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중국소비자들의 글로벌 소비자 문화 수용성이 글로벌 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구

This Study of Chinese Consumer's Susceptibility to Global Consumer Culture Affect Global Attitude

문철주
중국연구소 (INSTITUTE OF CHINESE STUDIES, Hankuk University of Foreign St)|2012.11|중국연구 (Journal of Sinology and China Studies)|제56권 |pp. 103-126|DOI 10.18077/chss.2012.56..005

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Susceptibility to Global Consumer CultureInterpersonal CultureGlobal Brand AttitudeGlobal Brand Purchase Intention
주제분류중국어와문학

초록

This study explores how susceptibility to global consumer culture and China interpersonal culture affect global brand attitude and global brand purchase intention on young Chinese global consumers, Especially this study is focused on the relationships between the susceptibility to global consumer culture and global brand attitude, Based on literature review, the proposed model of five latent constructs is tested with structural equation modeling analysis. The results suggest that both susceptibility to global consumer culture and China interpersonal culture positively influence consumer's global brand attitude and global brand purchase intention. However, Social prestige only consumer's global brand attitude is not found, Several implications for marketing messages and brand strategies are discussed.

Abstract

This study explores how susceptibility to global consumer culture and China interpersonal culture affect global brand attitude and global brand purchase intention on young Chinese global consumers, Especially this study is focused on the relationships between the susceptibility to global consumer culture and global brand attitude, Based on literature review, the proposed model of five latent constructs is tested with structural equation modeling analysis. The results suggest that both susceptibility to global consumer culture and China interpersonal culture positively influence consumer's global brand attitude and global brand purchase intention. However, Social prestige only consumer's global brand attitude is not found, Several implications for marketing messages and brand strategies are discussed.

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