옥외광고물 특정구역의 동반성장과 상생 방안: 전문가 심층면접을 중심으로
A Study on the Ways of Mutual Growth and Coexistence in Special Outdoor Advertisement Zones
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초록
옥외광고표시제한 완화제도의 하나인 옥외광고물 특정구역 사업은 공공성 또는 사회적 형평성과 밀접한 관 련성을 갖는다. 이에 본 연구는 옥외광고 및 관련 법제 전문가를 대상으로 심층면접을 실시하고 미디어 콘 텐츠의 공공성 확대 방안을 모색하였다. 심층면접 결과는 다음과 같다. 첫째, 특정구역의 가치를 실현하기 위한 차별화된 운영 방안이 필요하며, 특히 특정구역 사업이 지역 발전의 방향성을 갖고 소상공인과 중소 사업자의 상생에 기여할 수 있어야 한다는 의견이 많았다. 둘째, 공존과 상생을 위한 미디어 운영방안으로 중소사업자 및 소상공인을 위한 미디어 운영, 중소사업자가 참여하는 미디어랩 운영, 청년 지원을 통한 공 공 콘텐츠 제작 등의 방안이 자주 언급되었다. 셋째, 콘텐츠 개발과 운영과 관련하여 공공 콘텐츠 운영과 연계하여 지역명소화를 도모하고, 상권과 문화예술이 결합된 방안이 모색되어야 한다는 의견이 있었다. 넷 째, 제도적 측면에서 사업 제안서 평가 방식의 공정성 강화도 시급한 과제로 언급되었다. 세부적으로, 제안 서 평가 중심의 입찰제도 전환, 미디어 연계판매 등의 방안이 수집되었다. 연구결과를 토대로 특정구역의 공공성 확대 및 지속가능한 발전성을 제고하는 방안을 제안하였다.
Abstract
The outdoor advertising special zone(OASZ), one of the outdoor advertising display restriction relaxation systems, is closely related to publicness or social equity. Accordingly, this study conducted in-depth interviews with experts in outdoor advertising and sought ways to expand the publicness of media content. The results are as follows. First, there were many opinions that differentiated operation plans are needed to realize the value of special zones, and in particular, OASZ should have a direction for regional development and contribute to the mutual prosperity of small business owners and small and medium-sized enterprises. Second, as media operation plans for coexistence and mutual prosperity, media operation for small and medium-sized enterprises and small business owners and public content production through youth support were frequently mentioned. Third, in relation to content development and operation, local attractions should be promoted by linking with public content operation, and ways should be sought to combine commercial districts with culture and arts. Fourth, in terms of the institutional aspect, strengthening the fairness of the business proposal evaluation method was also mentioned as an urgent task. In detail, measures such as conversion to a bidding system centered on proposal evaluation and media-linked sales were collected.