Collons Publishers
- Ries, Al, "The 22 Immutable Laws of Branding" (2002), Harper Collons Publishers
- Wilcox, D. L., "Public Relations Strategies and Tactics" (1998), Harper & Row
- Wilcox, "Public Relations: Strategies and Tactics" (2012), Pearson Education, Inc