텐센트(Tencent)의 ‘전문학(全文學)’ 전략과 중국의 디지털 리터러시
Tencent's “All Literature” Strategy and China’s Digital Literacy
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초록
본 논문은 2013년 텐센트라는 글로벌 IT 기업이 내세운 ‘전문학(全文學) 전략’에 따라 조성된 2024년 현재 중국의 디지털 미디어 생태계의 조건을 점검하고, 이러한 환경이 변화시킨 문학과 문학성을 고찰함으로써 현재 중국 문학의 디지털 리터러시를 점검하는 데 일차적인 목표를 두었다. 그 결과, 텐센트가 중국 인터넷 문학 시장의 후발주자로 진입하기 위해 내세웠던 전문학 전략은 변화하고 있는 중국 문학의 조건을 가속화시키면서, 작가와 독자, 출판 문학과 인터넷 문학, 순문학과 장르문학, 창작과 비평 사이의 경계들을 무너뜨리고, 인쇄 미디어와 관련해 문자 텍스트로 고착되었던 문학을 멀티미디어 콘텐츠로 변모시켰음을 확인할 수 있었다. 텐센트는 웨이보라는 자체 마이크로 블로그를 통해 ‘웨이보 문학’이라는 새로운 인터넷 문학을 창조하고 그 형식을 보편화하는 데 성공했다. 웨이보 문학은 하나의 플랫폼에서 모든 문학을 서비스하고자 했던 텐센트의 전문학 전략이 추동한 중국문학의 변화를 망라하는 대표 사례라고 할 수 있다. 웨이보 문학의 전형적인 사례로서 웨이보 동화(童話)는 함축성을 지닌 쉬운 언어, 간결하고 압축적인 문장 구성, 통속적이고 이해하기 쉬운 글쓰기, 보편적인 주제, 기발한 표현 기교, 직접적이고 적나라한 자기표출을 지향하는 디지털 리터러시의 한 가지 양태를 보여준다.
Abstract
This paper aimed primarily at checking the current digital literacy of Chinese literature by examining the conditions of China's digital media ecosystem as of 2024, which was created in accordance with the “All Literature” strategy put forward by a global IT company called Tencent in 2013, and examining the literature and literary characteristics changed by this environment. In conclusion, it was confirmed that Tencent's “All Literature” strategy to enter the Chinese Internet literature market accelerated the changing conditions of Chinese literature, breaking down the boundaries between writers and readers, publishing literature and internet literature, pure literature and genre literature, and transforming literature that had been fixed as text in relation to print media into multimedia content. Tencent succeeded in creating a new Internet literature called “Weibo Literature” and universalizing the format through its own microblog called Weibo. As a typical example of Weibo literature, Weibo fairy tales show the digital literacy of ongoing Chinese internet literature.
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