현대 패션에 나타난 뉴트로(New-tro) 디자인 트렌드의 조형적 특성 - 럭셔리, 스포츠, 스트리트 패션 브랜드 사례 중심으로 -
A Study on the Formative Characteristics of New-tro Design Expressed in Modern Fashion - Focused on Luxury, sports and street fashion brand -
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연구배경 뉴트로(New-tro)는 전 세계적으로 관심 받고 있는 트렌드임에도 불구하고 뉴트로와 패션을 접목 시킨 국내 논문은 매우 부족하였다. 다양한 패션 브랜드에서 표현된 뉴트로 디자인 트렌드를 분석하고자 한다. 뉴트로 트렌드를 분석하는 것은 현재의 시의성에 매우 적절하고 창의적이며 패션 업계 마케팅에 큰 도움이 될 것이라 사료된다. 연구방법 패션 트렌드, 뉴트로, 빈티지 패션, 어글리 패션에 이론적 연구를 위해서는 최신 신문 기사, 잡지, 국내 논문 등의 자료 등의 문헌 연구를 진행하였다. 럭셔리브랜드, 스포츠 브랜드, 스트리트 브랜드에서 나타난 뉴트로 디자인 트렌드를 조사하였다. 연구결과 럭셔리 브랜드(프라다, 구찌, 버버리, 발렌시아가, 펜디), 스포츠 브랜드(휠라, 뉴발란스, 엄브로, 엠엘비, 엘레쎄), 스트리트 브랜드(슈프림, 오프화이트, 타미힐피거, 베트멍, 널디)에 나타난 뉴트로 디자인 트렌드 요소로는 빅 로고, 네온 컬러와 타이다이, 와이드 팬츠, 어글리 슈즈가 공통적으로 나타났다. 결론 뉴트로 디자인 트렌드는 과거 인기 브랜드였지만 현재 소비자에게 외면당한 패션 브랜드의 매출을 되살릴 수 있다. 또한 현재 인기를 끌고 있는 패션 브랜드를 꾸준히 사랑받게 할 수 있는 트렌드이다. 패션 업계는 밀레니얼과 그 이후의 Z세대를 타깃으로 하는 현재에 맞는 해석으로 새로운 소비자 경험을 제공할 수 있는 뉴트로 마케팅 전략을 활용해야 할 것이다.
Abstract
Background Although New-tro is a trend that is attracting attention from all over the world, there are few papers that combine New-tro with fashion. This study analyzed the trend of New-tro design expressed in various fashion brands. Analyzing new-tro trends seems to be very relevant to current timeliness, creative, and helpful for marketing in the fashion industry. Methods For theoretical studies on fashion trends, New-tro, vintage fashion, and Ugly fashion, literature studies including the latest newspaper articles, magazines, and domestic papers were conducted. This study examined the trends of New-tro design in luxury brands, sports brands, and street brands. Result The new-tro trend of design from luxury brands (Prada, Gucci, Burberry, Balenciaga, Fendi), sports brands (Fila, New-Balance, Umbro, MLB, Ellesse) and street brands (Supreme, Off-white, Tommy Hilfiger, Vetements, Nerdy) is big logos, neon colors, tie-dye, wide pants and ugly shoes. Conclusion The new-tro trend of design can be revived by fashion brands that used to be popular in the past but are now ignored by consumers. In addition, it is a trend that can be loved by fashion brands that are currently popular. The fashion industry will need to leverage New-tro's marketing strategy to deliver new consumer experiences with current interpretations targeting millennials and later Z-generation.
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