20-30대 남성 소비자들의 라이프스타일에 따른 의복가치 및 캐주얼웨어 구매행동
Clothing Values and Casual Wear Purchase Behaviors according to 20’s and 30's Male Lifestyles
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The purpose of this study was to classify the lifestyles of 20’s and 30's male consumers, identify the differences among the lifestyle groups, and analyze clothing values and buying behaviors according to the lifestyle types. The results of the study were as follows. First, as a result of cluster analysis to classify the lifestyles of 20's and 30's male consumers, 4 groups were identified as “adventurous and self-accomplishing type”, “positive and socially active type”,“active and trend seeking type”, and “practical and information-oriented type”. Second, 4 factors of Utilitarian Value were classified as “symbolism”, “diversity of wearing purpose”, “convenience of management”, and “physical activeness”. Third, 4 factors of Hedonic Value were extracted as “pursuit for confidence”, “pursuit for sexual sensitivity”, “pursuit for trend”, and “pursuit for personality”. Fourth, upon analyzing the differences of clothing values based on lifestyles, 4groups considered the most important value as the pursuit of sexual sensibility. Fifth, the male consumers in 20’s and 30’s purchased to expres individuality and made their own decision on buying the casual wear. Based on these results,adventurous and self-actualizing type and active and trend seeking type were 518 of 684 and represented male consumer in 20's and 30's.
Abstract
The purpose of this study was to classify the lifestyles of 20’s and 30's male consumers, identify the differences among the lifestyle groups, and analyze clothing values and buying behaviors according to the lifestyle types. The results of the study were as follows. First, as a result of cluster analysis to classify the lifestyles of 20's and 30's male consumers, 4 groups were identified as “adventurous and self-accomplishing type”, “positive and socially active type”,“active and trend seeking type”, and “practical and information-oriented type”. Second, 4 factors of Utilitarian Value were classified as “symbolism”, “diversity of wearing purpose”, “convenience of management”, and “physical activeness”. Third, 4 factors of Hedonic Value were extracted as “pursuit for confidence”, “pursuit for sexual sensitivity”, “pursuit for trend”, and “pursuit for personality”. Fourth, upon analyzing the differences of clothing values based on lifestyles, 4groups considered the most important value as the pursuit of sexual sensibility. Fifth, the male consumers in 20’s and 30’s purchased to expres individuality and made their own decision on buying the casual wear. Based on these results,adventurous and self-actualizing type and active and trend seeking type were 518 of 684 and represented male consumer in 20's and 30's.
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