기호학적 접근을 통한 포스터 디자인의 의미작용 분석 - 광주전남디자인총연합회 작품 사례를 중심으로 -
Signification Analysis of Poster Design through Semiological Approach - Focused on Cases of Poster Works by GJFDA -
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초록
연구배경 시각예술 영역이 확장하고 온‧오프라인에서의 전파력이 급격히 향상된 환경에서 포스터 작품의 가치와 활용도는 날로 높아지고 있으며, 포스터 디자인의 표현 방법과 상징을 연구하는 것은 의미가 있다. 특히, 메시지를 전달한다는 점에서 포스터는 의도와 의미가 담긴 시각적 상징이 중요하기 때문에 이를 분석할 수 있는 준거로써 본 연구에서는 기호학적 접근을 채택하여 광주디자인비엔날레 국제포스터 초대전에 출품된 광주전남디자인총연합회 회원들의 작품을 기호학적 관점으로 분석하고 시각 전달 매체로써 포스터 디자인의 의의를 도출하고자 한다. 연구방법 포스터의 개념과 시각적 표현 요소를 파악하고, 기호학의 원리에 대한 고찰을 통해 사례분석을 위한 분석의 틀을 이론적으로 정립한다. 이를 토대로 총 6개의 포스터 사례를 분석하고 종합적 분석을 수행한다. 연구결과 공시적 의미작용 분석 결과 작가들은 동시대적인 사회적 이슈와 담론을 비판적으로 고찰하면서 수용자로 하여금 다양한 사회적 모순에 대한 지각과 인식, 설득을 유도하고 있었다. 이를 시각적으로 표현하기 위해 결합과 반복으로 집중되는 디자인 표현 양식을 채택하였으며, 연상과 대비 등의 표현 방법을 채택하고 있었다. 결론 본 연구는 다양한 표현력과 예술성을 지닌 광주지역 작가들의 포스터가 어떻게 함축적 표현방식을 통해 메시지를 전달하는지 바르트의 기호학을 적용하여 분석하고 작품의 사회문화적 의미를 파악하였다는 점에서 포스터 디자인의 의의를 환기시킬 수 있었다.
Abstract
Background In that the expansion of the visual arts field and the improvement of online and offline propagation power increase the value and utility of poster works, it is meaningful to study the expression methods and symbols of poster design. In particular, since intented visual symbols are important for posters message delivery, a semiological approach was adopted as a criterion for analyzing them. The purpose of this study is to analyze the works of GJFDA(Gwangju Jeonnam Federation of Design Associations) exhibited at the Gwangju Design Biennale International Poster Invitational Exhibition from a semiology point of view and to derive the significance of poster design as a visual communication medium. Methods The concept of poster and elements of visual expression were investigated, and the framework for case analysis was theoretically established through the consideration of the principles of Barthes’ semiology. Based on this, a total of 6 poster cases were analyzed and a comprehensive analysis was performed. Result As a result of connotative signification analysis, the artists induced perception, recognition, and persuasion about various social contradictions while critically examining contemporary social issues. To express this visually, they adopted the design expression elements of combination and repetition, and also adopted expression methods such as association and contrast. Conclusion This study was able to evoke the significance of poster design by examining how the Gwangju poster artists with expressive powers and artistry convey messages through implicit expression methods, and grasped the socio-cultural meanings of the works with applying Barthes' semiology.
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