조건부가치평가법(CVM)을 이용한 국민체력100 경제적 가치의 재고찰
Reexamination on the recommended price of National Fitness Award using contingent valuation method
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[목적] 이 연구는 신상현과 한상현(2016)의 선행연구인 국민체력100의 경제적 가치에 대해 재 고찰하였다. [방법] 국민체력100의 경제적 가치를 확인하기 위해 조건부가치평가법(CVM)을 적용하여 여섯 가지의 지불의사모형을 분석하고 지불의사금액(WTP)을 산출하였다. 연구를 위해 국민체력100 서비스를 이용하는 회원과 이용하지 않은 비회원 각 250명씩, 총 500명의 만 19세 이상 성인을 대상으로 설문조사를 하였으며, 수집한 자료 중 불성실한 응답을 제외한 총 489부를 최종 유효 표본으로 활용하였다. 이 중 저항성 응답을 제외한 365부를 활용해 최종 WTP 금액을 산출하였다. 자료처리는 SPSS 24.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 기술통계, 신뢰도 분석 및 탐색적 요인분석을 실시하였고, Stata 14.0과 R 통계프로그램을 이용하여 WTP 금액 산출 및 신뢰구간을 검정하였다. [결과] 자료 분석을 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 소득은 국민체력100 서비스에 대한 지불의사에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 국민체력100 이용자가 느끼는 만족도가 높을수록 서비스 이용료를 지불할 의사가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 조건부가치평가법에 따라 Logit 모형을 이용해 국민체력100 서비스 이용 회원의 WTP를 도출한 결과, 1인당 Mean WTP는 30,877원, Median WTP는 29,455원, Truncated WTP는 25,829원으로 나타났으며, 1인당 평균 WTP 금액은 28,720원으로 나타났다. 설문조사 시의 저항성응답을 제외한 회원의 최종 WTP 금액은 24,699원으로 확인되었다. [결론] 국민체력100 서비스는 현재 무상으로 제공되고 있는 국가 복지 사업이지만 예산 문제로 인해 열악한 근무조건, 홍보 부족 등의 문제점이 제시되었다. 국민체력100 사업의 목적대로 전 국민이 100세까지 건강을 유지할 수 있는 사업으로 지속성과 확장성을 확보하기 위한 방안으로 유료화 전환을 들 수 있다. 본 연구에서는 국민체력100 유료화 전환 시, 체력측정, 운동처방, 8주간의 체력증진교실 전부를 이용하는 비용으로 25,000원이 적정하다고 판단하였으며, 향후 유료화에 대한 정부의 결정에 본 연구가 의미 있는 시사점을 제공할 수 있을 것이다.
Abstract
[Purpose] The current study reexamined the financial value of National Fitness Award. [Methods] To determine the economic value of National Fitness Award, we incorporated 6 willingness to pay(WTP) models using contingent valuation method(CVM). The data were collected from 250 members and 250 non-members of National Fitness Award(NFA) who were over 19 years old. Out of 500 completed questionnaires, total of 489 usable questionnaires were used for data analyses. Among 489, the WTP were calculated after 125 protest responses were discarded. The data were analyzed with SPSS 24.0 for frequency analysis, descriptive statistics, reliability test, and exploratory factor analysis. Stata 14.0 and R programs were used for calculating WTP. [Results] First, WTP was positively influenced by household income. Second, WTP was positively influenced by satisfaction level among members. Third, willingness to pay (WTP) for the National Fitness Award were 30,877won (Mean WTP), 29,455won (Median WTP), 25,829won (Truncated WTP). The average WTP was 28,720won. [Conclusions] Although National Fitness Award has been provided as free service to Korean people, previous study noted problems in facility and promotion. For the National Fitness Award to possess sustainability with proper service quality, it may need to be changed to fee based service. The current study suggested that, should it be changed to fee-based service, the proper price for the service is 25,000won.
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