대중문화상품의 관계효용에 관한 연구
A Study on the Relationship Utility of Mass Cultural Products
0
조회
0
다운로드
6
인용
0
참고문헌
초록
흔히들 21세기를 문화의 세기라고 부른다. 문화가 정치, 경제, 사회, 과학, 교육 등 사회 각 영역을 묶는 중심가치로 부상하고 있다는 의미이다. 이에 따라 각 국가들도 경제중심의 물량적 성장이 아니라 문화적인 삶의 질 향상을 위해 다양한 정책을 개발하면서, 다른 한편으로는 독특한 문화를 이용한 문화산업의 육성을 위해 혼신의 노력을 경주하고 있다. 이러한 문화는 그 존재가치와 부가가치로 인해 상품이라는 재화적 가치로 전환되어 하나의 상품으로 인식되고 있으며, 문화상품의 영역은 모든 문화를 그 대상으로 하고 있다. 그러나 우리는 아직까지 문화상품에 대한 중요성만 깨닫고 있지 실제 문화상품이 어떠한 특성을 가지고 있는지에 대한 연구는 많지 않으며, 소비자들이 왜 문화상품을 구매하는지에 대한 연구도 미진한 상태이다. 따라서 본 연구는 문화상품 중 하나의 범주인 대중문화상품을 대상으로, 주 특성을 도출하여 이를 검증함으로써 시사점을 도출하고자 하였다. 대중문화상품의 경우 제품효용 외에 관계효용을 추구하는 소비가 이루어지고, 효용의 크기는 관계대상에 따라 다르며, 관계의 몰입정도가 높으면 그 만큼 관계대상의 선호도를 고려하는 한다는 것을 연구결과는 보여주고 있다. 이러한 결과들은 대중문화상품에 대한 차별적 마케팅전략 수립의 기초가 될 수 있다.
Abstract
The Millennium is commonly called ‘The Century of Culture’. That is why there is a culture in the heart of the fields including politics, economics, sociology, education, etc., as well as it is an emerging value binding them. Therefore, each country concentrates on and raises cultural industry. The culture has been considered as a kind of commodity. Furthermore, the range of cultural commodity includes all kinds of culture. However, a little study has been done about characteristics of the cultural commodity and, why and how consumers consume a cultural commodity, even if we know importance of the cultural commodity.In this article, we tried to identify critical characteristics on the cultural product. The results are summarized as follows. First, the utility of a cultural product consists of product utility itself as well as relationship utility. Second, the extent to which consumers feel utility from the relationship depends on the type of partners. Third, the higher relationship commitment is, the more important the preference of partner is.