사상체질(四象體質)과 미디어 이용 행태 연구
An Application of Sasangchejil(A Theory of Four Different Types of Persons) to the Study of Patterns of Media Use
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초록
본 연구는 한국적 수용자 이론을 만들기 위해 이제마의 사상체질론에 기초한 수용자론을 적용하여 미디어 이용 행태를 분석했다. 본 연구의 주요 결과를 살펴보면 다음과 같다.첫째,사상체질별 정보원에 따른 정보획득 정도의 차이를 살펴보면, 소양인은 태음인에 비해 텔레비전으로부터 정보를 더 얻는 것으로 나타났다.소양인은 태음인과 소음인에 비해 잡지로부터 정보를 더 얻는 경향이 있다. 둘째,사상체질별 미디어 이용량의 차이를 살펴보면,소양인은 태음인에 비해 잡지를 더 많이 읽는 것으로 나타났다. 소음인은 태음인에 비해 영화 관람을 더 자주하는 것으로 보인다.셋째,사상체질별 선호하는 프로그램을 살펴보면,소양인은 소음인에 비해 코미디 프로그램과 교양/교육/정보 프로그램을 더 좋아하는 경향이 있다.소양인과 소음인은 태음인에 비해 광고를 더 선호하는 것으로 보인다. 넷째,사상체질별 선호하는 기사를 살펴보면,소양인의 문화/예술 기사의 선호도는 높은 반면 태음인은 상대적으로 낮았다. 소양인은 태음인과 소음인에 비해 연예/오락 기사를 선호하는 경향이 있다.소양인과 소음인은 태음인에 비해 상대적으로 광고를 더 좋아했다.다섯째,사상체질별 미디어 이용 습관을 살펴보면,소양인은 태음인에 비해 텔레비전 프로그램이나 영화를 볼 때 몰입하는 정도가 크다.소양인은 태음인과 소음인에 비해 채널 선택권을 가지는 경향이 강하다.소양인은 소음인에 비해 텔레비전을 시청할 때 채널을 자주 바꾸는 경향이 강하다.
Abstract
Themain purpose of the present study is to develop of Korean theory of audience by applying Jae Ma Lee’s theory of Sasangchejil(a theory of four different types of persons depending on a person’s relative strength of internal organs-lung, stomach, liver, and kidney) to the study of patterns of media use. The main findings of the study is the following. First, the result of the relationship between Sasangchejil and information acquisition shows that Soyangin acquires more information from television and magazine than Taeeumin and Soeumin. Second, the result of the relationship between Sasangchejil and media exposure indicates that Soyangin readsmagazinemore than Taeeumin, and Soeumin goes to the movies more than Taeeumin. Third, the result of the relationship between Sasangchejil and preferred programs shows that Soyangin likes to watch ‘comedy,’ ‘education/information’ programs more than Soeumin whereas Soyangin and Soeumin love to watch ‘advertising’. Fourth, the result of the relationship between Sasangchejil and preferred news articles shows that Soyangin wants to read ‘culture/art news’ more than Taeeumin. In addition, Soyangin likes to read ‘entertainment news’more than Taeeumin and Soeumin. Fifth, the result of the relationship between Sasangchejil and the patterns of media uses indicates that Soyangin prefers to determine the channel when persons watch television.
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