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언론사의 비용 투자와 음성적 사업 전략이 경영 성과에 미치는 영향: 2011년~2020년 패널 데이터 분석

How do news agencies’ investment and shady business strategies influence business performance?: Evidence from panel data

고문정
언론정보연구소 (Institute of Communication Research)|2022.02|언론정보연구 (Journal of Communication Research)|제59권 제1호|pp. 92-138|DOI 10.22174/jcr.2022.59.1.92

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business strategyinvestment언론사 경영 성과재정 투자 약속 모형영향력 모형기사형 광고신문발행부수신문윤리강령news business performancefinancial commitment modelinfluence model
주제분류신문방송학

초록

이 연구는 한국 언론 위기론이 공공성과 상업성의 양면성, 상업성을 숨기려고 하는 이중성에서 비롯되었다는 문제의식에서 출발한다. 언론의 사회적 역할과 경제적 활동을결합하고자 뉴스 품질에 영향을 미치는 전략들이 경영 성과와 어떤 관계를 맺는지를 실증 분석하였다. 구체적으로, 뉴스 생산에 대한 투자와 언론사가 획득하는 주목, 한국 언론사들이 공공연히 활용하고 있는 음성적 사업 전략(기사형 광고·종이신문 시대의 영향력 유지·저품질 뉴스 생산)이 경영 성과에 미치는 영향, 음성적 사업 전략이 투자와경영 성과 간의 관계에 미치는 영향을 검증했다. 29개 언론사의 10년 간 패널 자료 분석결과, 투자액과 월간 순이용자수가 증가하면 매출액이 증가했고, 기사형 광고와 종이신문 발행부수가 증가하면 매출액과 영업이익이 증가하였으며, 저품질 뉴스 생산은 영업이익 증가로 이어졌다. 음성적 사업 전략들은 투자액과 매출액의 관계를 조절하여 투자 대비 수익성을 낮추는 것으로 나타났다. 분석 결과를 종합하여, 언론사들이 투자와사업 전략을 선택하는 모형을 경영 목표와 뉴스 품질 추구 정도에 따라 정리하였다. 이연구는 그동안 음지에 있어 적극적으로 연구되지 않았던 언론사의 사업 전략들을 고려하여 한국 언론의 사업 모형에 대한 실증적 논의를 다소 진전시켰다는 점에서 의의를지닌다.

Abstract

This study starts from the hypothesis that the Korean media crisis stems from the duality of news agencies attempting to hide their commercialism while pursuing profit. To connect commercialism and journalism, this study first verifies the effect of media companies' investment and attention on the business performance based on the financial commitment model and the influence model of the newspaper business. Also, the influence of shady business strategies such as undisclosed sponsorship, perpetuating the influence of the print era, and producing low-quality news, are analyzed on the investment and the business performance of news companies. As a result of the panel data analysis of 29 media companies for the period 2011-2020, the sales increased as the investment of media companies and the monthly active users increased. In addition, the more the undisclosed sponsorship and print circulation, the more sales and profit increased, and the more violation of the codes of ethics, which indicates low-quality news, the more the profit increased. Moreover, the results of this study indicated that the relationship between investment and a firm’s performance could be influenced by shady business strategies. This study, as an attempt to combine the social role of the journalism practice and the business performance, has advanced the empirical discussion on the business model of the Korean news industry.

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