1930년대 '신식' 화장담론이 구성한 소비주체로서 신여성:여성잡지 『신여성』, 『신가정』, 『여성』을 중심으로
Buy Cosmetics and You Shall Be Modern: 'New style' Cosmetics Discourse and Construction of the New Woman in Colonial Korea
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초록
본 연구는 식민지 조선의 소비문화가 새로운 여성 주체인 신여성을 구성하는 데 어떤 영향을 미쳤는지를 밝히는 데 목적이 있다. 이를 위해 1930년대 발간된 여성잡지 ꡔ신여성ꡕ, ꡔ신가정ꡕ, ꡔ여성ꡕ에 실린 화장품 광고와 여성미 및 화장에 관한 미용사와 지식인의 글을 중심으로 하여 ‘신식’화장담론을 분석하였다. 그 결과, 1930년대 화장문화의 산업화와 전문화 과정 속에서 부상한 ‘신식’화장담론이 구성한 새로운 여성주체는 화장품과 같은 상품 소비를 통해 화장과 같은 외모관리를 실천하는 소비주체로서의 신여성이다. 그리고 이러한 담론은 식민지 조선사회에서 여성성 규범의 일환으로써 외모관리가 부상하도록 영향을 미치는 등 ‘새로운’ 젠더장치로 부상 및 작동하였다.
Abstract
This research examines the characteristics of women subjects constructed by the ‘New style’ cosmetics discourses in the 1930s. It analyzes articles and advertisements related to cosmetics that appeared in three major women magazines in the 1930s - Sinyosung, Singajung and Yosung. My findings are as follows. First, male intellectuals in the colony invented a new concept of women’s beauty as a discourse, as its standards came from the western world. Modern women were expected to have a modern look, one identical to the western look in this discourse. Second, cosmetics became commercialized, industrialized, and professionalized in order to make the practice mundane. Consumption was central to the construction of modern female subjects, and cosmetics became a necessity. Third, the New Woman, as modern female subjects that were constructed by the ‘New style’ cosmetics discourse, consumed cosmetics in modern public spheres such as department stores, cosmetic shops and women magazines. Through such activities, these female subjects became individualized consuming subjects. This shows that the New Woman was an important actor in the modern consumption culture. This research demonstrates that the consumer culture in the colonial period was a central factor in the making of ‘New Woman’ subjects under colonization.
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