무료플랫폼 약진에 따른 중국 웹소설 플랫폼의 대응 - 텐센트 웨원그룹을 중심으로
Response of Chinese Web Novel Platforms to the Advancement of Free Platforms: Focusing on Tencent Yuewen Group
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초록
본 논문은 웨원그룹이 텐센트 직접관리체제로 전환된 배경과 그로 인해 불거진 1차 창작자들과의 저작권 문제 갈등에 주목해 무료리딩플랫폼의 확대라는 외부 요인을 확인하고 이에 대한 웨원그룹의 대응과 방향성을 확인한 것이다. 이를 위해 먼저 무료플랫폼의 현황과 약진 배경, 그리고 이와 맞물려 발생한 웨원그룹의 수익구조의 변화를 설명한 후 새로운 판권 계약과 앱에 대한 워크쓰루(walkthrough) 분석을 통해 유료모델의 대표자인 웨원그룹의 대응을 밝혔다. 이를 통해 플랫폼 간 글로벌 문화콘텐츠에 대한 선점 경쟁이 치열한 현시점에서 무료플랫폼의 약진이라는 새로운 도전적 환경에 직면해 기존 유료모델의 차별화된 운용 방식을 확인하고 이후 중국의 웹소설 플랫폼이 '광고-데이터형' 무료모델과 '콘텐츠-IP형' 유료모델로 분리된 채 발전할 가능성을 전망하였다.
Abstract
This study identified the external factors of the expansion of the free reading platform by paying attention to the background of the transition to the Tencent direct management system and the resulting conflict with the primary creators. To this end, I first explained the current status of the free platform, the background of the advancement, and the change in the profit structure of Yuewen, which occurred in conjunction with this. And I revealed the response of Yuewen's platform, the representative of the paid model, through new copyright contracts for copyrights and walkthrough analysis of and apps. Through this, at a time when competition for preoccupation of global cultural content between platforms is fierce, it was confirmed that a differentiated operation method centered on fans and IP in the face of a new challenging environment of free platforms. In addition, it predicted the possibility that China's web novel platform will develop separately into a free model of 'advertisement-data' and a paid model of 'contents-IP'.
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