자기결정성이론에 기반한 중국 소셜미디어 재능 공유 행동의 실증 분석
An Empirical Analysis of Chinas Social Media Talent Sharing Behavior Based on Self-Determination Theory
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초록
본 연구는 소셜 미디어 이용자의 개인 재능 공유 행동에 영향을 미치는 요인과 그 작동 메커니즘을 탐색하는 데 목적이 있다. 국제 연구에 대한 체계적 고찰을 바탕으로, 대인행동이론과 자기결정이론(Self-Determination Theory)을 통합한 행동모형을 개발하였다. 본 연구는 영향 요인을 미시적 요인(역량), 중간 수준 요인(자기표현 및 소속감), 거시적 요인(오락 및 여가)이라는 세 가지 차원으로 구분하였다. 구조방정식모형(SEM)을 활용하여 387부의 설문자료를 실증 분석한 결과, 자기표현, 소속감, 오락 요인은 공유 의향에 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 공유 의향은 이러한 요인들과 실제 공유 행동 간의 관계에서 매개효과를 나타내는 것으로 확인되었다. 반면 역량 요인은 유의한 영향을 보이지 않았고, 공유 습관은 조절효과를 나타내지 않았다. 본 연구는 이용자 정보행동에 대한 이론적 이해를 확장하고, 개인 재능 공유의 핵심 동인을 규명함으로써 소셜 미디어 플랫폼의 이용자 경험과 참여도 제고를 위한 이론적 기반을 제공한다.
Abstract
This study investigates the motivational mechanisms behind personal talent sharing, defined as non-professional and hobby-oriented sharing of one's skills or creative outputs (e.g., music, drawing, performance clips) on general social media platforms, rather than commercialized paid services. Building on prior research, we propose an integrated framework combining the Theory of Interpersonal Behavior (TIB) and Self-Determination Theory (SDT), and categorize antecedents into three layers: micro-level (competence), meso-level (self-expression and belonging), and macro-level (entertainment/leisure). Using survey data from 387 social media users and structural equation modeling (SEM), we find that self-expression, belonging, and entertainment positively predict sharing willingness, and willingness mediates their relationships with actual sharing behavior. Notably, competence is not significant, and sharing habit does not moderate the intention-behavior link. These findings refine the understanding of user information behavior by highlighting that, in a relationship-driven social media context, personal talent sharing may be less competence-centered than SDT typically assumes.