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패션명품 복제품의 주관적 평가가 구매태도와 구매의사에 미치는 영향 - 한․중 대학생 비교연구를 중심으로 -

Subjective Evaluation of Luxury Fashion Brand Knock-offs and Its Effects on Purchase Attitude and Intention - A Comparative Study on Korean and Chinese College Students -

이영숙|진창
동북아시아문화학회 (The Association of North-East Asian Cultures)|2011.06|동북아 문화연구 (Journal of North-east Asian Cultures)|제1권 제27호|pp. 327-347|DOI 10.17949/jneac.1.27.201106.018

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패션명품 복제품주관적 평가구매태도 및 구매의사Luxury Fashion Brand Knock-offsSubjective EvaluationPurchase Attitude and intention
주제분류학제간연구

초록

Although consumers recognize the social, economic and cultural damage caused by their knock-off purchasing, this unethical buying behavior has been constantly increasing. As the reproducing techniques are advancing rapidly, the low prices of knock-offs and their diversity in design are soliciting consumers. Based on the assumption that knock-off purchasing is greatly influenced by individuals' subject evaluation on knock-offs, we attempt to find out how consumers' buying manner and intention is influenced by their subjective evaluation on knock-offs. In so doing, we conducted a survey for Korean and Chinese college students residing in Busan, and analyzed their behavior characteristics. The findings from the survey analysis include:(1) most of the respondents have purchased fashion brand knock-offs, and Chinese students purchase more knock-offs than Korean students; (2) Five factors of subjective evaluation on fashion brand knock-offs (dissatisfaction, satisfaction, diversity in design, recognition by others, and price) were derived, and six factors of knock-off purchasing manner (approval of knock-off purchasing, uniqueness, credibility, vogue, face-saving and subjectiveness) were derived; (3) In the subjective evaluation on international knock-offs, the factors of ‘satisfaction’, ‘recognition by others’ and ‘price’ were more influential whereas in the purchasing manner, the factors of ‘knock-off purchasing’, ‘uniqueness’, ‘credibility’, and ‘face-saving’ were more influential.

Abstract

Although consumers recognize the social, economic and cultural damage caused by their knock-off purchasing, this unethical buying behavior has been constantly increasing. As the reproducing techniques are advancing rapidly, the low prices of knock-offs and their diversity in design are soliciting consumers. Based on the assumption that knock-off purchasing is greatly influenced by individuals' subject evaluation on knock-offs, we attempt to find out how consumers' buying manner and intention is influenced by their subjective evaluation on knock-offs. In so doing, we conducted a survey for Korean and Chinese college students residing in Busan, and analyzed their behavior characteristics. The findings from the survey analysis include:(1) most of the respondents have purchased fashion brand knock-offs, and Chinese students purchase more knock-offs than Korean students; (2) Five factors of subjective evaluation on fashion brand knock-offs (dissatisfaction, satisfaction, diversity in design, recognition by others, and price) were derived, and six factors of knock-off purchasing manner (approval of knock-off purchasing, uniqueness, credibility, vogue, face-saving and subjectiveness) were derived; (3) In the subjective evaluation on international knock-offs, the factors of ‘satisfaction’, ‘recognition by others’ and ‘price’ were more influential whereas in the purchasing manner, the factors of ‘knock-off purchasing’, ‘uniqueness’, ‘credibility’, and ‘face-saving’ were more influential.

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